高中一年级艺术必修1第一课时课件.ppt

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1、LOGO四种创意方式CREATIVEDIRECTION什么是LOGO?LOGO就是标志LOGO理念LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在生活中我们所熟悉的LOGO有哪些？标志创意设计的全过程，可以从四个环节(含义、图形、文字、形式)出发，疏而不漏、掐骨掐点。各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“四种创意方式”。四种创意方式，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。含义图形文字形式含义、图形、文字、形式有很多不同的表达理念方式含义出发：象征性、

2、比喻性、故事性。图形出发：具象标志、象形标志、抽象标志。文字出发：英文标志、中文标志。形式出发：线的敏感、面的多元、空间的现代、肌理的质感、正负形的巧妙、想象的童趣。含义出发：象征性象征就是采用视觉图符号，唤起人们对于某一个抽象意义、观念情绪的记忆。象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解象征的意义。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。看到熊猫你第一想到是什么？熊猫象征什么？世界自然基金会标志大熊猫作为标志：1961年，大熊猫“熙熙”到英国伦敦动物园借展，造成万人

3、空巷的场面。WWF认识到一个具有影响力的组织标志可以克服所有语言上的障碍，于是一致赞同将大熊猫动人的形象作为组织的象征。从此，可爱的大熊猫便成为全球自然保护运动的一个偶像性标志。从古至今，大熊猫在中国人的心目中都是忠厚、平和的形象，是和平、吉祥精神最好的象征。关爱、保护和拯救大熊猫行动所带来的环保、科技、人文内涵，与北京2008“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念完全吻合，因而最能表达奥运吉祥物的丰富内涵和深刻含义。图形出发：具象标志具象标志在选对题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们的视觉神经，引起共

4、呜，记忆深刻。在我们周围有很多是现成的标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑造企业的亲切感，增加企业的个性与差异。设计者创造出一种图形，来表达企业的内涵与远景。图形出发：抽象标志世界著名的艺术家现代艺术的创始人毕加索《牛》具像与抽象LOGO图形出发：英文标志文字标志相比图形标志的一个优势，就是观看者能“读出”他们所见的，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一，因此国际化大企业一般都采用英文的文字标志，也造就了一批国内山寨的国际企业。现代中文字体标，逐渐向平面内线、符号化、个性化发展。在时代经历国际化的同时，中文标志也不断地向中国书法字体、民间装

5、饰字体学习借鉴，发扬汉字的民族之美。图形出发：中文标志形式出发：正负形的巧妙正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的含义，能产生更为强烈的艺术感染力。超现实主义创始人埃舍尔正负形LOGO正负形LOGO正负形LOGO设计与生活的关系像不可分割的一枚硬币的两面，它们的共同基础是满足人类所需，追求的目标是造福人类。生活是设计的基础，为设计提供源泉与素材；设计是生活的需要，为生活带来方便的情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境。正负形的趣味设计课堂作业《圆》发挥想象力设计标志的正负形创意“创造”智慧生活谢谢