维维豆奶难开怀-论文.pdf

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1、公司维维豆奶难开怀成就了豆奶品类的维维股份一直试图靠白酒走出利润率低谷，在并未奏效的情况下却再次出击。◎本刊记者蠢■平l文账14．34亿元，占维维股份总收入的维维股份曾经辉煌至极。1997维嚣釜50．49％，利润率仅占2．02％。而维维年，铜山的生产总值为54．46亿元，但业。2012年6月30日，维维股份发布股份下属两家生产豆奶粉的公司却以当时的维维股份销售收入就有13．05公告，宣布购买贵州省贵州醇酒业有29．08％、15．65％的高利润率排第一、亿元，占比达23．96％。虽然亚洲金融限公司，再一次进军白酒业。

2、第二位。危机波及了维维股份的业绩，使其销改变的压力来自于持续下滑的利2010年，维维股份白酒业跻身第售收入下降至1999年的约9．18亿元。润率。截至2008年，仅仅十年时间，一大主业，占总营收的37．31％，但公但是这并没有给维维股份带来太大影维维股份的利润率从11．94％一直下滑司利润率却是比上一年下降了4．59个响。2000年的主营收入相比1999年还到0．66％。百分点，只有3．16％。2011年利润率是略有增长，达9．28亿元。这一年的2008年是转折年。维维股份的主再次下降到2．86％。而维维股份下属6

3、月7日，维维股份上市，成为铜山第业发生变化，从豆奶粉转变到了乳品两家生产豆奶粉的公司的利润率却是一家上市公司。系列饮料及豆奶。此前，豆奶粉一远高于白酒业。当年，竞争对手黑牛2001年，中国加入世界贸易组直是维维股份的最大产品线，最高时食品利润率也高达11．85％。织，维维股份不仅要面对国内企业的占营收比例曾高达90％以上。2008年竞争，还要面对国外同行的竞争。后，豆奶粉不再是维维豆奶最大的营失落此后数年，维维股份的销售收入收产品线，就在这一年，维维股份决维维股份的颓势不仅体现在同行一直保持增长。2000年至200

4、5年间铜定“做大做强维维酒业”。主业竞争中，而在其所在地江苏省徐山的生产总值高速增长，2005年铜山事实上，2008年维维股份在只有州市铜山区的经济地位中也有体现。生产总值达138．27亿元。而当年维维子公司维维泸州豆奶粉厂生产豆奶粉2011年，维维股份销售收入53．69亿股份的营收为29．16亿元，占铜山生产的情况下，其在国内同行市场中仍是元，这相当于铜山区当年生产总值总值的21．09％。老大。豆奶行业另一家上市公司黑牛570．57亿元的9．41％，在铜山区的食品这期间，维维豆奶的品牌也如日食品股份有限公司(下称

5、黑牛食品)产业产值中占比也下滑很大。中天。维维股份的央视广告“维维豆招股说明书也显示，维维豆奶粉在维维股份曾被铜山人津津乐道。奶、欢乐开怀”传遍千家万户。椐中2008年的豆奶粉市场占有率居首位，铜山区发展改革与经济贸易委员会副国商业联合会、中华全国商业信息中达39．31％。主任彭现元对《中国经济和信息化》心的统计监测结果显示：“维维”牌2009年的情况变得更加复杂。记者说：“2000年前后，维维股份每豆奶粉名列固体饮料(豆奶)类商品维维股份的利润率从2008年的0．66％年上交的税收占到铜山税收总额的一2002年中

6、国市场销售第一名。一下上涨到7．75％。但从当年利润贡半，如果他们不交税，我们政府工作随后，在“2004中国10o个最具价献来看，虽然其销售物流贸易业进人员就别想发工资了。”值消费品牌”中，“维维”品牌在全