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《CI原理与实务(8001)自学考试课程考试大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、CI原理与实务（8001）自学考试课程考试大纲一,课程性质与设置目的（一）课程性质和特点:本专业的专业选考课.通过学习,使考生了解并掌握企业形象设计的基本原理和操作方法,并能进行企业形象设计.（二）本课程的基本要求:要求考生系统掌握CI基本原理和运作的规律,具备较强的形象设计与管理能力.（三）本课程与相关课程的联系,分工或区别:本课程是在掌握广告基本原理和运作规律及相关法律法规的基础上,培养考生进行企业形象设计,实施企业形象战略的专业课.企业整体形象设计和企业品牌家族形象设计为本课程的重点和难点.二,课程内容与考核目标第一章CI概论（一）学习目的与要求了解CI的内
2、涵,理解CI的实质及其与复杂科学的关系.（二）课程内容一,CI的涵义1,英文词组CorporateIdentitySystem的缩写.主要译法有三种:企业形象体系;企业识别系统;企业个性系统.2,企业形象是人们因情感意志对企业体系化个性特点体验感知所获得的综合印象的客观评价,是企业有助于持续发展的一种无形资产.二,CI的兴起与发展1,企业形象战略的创立时期;2,企业形象战略的全盛时期3,企业形象战略的完善时期4,企业形象战略的升华时期三,CI的实质1,对CI理论实质的四种理解：文化战略理论；个性差异理论；形象传播理论；新营销战略理论.2,对四种理论的比较分析.四,
3、CI与复杂科学的关系系统的复杂性的主要表现.研究复杂系统的基本方法,包括四个方面的结合.CI与复杂科学的关系.（三）考核知识点1,CI的英文原义及解释;企业形象的内涵.2,CI兴起与发展的五个时期:创立时期,全盛时期,完善时期,升华时期,我国企业形象战略的起步时期.3,对CI理论实质的四种不同理解及比较.4,CI与复杂科学的关系;研究复杂系统的基本方法.（四）考核要求1,识记:CI的基本涵义;CI兴起与发展的五个时期其各自的特点.2,领会:企业形象的内涵及CI的实质3,应用:联系世界经济的发展过程阐述CIS产生的历史必然性.第二章CI的构成分析（一）学习目的与要求
4、了解企业形象的六大构成在企业形象中的作用,深刻理解理念识别系统（MIS）,行为识别系统（BIS）,行为识别系统（VIS）三大部分的内容.（二）课程内容一,经营理念1,经营理念是企业为长远经营持续繁荣而确定的战略目标,是企业统合全体成员精神力量的基础和根据,是企业规范全体成员市场行为和社会行为的基本准则.它通常以极其凝练的企业口号为确定的表达形式.2,企业经营理念的形成条件及原则.3,企业"经营理念"和"理念定位"的区别.4,理念识别系统的主要特点.5,理论识别系统的作用.二,文化特色1,企业文化特色的来源.2,企业文化特色在企业管理上的体现.三,企业行为1,企业内
5、部员工的行为活动.2,企业对外的行为活动.四,视觉符号1,视觉符号的定义.2,视觉符号设定的依据.3,视觉识别符号的主要作用.4,视觉识别符号与商标统一设计的根本区别.5,视觉识别符号系统的组成要素.五,听觉符号1,听觉符号的定义.2,听觉符号的地位.3,听觉识别系统的组成要素.六,公众评价1,对企业形象的构成分析的小结.2,企业形象与公众评价的关系.（三）考核知识点1,对企业形象进行构成分析的理论意义和实践意义.2,经营理念是企业为长远经营持续繁荣而确定的战略目标,是企业统合全体成员精神力量的基础和根据,是企业规范全体成员市场行为和社会行为的基本准则.它通常以极
6、其凝练的企业口号为确定的表达形式.理念识别系统是企业形象的核心部分;理念识别系统的主要特点和作用.3,企业文化特色的来源;企业文化特色在企业管理上的体现.4,企业内部员工的行为活动;企业对外的行为活动.5,视觉符号的定义;视觉符号设定的依据;视觉识别符号的主要作用;视觉识别符号与商标统一设计的根本区别;视觉识别系统的组成要素.6,听觉符号的定义;听觉识别系统的组成要素.7,企业形象与公众评价的关系.（四）考核要求1,识记:CI的主要构成部分及特点.2,领会:经营理念与理念定位的涵义与区别;企业文化的涵义;听觉符号与公众评价在CI组成中的作用与意义;CI的六大构成要
7、素对塑造企业形象的重要作用3,综合应用:联系案例说明企业对外活动应当遵循的基本原则第三章CI与品牌理论（一）学习目的与要求理解品牌形象理论,品牌个性理论,品牌资产理论,品牌认同理论的内容及其与CI的关系;能运用这些理论分析和处理简单广告案例.（二）课程内容一,CI与品牌形象理论1,奥格威的品牌形象理论.2,品牌形象理论的定义.3,CI与品牌形象理论的差异.二,CI与品牌个性理论1,品牌个性理论的内容及要点.2,CI与品牌个性理论的关系.三,CI与品牌资产理论1,品牌资产理论产生的原因.2,品牌资产理论的要点.3,品牌资产理论的价值.4,品牌资产理论可能导致的误区.
8、四,CI与
