抖音企业蓝V白皮书2019-巨量引擎-201907

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1、2019抖音企业蓝V白皮书CONTENTS目录前言典型行业03概述25手机行业35服装配饰04大事记27汽车行业37餐饮服务29食品饮料39家居建材31游戏行业41零售行业33网络服务43教育行业企业蓝V价值06营销链路07功能介绍11用户路径12价值落地数据简述18蓝V整体呈现特征1.前言2019抖音企业蓝V白皮书前言CHAPTERONECHAPTERONE2019抖音企业蓝V白皮书1.前言概述企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地，帮助商户建立用户联系，承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识，更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。抖音企业

2、蓝V随抖音的爆发而迅速发展，已经成为企业营销不可忽视的阵地。截止2019年5月，抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、267个二级行业类目，账号数量同比去年6月增长44.6倍。抖音企业蓝V产品线日益完善，企业账号「品牌价值、用户价值、内容价值、转化价值」齐备，承载企业在抖音平台的整体营销需求。我们发现：2019年，企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号，获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需，实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷，发展空间巨大。032019抖音企业蓝V白皮书1.前言大事记2018年3

3、月抖音与奥迪、小米手机等品牌进行内测合作品牌主页2018年6月2018年6月1日，抖音企业号正式上线，此次抖音蓝V认证全面打通今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台2018年6月6日，《抖音蓝V运营从0到1》发布，首次披露抖音企业蓝V账号运营基本方法论2018年7月抖音企业蓝V账号功能完善：自定义私信上线，POI认领上线，打造线上线下营销全链路2018年9月抖音官方定期发布「抖音企业蓝V排行榜」2018年10月2018年10月30日，抖音Vwin蓝引力⸺2018抖音蓝V生态大会在北京举行2019年3月抖音蓝V生态服务商名单公布，蓝V私享会举行，服务生态日益完善。2019年3月抖音企业蓝V账

4、号商家页面上线，子母账号功能、粉丝画像特权功能陆续上线042.企业2.企业蓝V定位蓝V价值2019抖音企业蓝V白皮书企业蓝蓝VV定位价值CHAPTERTWOCHAPTERTWOCHAPTERTWO2019抖音企业蓝V白皮书2.企业蓝V价值营销链路抖音短视频平台信息密度更高，在营销链路上，其消费者历程更短，可以实现人与信息的直接、高效链接。抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地，基础功能建设完善，不断发力于用户联系的重点功能，产品功能链路成熟。企业用户可以根据自身不同的营销目标，借助各个场景下的功能，将抖音企业蓝V账号的价值落到实处。定位建立用户联系，承接企业营销价值产品功能权益链路关注流及粉丝回

5、访推荐流增加权重&DOU+粉丝必见企业主页，用户洞察，承载营销及销售深度运营原生视频品牌价值用户价值内容价值转化价值内外联动企业号用户内容必现卡券/支付券视频卡片多平台同步认证广告视频品牌保护用户CRMPOI线下活动主页按钮子母帐号个性化主页粉丝画像挑战赛/话题评论/私信组件数据/运营指数私信建立双向沟通062019抖音企业蓝V白皮书2.企业蓝V价值功能介绍主页常用功能后台分析功能最受欢迎功能用户转化路径072019抖音企业蓝V白皮书2.企业蓝V价值⸺功能介绍主页功能企业蓝V围绕主页、视频、用户交流维度提供丰富功能，为企业提供全套营销解决方案。主页：官网链接、电话拨打、小程序、视频置顶、商家

6、页面、卡券视频：产品转化页、评论置顶用户交流：用户管理、私信自定义菜单、自动回复、私信卡片、快捷回复企业号主页承载转化组件，视频置顶突出热门内容视频组件产品转化页，提升视频流量利用效率私信沟通支持多种样式内容，自动回复工具提升运营效率082019抖音企业蓝V白皮书2.企业蓝V价值⸺功能介绍后台分析功能账号运营参考曝光，兴趣，关注三大维度曝光指数超过同粉丝总分粉丝数区间用户193分37万+55%兴趣指数关注指数后台分析功能获得点赞数获得评论数获得分享数视频116503493主页访问UV视频播放VV主页10158844313功能商家页面分析门店数据分析新增粉丝粉丝数粉丝20746388190粉丝

7、画像区域分布性别分布年龄分布（南沙群岛）>18※注：本页数据仅供展示。092019抖音企业蓝V白皮书2.企业蓝V价值⸺功能介绍最受欢迎功能整体功能使用TOP6TOP1私信自动回复和消息卡片等功能，每天有7w+企业能收到私信，平均每天收到7个用户信息TOP2电话拨打意向用户直接转化，建立商户与客户的直接沟通桥梁TOP3评论评论置顶等功能,满足商家基于视频的粉丝精准互动TOP4官网链接主页展示官网，满足商户品牌曝