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时间：2022-01-01
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1、金丝红品牌策划案233对品牌及品牌战略的理解31金丝红品牌的创建思路建议书目录什么是品牌？什么是品牌？品牌作为产品、消费者之间的桥梁，已经成为信誉的识别符号。从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。一个品牌最持久的涵义就是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。市场竞争越激烈，品牌作用就越强大。产品力！渠道力！价格力！为什么不同的品牌拥有着各自的差异化优势？就是因为品牌背后有着不同的定位和不同的文化！让资源得以聚焦，能够不断地扩大自身优势！靶心定律瞄准我们的靶心！不要幻想让所有人都成为我们的目标消费者；越是定位于所有的消费者，越是没有定
2、位；越想抓住所有的消费者，越抓不住任何消费者。品牌现在是什么？将来要成为什么？什么是品牌战略？金丝红的品牌战略是什么呢？金丝红要尽快规划清晰属于自己的品牌战略！原因一：茶叶消费的“安全”性现今的食品安全问题突出，由于茶叶和所有食品一样，一般消费者很难判断其安全性，所以从购买决策到消费过程，消费者都心存担心与疑惑。因此，那些知名度高、信誉度高，美誉度高的茶叶品牌所提供的商品，将成为人们的首选。原因二：茶业行业竞争升级中国茶行业的竞争，已经从原有的生产加工升级为品牌营销和渠道建设。已经慢慢在经历：从“中国制造”到“中国品牌”、从“产地品牌”到“产品品牌”、从“价格导向”到“价值导
3、向”、从“茶文化”到“时尚文化”、从“慢销品”到“快销品”的蜕变。原因三：行业竞争加剧品牌营销时代来临，宜兴红、阳羡红都可在历史积淀的优势上发力，金丝红如果不及时建立品牌，就有可能在下一步的竞争中，落后于竞争对手。目前中国茶产业整体的行业格局是散、弱、乱、差。前10名品牌企业加在一起的销售额不到200亿元，与其他如白酒、奶业等市场成熟度高的行业比，一般前三名的品牌会占据超过市场一半的绝对份额。如奶业，蒙牛和伊利两个品牌加在一起超过了牛奶市场60%的份额。而中国茶产业最大的企业当属天福茗茶，其销售额也只有20亿元。原因四：行业成熟度低，尚无寡头从整体结果来看，此次评估茶企产品品
4、牌的价值成长表现稳健。数据显示，本次有效评估的169个茶企产品品牌的总价值超过223.70亿元，其中品牌价值最高者达到11.01亿元，最低者为0.01亿元。与2011年比较，169个评估品牌的平均品牌价值从去年的1.244亿元提高到了1.316亿元，品牌价值得到稳步提髙。评估结果同时显示，品牌价值在亿元以下的茶企产品品牌共有97个，占有效评估品牌总数的57.40%；5亿元以下的品牌比例占93.49%。这两个数据表明，虽然中国
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