弗沃斯品牌策划

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1、2行业市场环境分析72.1我国行业经营状况72・2我国市场发展趋势分析72.3目标市场总体分析83健身器材市场的特点及分析93.1健身器材市场的特点93.1.1宣传及销售不集中，宣传力度不够93.1.2消费者购买不方便，未形成一站式购物93.1.3健身的理念没有形成93.1.4忽视零售经营93.1.5销售中不指导103.1.6集中采购103.2弗沃斯健身器材市场细分104竞品分析114.1我国健身器材市场品牌格局分析114.2弗沃斯品牌的主要竞争对手及其分析114・3契合媒体分析134.3.1报纸144.3.2杂志144.3.3广播144.3.6网络154.4

2、广告投放要义155.1消费者特征描述175・2消费者购买习惯分析175.3消费者需求点分析175・4消费者关注点分析175.5消费者消费心理185・6第一次购买动机分析185.7消费者品牌忠诚度分析185.8消费者对广告的态度185.9消费者对促销的态度185・10消费者对购买地点的态度196品牌分析206.1企业现状206.2产品分析206.2.1产品206.2.2价格216.2.3渠道216.2.4促销216.3品牌SWOT分析216.3.1优势(Strength)216.3.2劣势(Weakness)226.3.3机会(Opportunity)226.3

3、.4威胁(Threats)226.4品牌推广23641前期236.4.2各类运动会期间236.4.3全民健身活动24644赞助贫困地区的屮小学校体育器材246.4.5媒体宣传247战略设计257.1品牌战略目标257.1.1在我国体育用品企业品牌发展行业，而临着儿个问题25722近期、屮期、远期发展方向25723近期、屮期、远期发展模式268品牌规划288・1品牌核心价值定位288.2品牌文化定位288.3品牌形象定位298.4品牌消费群体定308.5品牌主要竞争对手定位308.6品牌发展策略308.7产品策略309品牌建设339.1形象建设339.1.1品牌

4、名称339.2.2品牌理念339.2A员搭配339.2.1领导者职业行为规范33922员工职业行为规范349.2.3管理者职业行为规范349.2.4专项人员行为规范359・3传播策略；379.3.1.广告传播379.3.2.公关传播379.3.3.销售促迹传播379.34人际传播389・4企业行为识别方案389.4.2社会活动方案；3910品牌维护4011•小组分工错误！未定义书签。1前言我国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，2000年以来，特别是我国加入WT0和北京申奥的成功，为健身器材行业的发展提供了冇利条件和发展机遇，生产企业数、全行业工业产值增

5、长迅速。2004年，整机生产金业数近百家和工业总产值70多亿元，到2009年，整机生产金业数和工业总产值分别增加至150家和600多亿元。我国健身器材行业呈现出了国内外市场销售稳定提高的良好发展态势，到2010年5月底，全国共有规模以上健身器材企业356家，累计实现销售收入99.74亿元。到2010年，全球的健身器材市场将达到120亿美元的市场份额。未来欧洲，亚洲和拉丁美洲将是市场的主耍增长点，逐渐富裕的人群将会提高白己对健康生活方式的追求，并将成为健身器材的主耍消费者。目前，我国生产的室内健身器材产品己大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场，有的述直接承担

6、了大批量的国际高端产品的对外加工。有资料显示，国际市场上60%以上的健身器材都贴冇“中国制造”，但却很少冇中国人自己的名牌。其原因是产品在国际市场上竞争力不高，只能为国外公司大量做加工产品。一方面国内企业生产符合国际标准的健身器材，另一方而，国内消费者却为国外品牌多掏两三倍钱。这样的尴尬至少表明一点，在国际上叫得响的民族品牌缺失。近儿年來，随着国内外健身器材行业市场竞争的加剧以及进口产品的涌入，我国健身器材行业注重技术进步和先进设备的使用，产品质量有了普遍捉高。其中，多数厂家的质量水平处于中等以上。一批骨干生产企业，由于直接采用或参照采用世界公认的水平最高的国

7、际先进标准EN957-1〜EN957-10组织生产，加强企业质量保证体系的建设，并分别通过了1S09000质量体系认证和欧洲GS产品安全认证，不断引进美国、德国等先进设备，并较大范围地应用了国际先进的程控、数控技术设备，从而使得产品工艺先进，产品质量已达到国际较高水平。同吋，我国众多健身器材生产企业还积极参与国际市场竞争，并经受住了市场的检验。目前，我国生产的室内健身器材产品已大量出I」到欧美等发达国家，并进入主流市场，有的还直接承担了大批量的国际高端产品的对外加工。我国健身器材行业尽管内外销市场趋旺，但在国际市场缺乏知名品牌却是一个不得不面对的事实。口前，我

8、国出口的健身器材产品基本上是以“委托加