别克汽车在中国营销策略研究--文献综述

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1、（附表一）大连科技学院毕业论文（设计）文献综述题目别克汽车在中国营销策略研究学生姓名专业班级学号1002040126指导教师完成日期2012年12月28日文献综述别克汽车在中国营销策略研究一、前言别克在中国（上海）分公司概况上海通用汽车冇限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50%组建而成。上海通用汽车位丁上海市浦东金桥岀口加工区，山地而积80万平方米。目前在建的南部厂区计划于2005年第四季度投产。上海通用汽车目前己经形成凯迪拉克、别克二大品牌，凯迪拉克CTS、别克赛欧紧凑型轿车、别克君威轿车、别克GL8商务公务旅行车、别克凯越轿车

2、五人系列17种品种的产品矩阵。别克系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各口的细分市场中处于领先。上海通用汽车坚持“以客户为屮心、以市场为导向”的经营理念，并不断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，满足用户日益增长的需求。目前上海通用汽车拥有金桥和上海通用东岳汽车（烟台）、上海通用东岳动力总成（烟台）、上海通用北盛汽车（沈阳）3大生产基地。其中金桥生产基地的生产能力为两班年产15万辆整车，并生产10万台门动变速箱、18万台V6发动机和5万台L4发动机。上海通用东岳汽车年设计产能为二班10万辆整车。上海通用东岳动力总成设计产能为三班二运转实现

3、年产37.5万台发动机。上海通用北盛汽车（沈阳）年设计产能为三班5力辆整车。另外，金桥基地南部厂区投产后产能将扩大15万辆整车。上海通用汽车基于精益生产理念建立了一套完整的采购、物流、制造、销售与售后服务体系和质量管理体系，并在生产和管理中大量采用计算机控制技术。具有国际先进水平的国内第一条柔性化生产线，涵盖了冲压、车身、油漆、总装等整车制造环节以及发动机、变速箱等动力总成制造过程。至今，上海通用汽车通过了上海质量体系审核中心（SAC）中心（SAC）和挪威船级社（DNV）的联合质量体系评审，成为屮国汽车工业第一家获得QS9000质量体系认可的汽车制造公司。同吋，上海通用汽车还获

4、得了IS014001环境体系认证证书。上海通用汽车在不断开拓国内市场的同时，还一直寻求拓展海外市场、参与国际竞争的机会。2001年10月，别克GL10第一批出口菲律宾，开创国内中高档轿车走出国门之先河。2002年11月，上海通用汽车乂与通用汽车加拿大凯米公司（CAMI）达成出口协议，从2003年1月起向加拿大凯米公司出口大排量V6发动机，五年出口量将达60万台，这是国内第一次大规模向发达国家出口高档、大排量汽车（汽油）发动机。二、主体（-）国外研究现状1903年5月19H,大卫•别克（DavidBuick）在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820

5、辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，彖征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫•别克的名字。（二）国内研究现状别克汽车在投入中国市场发展以来已有7年Z久•从首辆大别克车的下线，到君威,公务车GL系列的诞生，再到家用经济型轿车赛欧和具冇跑轿车的家用车凯越HRV系列的上市，不难可以看出上海通用别克按照市场的细分化，按照市场的不同需求•把市场定位在中，高，底的三个不同的需求市场上。自从1998年上海别克

6、的首辆大别克轿车的下线，我们可以看到它具冇典型的美国风格，车体宽大、内饰豪华、乘坐舒适、真皮座椅及内饰、后座独立空调、前排双气囊和ABS系统均为标准配置。该车改进了不少特别设计和功能，以符合中国客户的习惯，如方向柱式变速杆设计，使前排空间显得更宽。别克作为美国车，安全是其最大优点。该车各部件制造工艺精湛，密封良好，在高速行驶中，风噪极低。动力为一台V型6缸发动机，专门为中国的路况和驾驶环境开发，转速强劲有力。别克凭借其大气的外形、豪华舒适的内饰被国内私营企业主、高级经理人、律师、设计师、建筑师等等高级商务人士的青睞，在2002年别克君威的诞生，君威改变原来的大别克完成从宽敞、气

7、派到更舒适、更精致、更高的科技含量、更多的驾驶乐趣等等个性化气质的转变。在座位方面•更是以后座为中心•即车主是坐在后排座上，出专职司机來驾驶；我们可以看出别克这样有气派气质的设计.可谓是成功中年男士的象征，上海通用把别克君威的市场定位非常明确，就是“新经济时代精英的专屈坐驾”。1999年底，别克GL8高档公务商务旅行车在国内上市，一片崭新天地被开拓出来。GL8是通用汽车公司在同类产品屮处于领先地位的MPV车型，具有外形稳重、底盘扎实、动力强劲、操控灵活、多功能大空间等综合优势，加上上海通用汽