下游产品存在纵向差异上下游厂商价格决策探究

《下游产品存在纵向差异上下游厂商价格决策探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、下游产品存在纵向差异上下游厂商价格决策探究摘要：基于下游产品存在纵向差异，研究了上下游厂商的价格决策问题，主要包括三种渠道权力对下游产品质量和产量、上下游产品价格、消费者剩余和社会福利的影响。研究表明：（1）上游厂商实行了价格歧视，对下游高质量厂商的批发价格大于对下游低质量厂商的批发价格。（2）无论上下游厂商哪一方处于领导地位，都会导致下游厂商提高产品质量和价格，降低产品产量。（3）对上游厂商而言，处于领导地位时利润最髙，处于跟随地位时利润最低。对下游厂商也有类似的结论。此外，三种权力结构下都存在高质量优势。（4）无论消费者购买哪种质

2、量的产品，在纵向纳什权力结构下剩余最多，在另两种权力结构下剩余相等。（5）纵向纳什权力结构下社会福利最大，另两种权力结构下社会福利相等。关键词：纵向差异；高质量优势；价格决策；消费者剩余;社会福利中图分类号:F713文献标识码：A文章编号：1003-5192（2009）06-0030-07ResearchonPricingStrategyofUpstreamandDownstreamFirmsBasedonVerticalProductionDifferentiationinDownstreamMarketZHANGFu-lil,2,

3、SHIJian-jun2,LIUChun-lin2(l.NanjingAuditInstitute,Nanjing210029,China；2.SchoolofBusiness,NanjingUniversity,Nanjing210093,China)Abstract：Westudythepricingstrategyofupstreamanddownstreamfirmsbasedonverticalproductdifferentiationindownstreammarket.Themaintopicsincludesthee

4、ffectofthreechannelpoweronthequalityandpriceofdownstreamproduct,andproductpriceofupstreamanddownstreammarket,andconsumer?ssurplusandsocialwelfare・Theresearchresultsareasfollows.(l)Upstreamfirmimplementspricediscriminationstrategyunderthreechannelpowerstructures,whichthe

5、wholesalepriceofdownstreamhigh-qualityfirmishigherthanthatofdownstreamlow-qualityfirm.(2)Whetherupstreamfirmordownstreamfirmactsasthechannelleader,thedownstreamfirmswillincreasetheirproductqualityandpriceanddecreasetheiroutput・(3)Theprofitofupstreamfirm(ordownstreamfirm

6、)willbehighestbybecomingtheleaderandwillbeleastbybecomingthefollower.Inaddition,thereishigh-qualityadvantageunderthreecharmelpowerstruetures.（4）Whetherconsumerspurchasethehigh-qualityproductorthelow-qualityproduct,theconsumer"ssurpluswillbehighestunderverticalNashpowers

7、truetureandwillbeequalunderanothertwopowerstructures・（5）ThesocialwelfareishighestunderverticalNashpowerstruetureandisequalunderanothertwopowerstructures・Keywords：verticaldifferentiation；high-qualityadvantage；pricingstrategy；consumer，ssurplus；socialwelfare1引言产品差异化问题是产业组织

8、理论中非常重要的研究领域之一。产品差异是指厂商提供的同类产品由于外观、性能、服务和消费者偏好等方面的不同，导致产品没有完全的可替代性。产品差异的划分方式很多，如信息差异、策略性差异、横向差异（空间差异）和纵向差异，其中最