基于Web2.0的整合营销传播策略研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）基于Web2.0的整合营销传播策略研究摘要：Web2.0是互联网发展到一定阶段的产物，基于Web2.0的网络应用对于营销尤其是整合营销有着巨大的影响。本文通过对整合营销以及Web2.0的现状进行分析，提出基于Web2.0进行整合营销的发展过程中存在的问题，并结合案例提出这些问题的相应对策，以利于更好地发展。关键词：Web2.0;整合营销；策略TheCountermeasuresofIntergratedMarketingCommunicationBasedonWeb2.0Abstract：Web2.0isaprodu

2、ctofdevelopmentoftheInternettoacertainstage,theapplicationsbasedonWeb2.0hasasignificantimpactonmarketing,especiallyfortheIntergratedMarketing.BasedontheanalysisofthestatusofIntergratedMarketingandWeb2.0,putsforwardtheproblemsexistinginthethedevelopmentoftheseproblems,andput

3、sforwardcorrespondingcountermeasures,sothedevelopmentofIntergratedMarkeingandWeb2.0betterdevelopment.Keywords：Web2.0;IntergratedMarketing;Countermeasures目录引言………………………………………………………………………………………………1一、整合营销传播概述………………………………………………………………………1（一）整合营销传播的定义………………………………………………………………1（二）整合

4、营销传播的基本原则…………………………………………………………2二、Web2.0带来的互联网变革………………………………………………………………2（一）Web2.0概述…………………………………………………………………………2（二）Web2.0时代的消费者行为变化……………………………………………………4三、基于Web2.0的整合营销传播策略………………………………………………………5(一)基于Web2.0的整合营销传播的方式………………………………………………6（二）基于Web2.0的品牌整合策略……………………………………………………7四

5、、企业运用Web2.0进行整合营销传播的存在的问题……………………………………8（一）网络传播意识不强…………………………………………………………………8（二）对品牌形象的忽视…………………………………………………………………8（三）传统企业新环境运营不成熟………………………………………………………8（四）缺乏创意，同质化现象严重………………………………………………………8五、企业发展基于Web2.0的整合营销传播的对策及建议…………………………………9（一）加强企业的网络传播意识…………………………………………………………9（二）重视消费者

6、的作用，建立良好的品牌形象………………………………………9（三）循序渐进地适应新环境…………………………………………………………9（四）坚持技术创新，做好本土化………………………………………………10六、总结与展望…………………………………………………………………………………10参考文献………………………………………………………………………………………10致谢……………………………………………………………………………………………12引言Web2.0是互联网技术发展到一定阶段的产物。自Web2.0进入我国以来，得到了广泛的运用，企业纷纷将其纳入

7、自身的营销体系中，许多企业将其作为自己的营销工具，给企业带来了巨大的商机。而基于Web2.0进行的整合营销传播，在聚合传播效果，演绎品牌内涵的同时，更能同消费者进行深度交流，这样既能够帮助企业节约营销成本，同时还有利于了解消费者需求，提高消费者满意度。目前，我国在基于Web2.0的整合营销传播方面也做了大量的工作，进行了积极有益的探索，促进了整合营销的长足发展。但是，由于Web2.0技术是西方技术，我国在发展过程中还很大程度上依赖西方，现在我国许多互联网的产品，大多是照搬西方同类网站的模式，缺乏创新性。此外，还有很多企业多Web2.0时代的营

8、销传播认识不清，认为网络仍是1.0时代的单纯的投放广告的媒体，没有意识到抢占新的网络制高点。因此，企业合理运用Web2.0时代的网络应用会给企业带来巨大的影响。一、