电影票房的影响因素分析——基于logit模型的研究

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1、《经济问题探索》2013年第11期电影票房的影响因素分析术——基于Logit模型的研究王铮，许敏(东南大学，南京210096)摘要：本文以2007年1月至2012年12月公开上映的554部国产影片为样本，对电影票房的影响因素进行实证研究。考虑到票房分布的偏态性，本文除了采用传统的015方法，还设定成功影片的不同临界值，运用Logit模型进行回归。结果表明续集、评分、票价、档期、明星和导演均对票房产生积极影响，其中明星和导演虽然存在显著的票房效应，但其效应边际递减。关键词：票房；偏态性；Legit模型一、问题提出到了170亿元人民币，位居全球

2、第二。但电影产业仍属电影作为极具艺术审美性的服务型产品，生命周期高风险行业，投资亏损屡见不鲜。研究电影票房影响因短暂，受众偏好较难把握，属于典型的体验型商品。这素事关影视产业的繁荣发展，对扩大中华文化国际竞争些特性决定了电影票房的影响因素与其他商品有所不力和影响力与增强国家文化软实力也具有重要作用。鉴同，对电影票房预测的不确定性程度更高。自20世纪于国内相关研究的不足，本文考虑了影片类型、制作品80年代以来，学术界便开始采用各种方法研究电影票房质和国民收入水平等诸多因素，在传统估计方法的基础的影响因素：LitmanandAhn(1998)、

3、MulliganandMo—上，依据票房临界值来划分成功影片，采用离散模型对tiere(1994)、PragandCasavant(1994)、Sochay(1994)票房的影响因素进行实证研究。和SmithandSmith(1986)均以票房或其对数连续变量二、研究设计为回归子，采用传统的最小二乘法进行回归分析；。。5。(一)变量选取DeVanyandWalls(1999)，Ravid(1999)和Bagellaand西方学术界对电影票房影响因素的研究开始较早，Becchetti(1999)认为票房收入呈高偏态性，电影产业结果表明导演、明

4、星、制作成本、广告费用、档期、发的总票房由少数票房极高的影片决定，故采用更复杂的行商、获奖、分级、观众对影片的评价等是电影票房的方法来研究票房的影响因素，包括依据票房临界值划分潜在影响因素。我国电影产业起步较晚，发展相对不成成功影片的Logit离散模型；拍卜¨1另外，RameshSharda熟，在变量选取上也要综合考虑我国电影产业发展现andDursunDelen(2006)运用神经网络模型预测票状。首先，国内电影市场上存在严格的电影审查制度而房，一。KyungJaeLeeandWoojinChang(2009)则用贝叶不存在电影分级制度，

5、故无法考虑电影分级的票房效斯网络研究票房的影响因素。。1叫不同研究方法的结论有应；其次，电影的制作成本和广告费用一直属于行业内不少共同之处，如档期、影评和广告费用对票房有较显机密，无法或不易获得准确信息。但通常制作和广告成著地拉动作用，但也存在一些差异，如明星对票房的作本与名导演、名演员存在共线性，去除制作成本和广告用不管在业内还是学术界都饱受争议。费用变量不会对其他变量的稳健性产生影响，反而会提近年来我国电影产业发展迅猛，全产业链不断完高检验的显著性程度(RandyA．Nelsoneta1．的研究支善、制作水平及营销发行能力不断提高，为票

6、房破百亿持上述选择¨“)。结合我国电影产业的实际情况，本文奠定了坚实基础。同时政府制定扶持电影产业发展的政选取的变量包括：策以及快速发展的经济水平为电影产业创造了有利的外1．电影得分。随着商业大片兴起，进行地毯式前期部环境。2012年票房整体规模上升到新的历史高度，达宣传的商业推广模式也逐渐完善，包括媒体见面会、明作者简介：王铮，东南大学经济管理学院，副教授、博士，研究方向为产业经济学；许敏，东南大学经济管理学院，硕士研究生，研究方向为信息经济与知识管理。$基金项目：国家自然科学基金(编号：71173036)、江苏瘩社科基金(11ZHB00

7、3)和江苏省教育厅(2010SJD630037)的阶段性研究成果96万方数据星专访等。宣传阵势的宏大，与电影的品质并没有必然以热衷拍摄续集影片，原因在于续集影片是经典影片的联系，而只是利用了观众的信息不对称，通过“宣传轰延续，是影片票房的坚实保障；同时拍摄续集比制作新炸”吸引观众走进影院。但是专业电影口碑网站的出现影片更加安全，不仅节约了营销、宣传成本，还在商业降低了信息不对称的程度，人们第一时间便可以获得大上为资金回笼增加了保险系数。但一部系列电影是否能量观众的“口传”，通过电影评分判断电影的品质，以持续火热终究是由观众决定的，电影续集大

8、行其道，观此来决定是否到影院观看电影。虽然目前国内电影网络众是否持续买账呢?续集同样存在颠覆整个系列的危营销中存在雇佣网络“水军”刷好评或抹黑竞争对手的险，除了剧情无新意之外，换