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时间：2022-04-30
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1、甘肃–传播推广企划案柏林，2004年11月内容介绍情况分析传播推广的目标传播推广的措施预算Hill&Knowlton：我们是谁Hill&Knowlton：的成员介绍1.介绍介绍下面几页我们将介绍我们的传播推广企画案，目的是在欧洲和中国两地将甘肃省做为一个生意据点的形象予以提升并加强您对它的注意力。于此，我们首先将检验在甘肃省当前的经济状况，进而分析在中国及欧洲对于有关甘肃省的一些媒体报导。以这些报导的为基础，我们拟出这样一个方案，涵盖了多种有利的传播工具，以期达到改善甘肃省形象及提高知名度的目标。为了让您对费用有一初步概念，
2、我们估算了整个大众传播传媒所需的总费用。最后，您将在此简报内发现关于我们的一些信息－其中包括公司及我们的服务项目等，我们还将详细介绍我们在欧洲及中国的公司团队。他们乐于为您且与您一起工作。2.情况分析对甘肃省的状况分析优点矿藏及能源资源丰富主要工业：能源（水力、煤、天然气），炼油及石化业、非铁类金属，铁和钢、稀土元素（rareearths）其它的强项工业：机械、电子技术、建材、石油、化学、制药、食品饮料、羊毛针织。中国草药首善之省兰州有高密度的科技专业，且学术人才济济。当地居民心胸开放，合群又好客。低人工成本，低人工通膨率和高度的工作调度弹性。对甘肃省的状
3、况分析缺点地理位置距中国主要市场及海岸远与沿岸省份相比，成长落后。城乡差异太大，前者进步，后者低度开发。工业结构不平衡（过份偏重重工业）过去的污染问题仍有损甘肃的声誉（特别是兰州）。一般咸认其为中国污染最严重的省份之一。在中国及海外的知名度不高。国际化程度不足（说英语的人口不多，外国人不多，等等）甘肃省的状况分析机会中国东部经济繁荣后的一些后遗症（如劳工成本越来越高，电力不足等）促使工业化的西进。中央政府开发大西部的策略（基础建设发展计划，经济改革努力等等）地方政治的工商领袖对现代化及经济发展的提倡。甘肃越来越能领略市场经济的法则及外商的要求主要的污染问题
4、已改善。城市年轻受教育的一代有高度热诚水力资源丰富以及未完全开发的观光资源。甘肃省的状况分析威胁年轻大学大专毕业生及高技能工作人员外流到中国东部。德国媒体分析为了能够对欧洲媒体对在甘肃省的认知有一深刻了解，我们执行一次媒体分析，以德国报导为一实例。我们分析了从2003年10月20日到2004年10月20日期间所有全国性，地方性的报纸及新闻社的报导。报导结果:93篇文章提到甘肃；48篇提到兰州。这些文章在全国性报纸及地方报纸的报导比重约略相等；有4家新闻社的发稿提到兰州。甘肃和兰州只是在别的主题被附带提
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