浙江舟山海岛旅游浅析[毕业论文]

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本科毕业论文（20__届）浙江舟山海岛旅游浅析摘要：现如今是海洋经济的时代，旅游业也开始从大陆旅游逐渐向海岛旅游发展。舟山群岛作为中国最大的群岛，海洋资源丰富，旅游业又是其支柱行业，于是发展海岛旅游已成为如今重要的课题。本文通过分析舟山发展海岛旅游的优劣势及不足之处，加以提出自己的意见建议。关键词：海岛旅游；舟山群岛；发展 TheanalysisofislandtourisminzhejiangzhoushanAbstract:asintheageofmarineeconomy,thetouristdestinationsalsoturntoislandformmainlandgradully.Zhoushanisland,china'slargestarchipelago,isrichinmarineresources,andtakestourismasthepillarindustry.Sothedevelopmentofislandtourismhasbecomeanimportantissueforzhoushantoday.Thispaperanalyzesthemeritanddefectofthedevelopmentofzhoushan'sislandtourismandputsforwardsomeopinionsandsuggestions.Keywords:islandtourism;zhoushanislands;development 目录一、引言1二、海岛旅游概述1（一）海岛旅游概念1（二）国内外海岛旅游形势1（三）舟山群岛海岛发展旅游现状2三、舟山群岛发展海岛旅游业的优势2（一）优越的区域位置2（二）丰富的海岛旅游资源3（三）良好的发展环境3四、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势4（一）气候因素4（二）交通因素4五、舟山群岛发展海岛旅游业的不足4（一）粗放型产业经济模式4（二）主题形象不明确，品牌意识不强5（三）旅游行业整体实力不强5六、提出发展舟山海岛旅游的建议6（一）气候、交通劣势的应对措施6（二）合理规划，整合资源6（三）打造海岛旅游品牌，加大宣传力度6（四）坚持“人才创旅”战略，完善旅游配套设施6（五）大旅游监管，实现可持续发展7（六）创新原产品，开发新产品7（七）海岛旅游结合海岛文化7参考文献8致谢9 一、引言随着中国旅游业的不断发展，人们已经不再单单只满足于大众的观光游，人们向往更多类型的旅游。“21世纪是海洋的世纪”，从大陆旅游向海岛旅游发展已成为一种大的趋势。近几年的海岛旅游热说明了休闲游正在逐渐代替传统的观光游，而海岛旅游也成为了新的旅游形式。舟山群岛是中国最大的群岛，岛内的旅游业经过20多年的发展，已经渐成规模。舟山的海岛旅游资源丰富，具有很大的发展潜力，旅游的变革——海岛旅游热将给舟山带来发展旅游新的契机。本文对此进行初步分析。二、海岛旅游概述（一）海岛旅游概念海洋旅游是在一定社会经济条件下,以海洋为依托,以海水、阳光和沙滩为主要内容,以满足人们精神和物质需求为目的而进行的海洋游览、娱乐、体育和疗养活动所产生的现象和关系的总和。海洋旅游从地域划分角度来看，主要包括在海滨地区、近海、海岛、大洋和海底等进行的旅游活动[1]。从现象上看,是以海洋为目的地的旅游；从本质上看,则是人类行走和休闲的欲望在地球上的最大伸张[2]。海岛是海陆的岛桥，海洋开发的基地。海岛旅游资源丰富，开发潜力巨大，是海洋旅游开发的前沿和海洋旅游开发的重要组成部分[3]。（二）国内外海岛旅游形势目前，海岛旅游发展迅速，一些海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地，世界上著名的海岛旅游胜地主要分布在热带、亚热带的四个区域上:（1）地中海沿岸，如，西班牙巴利阿里群岛、法国科西嘉岛、意大利卡普里岛和马耳他岛等；（2）加勒比海沿岸，如，墨西哥坎昆、巴哈马群岛和百慕大群岛等；（3）大洋洲区岛屿，如，美国夏威夷群岛和澳大利亚大堡礁等；（4）东南亚岛屿，如，新加坡，泰国普吉岛、攀牙，马来西亚迪沙鲁、槟榔屿，菲律宾碧瑶和印度尼西亚巴厘岛等[4]。因起步时间较早，经历了初期的探索和高速发展时期的巩固，目前无论从功能层次、发展理念、组织经营形式还是服务质量水平以及整体营销策略等方面均处于世界领先地位。与世界其他国家地区相比，我国海岛旅游因起步较晚，现正处在发展增长阶段，不仅旅游产品功能层次结构高低不平衡、发展理念和组织经营形式等较落后，而且有许多海岛景观资源并未得到充分合理利用，还有许多岛屿至今处于原始状态，根据当前我国经济持续快速发展的态势预测，未来我国旅游业仍将保持高速发展的态势，而海岛旅游在目前的发展状态下，无论是资源利用深度还是功能层次结构都必然得到进一步的拓展[4]。国内海岛旅游发展较快的当属海南岛，这几年来走出国门，走向世界，吸引着越来越多的境内外游客。海南岛的开发借鉴了国外优秀的经验，也得益于海南岛独特的热带海岛气候，又有国务院的政策支持，海岛旅游发展条件得天独厚。我国岛屿众多，但相较于国际海南岛的发展，许多岛屿虽然也有着丰富的旅游资源，但是大多没有很好的规划发展，海岛旅游发展各自为政，影响力不高，甚至籍籍无名。（三）舟山群岛海岛发展旅游现状7 舟山群岛位于我国东南沿海,背靠我国富庶且最具经济活力的长三角地区,与上海、宁波等大中城市隔海相望,是我国唯一以群岛著称的海上城市。境内自然风光秀丽,气候宜人,山海景观奇特、名胜古迹众多。蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪,海岛特有的景致赋予了这里独特且丰富的旅游资源[5]。素有“千岛之城”美誉的舟山群岛境内旅游资源丰富、类型多样且特色鲜明,是浙江海洋旅游的核心地区。旅游业自20世纪80年代起步以来，在20余年的发展中规模不断扩大，旅游业发展日臻成熟，整体实力明显增强，2009年舟山市共接待国内外游客1752.9万人次，同比增长15.6%，其中接待入境游客22.3万人次。已初步形成了普陀山朝圣游、朱家尖沙雕之旅、桃花岛逍遥游、东极海钓游，嵊泗列岛渔家乐等海岛特色旅游。普陀山的佛教文化更是享誉中外。有着悠久、浓厚的佛教文化的普陀山是中国四大佛教名山之一观音大士的道场,相较于其他三山，因普陀山处于海岛之上，更添出尘、神秘之感。大慈大悲观世音的信徒极为广泛,也就奠定了大量的游客基础。“海天佛国”普陀山已经成为舟山的一大标志。而随着中国普陀山南海观音文化节的举办,特别是2006年普陀山申办首届世界佛教论坛的成功,使它成为了中国乃至亚洲第一个获得世界多边性佛教论坛举办权的佛教名山,更是使其声名远播。朱家尖自1999年举办第一届国际沙雕节以来，嫁接西方的沙雕艺术，开创了我国沙雕艺术和沙雕旅游活动的先河，取得了“以节促旅，以旅活市”上的新突破。年年一次的舟山国际沙雕节为舟山带来了大量游客，是舟山旅游的一大创收。舟山群岛共有1390余个岛屿，除了普陀山和朱家尖还有很多有着丰富旅游资源的岛屿，但是在国内外影响力不大，虽然舟山群岛每年的旅游收入都在不断增加，但普陀山、朱家尖、桃花岛的旅游收入占了总收入的一半还要多，而其他景点也很大程度上是因为游客被普陀山、朱家尖的名气所吸引而来，顺带地游览。舟山群岛的旅游业还有着很大的发展潜力，但从发展现状来看，其中还是存在着很多问题，和国内的海南岛相比也有一定差距，更遑论国外发展较完善的海岛。三、舟山群岛发展海岛旅游业的优势（一）优越的区域位置舟山群岛地处我国东南沿海，浙江省的东北部，中国大陆海岸线的中心，是长江、钱塘江、甬江三江入海的交汇处。我国唯一以群岛著称的海上城市，是长江三角洲对外开放的海上门户。舟山是我国南北海运的要冲与江海联运的枢纽，北有我国最大的港口上海港，南与新兴发展的宁波北仑港相毗连，东接公海、面向太平洋，具备成为国家大宗散货物资的储存、加工、转运、配送兼容的大型综合性港口和物流中心的条件，是中国对外开放的主要海上门户和中外船舶南来北往的必经之地[6]。且与我国的台湾省以及与日本、韩国一水之隔，背靠中国经济最发达的长江三角洲，临近上海、杭州、宁波等经济发达的城市。随着杭州湾大桥和舟山连岛大桥的相继建成，实现了沪杭甬3小时交通圈，大大缩短了与这些城市的空间距离，特别是连岛大桥的建成，制约舟山旅游的交通瓶颈得到了大大突破，舟山将融入长江三角洲地区的高速地面交通网络，大华东旅游网，接轨长三角地区大旅游区，舟山旅游的区位优势更加明显。7 （二）丰富的海岛旅游资源舟山群岛有着丰富的自然与人文旅游资源。从2003年旅游资源普查结果看,舟山旅游资源不仅储量丰富而且品质高,其旅游资源单体总数为858个,几乎涵盖了国家标准所涉及到的所有类型,其中优良级旅游资源单体占了总数的25.25%。有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区,东海蓬莱岱山岛、“海外仙境”桃花岛两个省级风景名胜区以及一个海岛历史文化名城——定海[7]。有着碧海金沙、奇礁怪石等自然景观，也有名刹、渔港、渔村、文化遗址等人文景观。特别是源远流长的海洋宗教文化。普陀山作为四大道场之一的观音的道场，历史悠久，自然风光和佛教文化完美融合成享誉中外的海天佛国。普陀山四面环海，风光旖旎，幽幻独特，被誉为“第一人间清净地”，吸引着众多信徒和游客。沙雕之乡朱家尖，开创了国内沙雕首创，将沙雕与海滨休闲娱乐结合在一起，造就朱家尖南沙独特的风景线。地处舟山群岛东南的桃花岛是金庸先生所著《射雕英雄传》和姐妹篇《神雕侠侣》所描绘的美妙神奇的东海小岛。集海、山、石、礁、岩、洞、寺、庙、庵、花、林、鸟、军事遗迹、历史纪念地、摩崖石刻、神话传说于一体。由于大陆版《射雕英雄传》、《天龙八部》等影视剧的拍摄,以及自2004年以来金庸武侠文化节的举办桃花岛的知名度和美誉度得到大大提升。桃花岛、普陀山、朱家尖、沈家门组成普陀旅游金三角。此外还有东极岛、白沙岛、秀山岛等正在大力发展的小岛，打造海钓、渔家乐等特色产品。舟山历史悠久，文化灿烂。新石器时代，舟山的先民就在海边堆积起九十九座土墩，创造了神秘灿烂的“海岛河姆渡”文化。所以作为海岛城市，除了有丰富的自然资源外还有很深厚的文化底蕴。舟山自古为海防军事要地和海上征战的屯聚重地，沉淀了丰富独特的海防古城文物和军事遗迹，如定海古城、鸦片战争遗址等，是明清两朝抗击倭寇和英国侵略军的前线，留下许多将士可歌可泣的史迹；还有王安石、陆游等名人的诗文遗迹；在旅游业发展中还建设了台风博物馆、灯塔博物馆、渔村博物馆、海盐博物馆、渔业博物馆等10个博物馆[6]。定海古城也是全国惟一的海岛历史文化名城，古城内保存有明清时期的中大建筑和名人故居；文化古城和边防要塞形成了舟山海洋历史文化的两大主题[8]。（三）良好的发展环境旅游业是舟山市的支柱产业之一，舟山政府部门大力支持，制定了一系列有利于岛城旅游业发展的政策。人类将21世纪称作为海洋时代，海洋旅游业与海洋石油、海洋工程并列为海洋经济的三大新兴产业，海洋旅游将成为世界旅游业新的发展方向。舟山的海岛旅游进入了新的时代。舟山国家级海洋综合开发试验区的建立，更为舟山海岛旅游的发展带来了新的契机。近些年来,依托佛教文化、海洋和渔业优势,通过举办国际沙雕节、海鲜美食节和观音文化节,以及中国海洋文化节等节庆活动,开发休闲渔业等特色旅游,舟山旅游业已集佛教朝拜、山海观光、海鲜美食、滨海运动、环境疗养、休闲度假、商务会议等多种旅游功能于一体,已逐渐成为中国著名的海岛、海洋旅游胜地[7]。更是带热了许多新的景点，如朱家尖的南沙，沈家门的夜排档以及金庸小说改编电视剧的拍摄基地——桃花岛。在政策的指导下，近年又涌现了如东极、白沙、秀山等新兴景区。四、舟山群岛发展海岛旅游业的劣势7 （一）气候因素舟山属北亚热带南缘季风海洋型气候，冬暖夏凉，温和湿润，光照充足。年平均气温为17℃，适宜居住。但对于海岛旅游，旅游资源具有较强的季节性的特征，秋季和冬季气温较低，特别是冬季温度最低能达到零度左右，难以开展海滨旅游，而舟山旅游尤以海滨游览为主，这就意味存在着明显的淡旺季。而夏秋季节的台风更是增加了旅游的不定因素。特别是在冬季除了一部分来普陀山参佛的信众、游客，其他旅游景区就大多闲置了。（二）交通因素舟山已经开通了连岛大桥，告别了轮渡时代，构筑出一条全天候的舟山——大陆通道，使舟山从孤悬海中的岛屿，变成同大陆相连接的半岛，但是交通方式还是比较单一。没有开通火车，来往舟山主要靠汽车。虽也有飞机场，但往返的城市有限，每周的航班也不多。这样在一定程度上减少了对远距离游客的吸引力。舟山群岛的旅游资源分布在不同的岛上，在岛与岛之间最多的还是需要依靠快艇、渡轮。而这样的交通方式对天气的依赖性又很大，而且从舟山本岛到其他岛屿每天的班次也不多，这在很大意义上阻碍了旅游的顺畅性，从而影响了游客对景点的选择。五、舟山群岛发展海岛旅游业的不足（一）粗放型产业经济模式舟山群岛现如今的旅游模式仍停留在观光游览阶段。随着人们生活水平的提高，游客已不仅仅只满足于此，他们向往更高层的旅游模式。随着旅游业的发展，人们逐渐认识到旅游业对当地经济发展的巨大作用，开发旅游景点的热情高涨，却又带着一定的盲目性，大家一哄而起，但又各自为政，各自经营。景点之间较雷同，特色不鲜明，文化内涵挖掘不深，资源利用率不高。一些景点都宣扬自己的沙滩、海滨、渔家乐，但是大多大同小异，让了耳目一新的景点不多。反而分散了市场，给游客游乐项目单一的感觉。而且有些景点在还没有规划完全，就急急地向游客开放，没有自己的市场定位，跟风现象严重。其实很多地方旅游资源丰富，如果加以正确引导开发，应该很有市场价值，但有些开发商先只注重眼前的效益，对景点内涵挖掘不深，一些好的海岛被低水平地重复开发。一味追求高效率、高利润，走“先经济”的发展道路。追求数量，忽略质量。因为开发的时间仓促，有些景点的设施都还不齐备，管理更是不够到位。舟山群岛的旅游季节性明显，淡旺季特别明显。夏季游客数量几乎占到全年游客总量的60%—70%，春、秋、冬季游客数量则只占到全年游客总量的30%—40%，特别是冬季游客数量寥寥无几，这一季节性分布明显的特点使得夏季旅游设施和接待设施超负荷运转，春、秋、冬三季大部分旅游设施闲置，造成极大的浪费[9]。于是一些景点在旅游旺季时期过度饱和，过量的接待客人，没有以可持续发展的眼光保护旅游资源，过度的开发，破坏了旅游资源，7 对景点的持久发展不利。再加之在景区内管理不当，个别游客又素质不高，在游览过程中，将饮用后留下来的金属、塑料、玻璃等材制的快餐盒、饮料罐和饮食袋等废弃物品随手丢弃，对近海环境造成了破坏，沙滩粘土含量增高，海水质量日渐降低，又因为舟山群岛为追求经济的快速发展，在发展旅游的同时也引进一些高污染的产业，工业废水加上生活污水，使原本好的水质变差，还经常伴有赤潮的发生。这与舟山建设休闲度假的思路相违背。优美的环境，清新的空气，无污染的水质才是发展海岛旅游的前提，也是建设海岛城市花园的必备条件。开发的随意性、盲目性较大,整体资源效益低下,有的甚至造成自然、资源、生态环境的极大破坏。如一些岛屿的旅游开发中出现了过度城市化和房地产化的倾向,与海岛旅游的生态性、海洋休闲性的宗旨相背离，一些无居民海岛的景区内存在开山采石的现象,既损害了生态环境,又降低了旅游景区的吸引力[10]。（二）主题形象不明确，品牌意识不强舟山群岛旅游资源特别丰富。其中最为著名的景点当属普陀山，普陀山是观音大士的道场，是我国四大佛教名山之一，吸引着众多的中外游客前来朝圣膜拜。但早前除了一些上海、浙江等长三江地区的的游客，很多游客并不知道普陀山是属于舟山市。普陀山在国内的名气超过了舟山。虽然普陀山的名气足够，但是却未能和舟山群岛的海岛旅游捆绑在一起。近些年来人们都意识到旅游业所带来的商机，于是很多小景点如雨后春笋纷纷冒头，近距离重复建设严重，开发又不够深入，许多旅游线路在地理位置上不集中，各地在线路开发、组合等方面缺乏合作，而使舟山群岛的主题形象不明确，在游客心目中的整体形象显得零散。在品牌建设上面，虽有海天佛国——普陀山、沙雕之乡——朱家尖这些高知名度的品牌，但还是以小项目品牌居多，相似度高，竞争力弱。如定海区把历史战争与现代军体旅游结合起来打造的全新旅游品牌“古城要塞、休闲定海”，又如沈家门渔港民间民俗文化大会、桃花岛金庸武侠文化节、岱山徐福东渡节、嵊泗贻贝文化节等节庆旅游品牌正在建设形成中,但知名度不高；以海岛休闲为主的旅游景观房产、海洋科普游、海上运动、荒岛探险、海岛保健等诸多项目的品质和影响力也有待于提高[7]。提出的口号很多，也开展了很多的节庆活动，在总体来说影响力都不够，不足以形成一个品牌。而作为一个大品牌——海岛明珠舟山也没有显现出来。在诸多品牌之上应建立一个大品牌，那就是旅游城市舟山，城市的品牌没有凸显，舟山在人们心目中并不是作为一个旅游城市被人们知道，而是因为它的渔港、渔业被人们记住。所以要发展旅游，首先应该让人们有将舟山作为旅游城市的印象。（三）旅游行业整体实力不强舟山的旅游行业存在的“小、弱、散”的特点，缺少综合实力强的旅行社，存在很多个体规模很小的旅行社。其中有些旅行社都是以自己的绝对利益出发，并没有将推介舟山旅游作为自己的义务，只看眼前利益，眼光不够长远。对客人的意见、投诉置之不理。海岛旅游的发展需要大量专业人才，现阶段，舟山海岛旅游人力资源匮乏，有关部门的行政及旅游从业人员素质参差不齐，有些导游员只以赚钱、吃回扣为目的，讲解工作草草完成，游览时间尽量缩短，而将很多本来应该游览景点的时间花在购物上，7 不理客人抱怨，甚至与客人发生激烈争吵，因为个人而使舟山旅游的整体形象受损。导游员、饭店从业人员这些与旅游息息相关的人员的服务意思及宣传作用都不能与旅游业发达的城市相比拟。这都难以实现舟山旅游之都的建设。吃、住、行、游、购、娱都是包含在游客旅游之中的，都会给游客留下来舟山旅游的印象，所以每一步都应该做到位。但因为这些大多属个体营业，参差不齐，难以统一监管。这也给旅游形象的创建带来了不定的因素。六、提出发展舟山海岛旅游的建议（一）气候、交通劣势的应对措施积极开发那些受气候因素影响较小的景点，譬如定海古城游，还有一些海岛风味的农家乐。也可以在秋冬季节开展一些节庆活动，如在秋季来个赏菊品蟹会，菊香蟹肥，是人们品尝螃蟹的最好时光；可在冬季开展佛教养生之旅活动，冬天是养生的好时节，在普陀山暮鼓晨钟中，打坐听禅，亲近自然，品味素食。还可以在淡季时实行一些优惠政策，吸引顾客。而对于交通因素，航空方面可以尽可能的增加一些航班、航线，铁路方面在目前短时间内应该还不能通火车，所以要在公路方面下功夫。现在连岛大桥已经开通，可以实行公路提速，也可增加舟山与各城市之间的汽车班次，如杭州到舟山的城际巴士已经开通。而岛与岛之间可以通桥，而那些还不能够通桥的，需要依靠快艇的，可以把这个劣势变为特色，来到群岛城市，领略坐快艇的乐趣，可以将坐渡轮、快艇作为景点的一个特色，着重推出。（二）合理规划，整合资源想要发展舟山群岛的海岛旅游，必须有合理的规划、科学的思想指导。舟山的旅游名气之所以不能走出国门，最主要的原因是在发展认知上的偏差。开发随意性，管理不到位都制约着舟山群岛的旅游发展。舟山群岛要发展必须有一套科学的长久的规划，将各自为政的景点整合起来，实行大一统的管理。在发展中实现优胜劣汰，淘汰那些雷同的，发展潜力不大的景点，重点开发那些有特色的景点，完善基础设施，加强景点管理。保护海洋环境，限制高污染产业的引进，在醒目位置立标语提醒游客环保意识。加大政策管理力度，保护生态平衡。（三）打造海岛旅游品牌，加大宣传力度应强化品牌意识，将舟山群岛海岛旅游作为一个大的品牌，先将舟山旅游城市的品牌形象推介出去，然后整合一系列的旅游品牌，精心组合，打造深度品牌，营造品牌优势。在原有普陀山、朱家尖的品牌下开发新的品牌，拓展舟山海岛旅游的形象。可以为舟山的海岛旅游设计口号，标志，打响舟山品牌。而要想打响品牌，还需要大力的宣传。就比如说在2007年的春节晚会上就因为潘长江的那句“你想去桃花岛吗”而身价徒增，可见宣传的作用之大。由此可将侠岛桃花岛定位成浪漫的爱情之地，增设爱情元素，吸引年轻情侣。所以舟山要发展海岛旅游，还是应该重视宣传的作用。可以叫名人代言，可以向一些剧组提供影视基地，特别是一些青春偶像剧，像韩国的济州岛就是因为韩剧的影响而声名远播，也可以邀请一些大型比赛进驻舟山。（四）坚持“人才创旅”战略，完善旅游配套设施重视人才的培养，切实解决人才缺乏问题，培养服务意思，以推介舟山旅游为己任。可建立激励机制，运用柔性流动机制引进旅游人才。而舟山的酒店业类型单一，中小型酒店居多，应致力建设特色度假酒店，建设具有海岛特色的度假村，引进如汽车旅馆、青年旅社等经济型酒店。满足各个阶层的游客需求。7 （五）加大旅游监管，实现可持续发展为确保海洋旅游的可持续发展，必须遵循生态经济原则，调整旅游产业发展模式，减少旅游活动对海洋资源、环境的破坏和污染，使滨海区域的海洋经济与海洋资源、环境子系统之间相互协调。如建立海洋旅游环境综合管理系统，对各种活动的环境影响进行管理，对海洋环境保护工作本身进行管理。建立健全海洋环境保护和开发服务体系，在人力、物力和财力有限的情况下，对开发难度较大、高品位的旅游资源妥善保护；对于稀有的和不可再生的海洋旅游资源应以保护为主，严格控制开发力度。建立海洋旅游地资源信息系统和动态监测评估系统，制定环境质量标准，减缓重点景区压力。建立完善的旅游法制体系，加大执法力度依法治海，严格约束旅游企业和游客的行为。通过科学的规划、合理的投资建设以及严格控制，防止各种人为的环境污染和生态破坏。利用宣传、教育手段，提高公众环保意识，达到保护环境、改善环境的目的[6]。如果确定了旅游业将作为重点发展的对象，那么就不应该再引进那些高污染的产业，保证宜人健康的海天风光。总得来说，发展海岛旅游需要正确的思想引导，高举科学的旗帜，走一条可持续发展的特色发展道路。（六）创新原产品，开发新产品旅游也是需要创新的，对于舟山原有的产品应该在原本的基础上开发些新的旅游吸引点，而更主要的是不断发掘新产品，进行科学包装，如白沙的海钓、秀山的泥文化等。也可以实时地推出高端的游轮游，环岛游。建设有特色的度假村，将舟山打造成休闲娱乐的好去处。舟山群岛还有很多的无人居住岛屿的存在，这都是很丰富的旅游资源，可以将一些条件具备的小岛合理开发，但必须在政府的管制下，也可以把一些小岛租赁出去，增加舟山财政收入，而这些收入也可用于旅游的开发管理中去。（七）海岛旅游结合海岛文化作为一个海岛城市，舟山拥有特有的海岛文化，应该适时地将舟山的传统文化和旅游景点很好地结合起来，可以推行海岛文化专线之旅。舟山海岛文化历史悠久，早在新石器时代，马岙先民就创造了灿烂的“海上河姆渡文化”。定海古城也是全国惟一的海岛历史文化名城，古城内保存有明清时期的中大街、西大街、东大街、柴水弄、留方路等历史街区、建筑和名人故居；文化古城和边防要塞形成了舟山海洋历史文化的两大主题,辖区内有抗倭、抗清、抗英等一批历史遗存[8]。我们在发展海岛旅游的同时应该将我们的海岛历史文化发扬起来。没有文化作依托的城市旅游是不完善的，这就好比没有打地基的房子，十分不牢靠。应加大力度宣传历史文化之旅。这样还可以应对气候的限制，让原本的淡季也可以旺起来。舟山最著名的当然是“海天佛国”普陀山了，这是海岛的佛教文化。普陀山是舟山的主推景点，是舟山的名片。以普陀山为代表的舟山佛教文化带有明显的海洋佛教文化特征，其主供观音菩萨与南海有不解之缘，其周围环境和胜景如莲花洋、潮音洞、南海圣境等无不和浩瀚的大海联系在一起，为大陆其它佛教名胜所不及，其建山历史和佛教传说更使其佛教文化带上了海洋文化的色彩[11]。虽然普陀山已经很有吸引力，但是还是很有发展潜力，可以迎合现在的游客的旅游心理，可开展养生课程、宣扬吃素文化，还可以开展当几天的僧侣这样的活动，让游客可以深入了解僧侣的生活和佛教的真谛，做到真正意义上远离尘世的海上仙山。7 舟山历来有“东海鱼仓”“中国渔都”之称，是我国最大的渔场，海产品特别丰富，就地取材，烹饪手法别具地方特色，很多菜肴配有美丽的传说，形成了独特的海岛美食文化。沈家门的夜排档已然成为舟山旅游的标志之一。但沈家门夜排档价格比较高，不能满足所以游客的需求，可以效仿其他旅游城市，着力建设一条海鲜小吃街，价格公道，味道鲜美。出门见海、以海为家的舟山人，无论是生产、生活、礼仪，还是岁时、游艺等习俗，处处显示出“海派”风格，形成了自己独特的渔家民俗风情。其中，有神秘的船饰文化，别具一格的渔民服饰文化，还有各种风俗习惯,如新船下海抛馒头、猪挂船头、请龙王、谢龙王、起锚拉网吹号子、出洋吹海螺及庙会、锣鼓、灯会、婚嫁礼俗等风趣奇特的民间文化习俗。可以说舟山渔民的生、学、婚、寿、丧等整个人生历程,都有约定俗成的独特礼仪习俗。舟山人民将他们特有的对大海的深情厚意还以各种民俗文艺形式展现出来，在劳作之余创作出舟山儿歌、舟山船拳、舟山船模、舟山渔民画、舟山锣鼓、舟山小戏文等多种民间艺术，向世人描绘了一幕幕劳动生产、海边习俗、渔家礼仪以及节庆活动等景象[8]。这都是很好的发展项目，在渔家乐中穿插这些渔家民俗，定能吸引对渔民文化有兴趣的游客。总之，人们旅游需求的转变、大桥时代的到来、建设海洋经济综合开发试验区的提出，2011年3月14日，舟山群岛新区正式写入全国十二五规划，成为中国首个群岛新区，都是舟山发展海岛旅游的契机。做大舟山旅游品牌，舟山海岛旅游走出国门，走向世界的新时代到来了。参考文献：[1]李悦铮.发挥海洋旅游资源优势,加快大连旅游业发展[J].人文地理,2001,16(5):93.[2]李隆华,俞树彪.海洋旅游学导论[M].杭州:浙江大学出版社.2005.[3]杨洁,李悦铮.国外海岛旅游开发经验对我国海岛旅游开发的启示[J]海洋开发与管理，2009,38-43.[4]王树欣,张耀光.国外海岛旅游开发经验对我国的启示[J]海洋开发与管理，2008,103-108.[5]胡卫伟.浙江舟山群岛海洋旅游发展与产品结构优化[J]经济理论研究,2008,24-26.[6]屠莉莉,黄国勤.浙江舟山群岛海洋旅游业发展研究[J]海洋开发与管理，2009,28-31.[7]王湖滨，胡卫伟.舟山市海洋旅游品牌战略探析[J]浙江海洋学院学报:人文科学版，24（3）：74-77.[8]陈展之.舟山群岛的海洋文化与旅游开发[J]浙江师范大学学报：社会科学版，2009,34（3）：78-82.[9]胡自勤.迎接大桥时代发展海洋旅游[J]浙江国际海运职业技术学院学报,2009,5(4):17-20.[10]伍鹏.马尔代夫群岛和舟山群岛旅游开发比较研究[J]渔业经济研究，2006：19-23.[11]骆高远,安桃艳.舟山开发海洋文化旅游的思考[J]金华职业技术学院学报,2004,4(3):55-60.7