第七章公共关系形象塑造[1](公共关系学课件).ppt

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1、第七章公共关系形象塑造了解CIS战略产生背景和其重要意义1熟悉CIS的发展历程和CIS设计原则2掌握CS战略与CIS战略的区别3掌握名牌战略的内涵与模式4【学习目标】第一节GI战略海尔，中国企业CIS的卓越典范【引导案例】:海尔，中国企业CIS的卓越典范.亚太在为科龙集团CI策划期间，同时为海尔提供CI策划和品牌推广服务。亚太CI战略研究所在关于“中国型CI战略及其特色”课题研究中，将海尔与太阳神、金利来、中国国航等，并列为“中国型CI”的典型代表之一。海尔的CI战略具有深厚的文化内涵；海尔的形象识别也在不断完善，并且始终走在业界的前列。海尔的CI，犹如美国的IBM、日本

2、的松下。“海尔的CI之路”，表明CI是一个无终止的过程，是品牌成长与企业发展生命历程中不可分离的影子……标志释义：海尔集团标示体系，由“海尔”中文标准字，海尔英文标准字组成。带有象征图案、吉祥物辅助，共同传达海尔集团形象、品牌与产品形象。海尔标示以英文标准字“Haier”为主识别标志，以中文标准字“海尔”和象征中法合作的两个儿童吉祥物与之组合，辅助推广，形成完整简洁的标识体系。海尔英文标准字作为体现家电企业的信赖感、亲近感，以及具有国际性的商标，在市场上广泛交流。海尔中文标准字的设计意图，是为了使英文标准字初期推广时，能有效识别及辅助说明。海尔吉祥物是将海尔形象更完美地传

3、达给消费者的一个具体化象征，形象表述了海尔企业理念和起源，起到沟通海尔和消费者之间的桥梁作用。用简练的现代化的手法进行设计表现，适用于广告影像、报纸、包装、POP等广告媒体。adidas[阿迪达斯]欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯，AdiDassler于1920年设计出第一双运动鞋，1948年AdiDassler创立adidas这个品牌于德国。法拉力[意大利]‘最名贵的跑车和赛车服’斯华洛士奇[奥地利]‘人造水晶第一品牌’背靠背[kappa]意大利卡地亚[法国]‘帝王的珠宝，珠宝的帝王’‘世界上最好的钻石切割技术的拥有者’‘手表坦克链的发明者’锐步[美国]‘美国第二大体

4、育用品商’‘世界第三大’‘现已和阿迪合并古奇[意大利]佛罗伦萨，这个品牌的诞生地，1921年，就是在这里，GuccioGucci第一次打开了店门，开始出售旅行箱给时髦漂亮、热爱奢侈生活的意大利客人。几乎所有的Gucci产品现今仍在这里生产，这也是美丽的Giannini安居乐业的地方。而那位曾经炙手可热的TomFord显然从来没有在这个宁静的城市安顿下来过。他把绝大多数时间都消磨在时髦热闹的伦敦，并且成功地建立了属于自己的王国：一间人造卫星般前卫、无瑕的办公室。在那儿，各种各样的设计、资料和策划奇迹般地成就了他性感夺目的设计风格。Giannini却在佛罗伦萨找到了乐土，这里

5、让她找到了Gucci女人的新感觉。普拉达[意大利]1913年，马里奥·普拉达在米兰创办皮件行。1978年，马里奥的孙女、拥有政治学博士学位的缪西娅·普拉达接管该品牌。1998年推出运动装，建立了资产达数十亿美元的时装王国。据报道，普拉达持有GUCCI9.5%的股权。多尔切.加巴纳[意大利]‘两位同志合作的新兴时尚品牌’Dolce&Gabbana品牌的名称由意大利著名设计师多梅尼科·多尔切（DomenicoDolce）和斯特凡诺·加巴纳（StefanoGabbana）的姓氏组合而成。它特殊的复古风格在全球时装界可谓独树一帜。兰蔻[法国]‘世界化妆品第一品牌’1935年，阿芒

6、·珀蒂让ArmandPetitjean创办了LANCOME兰蔻，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME兰蔻。阿芒·珀蒂让凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。到如今，这个以玫瑰花为标志的LANCOME兰蔻品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。兰蔻有三大洲的60年的美容经验，还有世界上最强大的研究设施做为后盾，这些给予了兰蔻LANCOME他人所没有的皮肤方面的知识、掌握了皮肤活动的机理及特殊

7、的需求。由于有独有的经验作为后盾，能够开发出高技术的集功效、舒适感、安全性及创造性于一体的产品。资生堂在中国的步伐中国的资生堂，起源于1981年。它开始在北京的高级宾馆、百货商店等9个地点销售资生堂化妆品、肥皂等60余种产品。之后，从1993年开始，资生堂在中国设立了当地生产工厂，1994年开始销售国内生产的“AUPRES欧珀莱”系列化妆品。现在，又引进了在世界约70个国家销售的「SHISEIDOtheskincare」以及在亚洲最欢迎的“UVWhite”等其他品牌产品。1998年，资生堂在上海设立了合作公司，着力生产和销