浅析安踏的体育营销策略

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1、摘要随着社会的发展，市场竟争的不断升级，市场需求差异化的快速变化。企业面临的竞争与挑战也日渐激烈，在激烈的市场营销活动中金业只有抓住消费者需求力争创新才能求得良好发展。就体育产业而言，2008年北京奥运会以来，我国体育产业迎来了黄金发展期，人们越来越多地投入到体育锻炼屮，对体冇用品的需求不断增加。我国体冇市场竞争激烈，国内多家体育用品公司不断相互模仿超越。以安踏为例。安踏长期运用体育营销策略，赞助国内各项赛事，被称为“中国联赛的发动机”，此外安踏还签约明星代言，又在2008年北京奥运会结束之示，安踏与屮国奥委会经历了漫长的谈判，最终击败阿迪达斯与李宁

2、，与外界预测的逾6亿天价赞助费，成为2009~2012年中国奥委会独家体育服装赞助商，从而得以为2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项屮大国际赛事提供冠军装备，这无疑提高了安踏品牌知名度与美誉度。然而安踏在运用体育营销的过程中还存在很多不足之处，这些不足也在一定程度上暴露出国内体育川品行业在体育营销屮的问题。木文以安踏公司为研究对象，分析安踏在运用体冇营悄的成功与失败之处分析其中存在的问题，并提出了一些对策，希望能给安踏及国内相关金业带來帮助。关键词：体育营销安踏问题和对策AbstractWiththedevel

3、opmentofthesocietythemarketcompetitioncontinuouslyupgradethediversityoftherapidlychangingmarketdemand・Theenterprisecompetitionandchallengefacingtheincreasinglyfierce,inthefiercemarketmarketingactivitiesoftheenterpriseonlycatchconsumerdemand.striveforinnovationcanthegooddevelopm

4、ent.Sincethe2008gamesinBeijing,thesportsindustryinchinahasembraceditstimeofdevelopment.Asmoreandmorepeoplearewillingtotakephysicalexercise、thedemandforsportsrequisiteisincreasing・Owingtotheintensivecompetitioninsportsmarket,manyofchina'ssportssuppliersarecontinuouslytakingtheir

5、ownstepstocopyortosurpassheachother.takeantaasanexample.AntaisconsideredastheengineofChineseleague,foritsmeasuresofapplyingphysicalmarketingstrategy,sponsoringdomesticcompetition,andsigningpopularstars,andin2008BeijingOlympicgamesaftertheend.AntaandChineseOlympiccommitteehasexp

6、eriencedalongnegotiation,EventuallydefeatedAdidasandLining.Totheoutsideworldforecastof600milliondaypricesponsorfeebe2009to2012LondonOlympicGames11providelargeinternationalcompetitionchampionequipmentwhichimprovesitspopularityandreputation.However,Antahasitsowndefectinmarketing.

7、whichalsoshowssomeevidenceoftheprobleminphysicalmarketingofthenation.ThispapertakesAntalsmarketingstrategyastheobject,tofindsolutionswhichishelpfulforboththebrandandthenation,byanalysingitsprobleminapplyingphysicalmarketingstrategy.Keywords:SportsmarketingAntaProblemsandcounter

8、measures目录一，体育营销概述1.体育营销的内涵1.1.体育营销的理念••…1.2.体育营销的意义••