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1、系列包装设计模块5系列包装设计课程内容：本模块主要介绍包装设计系列化设计原则、系列化版面法则以及设计表现技法。通过项目训练，掌握系列包装设计的表现技法。包装设计的系列化能够加深品牌形象，扩大销售范围，在市场竞争中占据重要的地位。模块5系列包装设计系列化包装的基本概念系列化包装（SeriesPackaging）又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。模块5系列包装设计系列化包装的竞争优势模块5系列包装设计1、有利于形成品牌效应系列化包

2、装以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，有着压倒单体商品的视觉冲击力。同时，消费者通过反复出现的品牌视觉形象，将对其产生较为深刻的印象。系列化包装的竞争优势模块5系列包装设计2、有利于扩大销售经过系列化包装后的产品可以作为一个销售单元进行整体销售，价格与单个产品比较会相对便宜，也可能引发对该系列相似产品的信任，引起重复消费行为，乃至延伸到整个系列的所有产品。系列化包装的竞争优势模块5系列包装设计3、有利于降低成本包装成本是指企业为完成货物包装业务而发生的全部费用，包括包装材料费用、包装技术费用、包装的人工费用等等。系列化包装大多使用同一容器、同一生产线，大

3、大降低了生产成本。系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标2、统一品牌视觉形象3、形成一致性风格4、强化品牌个性5、整合营销传播模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标系列化包装设计目标，就是根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标基本设计目标包含两方面的内容：一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，

4、即在包装中体现品牌的核心价值。二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则1、明晰设计目标延展性设计包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展的设计空间。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则2、统一品牌视觉形象利用企业形象视觉识别系统建立统一形象，以利于消费者对品牌和企业形象产生记忆力，加深认知度。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则3、形成一致性风格系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时在表现手段和风格上要始终坚持同

5、一的格调来延续整体品牌的一致性，从而使品牌形象得到进一步深化。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则4、强化品牌个性表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群，令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——设计原则5、整合营销传播通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——表现形式1、突出品牌标识2、规范版式字体3、把握主要色调4、统一图形风格5、体现造型特征模块5系列

6、包装设计系列化包装的设计策略——表现形式1、突出品牌标识品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——表现形式2、规范版式、字体版面的定位是关键。统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的同一表现形式。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——表现形式3、把握主要色调设计师可根据商品的类型和特征，以某种色调或品牌的专用色作为一个系列范围的主调色彩；也可以直接应用不同

7、的色彩在每件包装上进行区分。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——表现形式4、统一图形风格在系列包装设计中，图形包括摄影图片和商业插图。在设计应用中要把握好图形风格的一致性，在一整套系列化包装中，只需选择中一种风格进行表达。模块5系列包装设计系列化包装的设计策略——表现形式5、体现造型特征外观形态是展示商品、塑造产品形象的有效手段。在系列化包装中注入令人赏心悦目的外观形态是十分有益的，使一系列的商品互为整体。模块5系列包装设计系列化包装的版面编排设计优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂”，它能搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场产生重要的影响。模块

8、5系列包装设计系列化包装