民国时期广告.ppt

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1、民国时期户外广告北京印刷学院一、旗帜广告旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑’起来，几乎与升旗仪式无异。大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。德源久招牌、旗帜杂货店招牌二、招牌广告民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式——招牌，在商业贸易中起着相当重要

2、的作用。因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时，各店铺“金招牌，银招牌，稀里哗啦挂起来”，便一目了然该店铺的名称和字号。招牌多用以指示，在木牌上题写文字，木牌一般都为长方形，其变化主要在大小、字数、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛，它不仅表示经营品种、店铺规模，有的标明店主的姓氏，招牌并非一般符号组合而已，更表现店铺信誉、历史和店主文化背景。奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面)木材质黑漆刻金字加金框臭虫立毙药粉(竹)本行经销红星牌自行车内外带二天油救急扶危能治百病彩色搪瓷即止头痛粉二天堂监制彩色搪瓷内金生等店招牌伪满时的奉天（沈

3、阳）太原街上的招牌北京东交民巷伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣街头广告伪满时的新京（长春）伪满时的奉天（沈阳）小西边门的广告拱门、哈德门广告路牌天津日本租界三、墙体广告伪满时的奉天（沈阳）巍然耸立的大城门伪满时的奉天（沈阳）四平街景况伪满时的奉天（沈阳）城内最繁华四平街仁丹墙体广告四、路牌广告在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。20世纪30年代上海街头的美国电影海报和吉士香烟

4、广告五、橱窗广告随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。天津精益眼镜店橱窗广告六、灯光广告霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，是十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。1935年南京路之夜可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。上海大世界游乐场伪满时的新京（长春）金泰百货店七、车船广告20世纪3

5、0年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。伪满时的新京（长春）街头车辆广告美孚运油车美孚石油公司船帆广告八、海报、招贴船广告大长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司哈德门英商驻华英美烟公司尖角牌香烟南洋兄弟烟草公司长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司大乾坤香烟中国利兴烟草公司出品红锡包香烟美鹰牌烟标广告嘉宝牌中国福新烟公司狮马牌和合肥田粉德商爱礼司洋行广州、香港德捷成洋行蛾眉月牌肥田粉卜内门公司爱克牌杀虫粉英国植物保护公司上海卜内门洋碱有限公司总结通过这次对民国时期广告的学习，使我们了解到橱窗广告、路牌广告、霓

6、虹灯广告等现代广告形式纷纷出现，并很快流行开来。广告是历史的活化石，通过对民国时期广告状况的初步了解，我们不仅感受到了当年经济的活跃场景，而且也看到了一幅更为鲜明的民国日常生活画卷。