cbndata-防晒市场机会洞察-20页

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1、防晒市场机会洞察大数据·全洞察曾就职于KantarTNS新产品开发组，毕业于北京大学，市场温玥营销方向企业管理硕士。加入第一财经商学院后，专注于美妆、母婴行业人群趋势研究。第一财经商业数据中心高级数据分析师主要研究作品《2017年美妆细分人群消费报告》《都市大龄中产妈妈消费观察》《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》大数据·全洞察这篇报告将帮助你了解：•防晒品类的发展历程、成分原理、政策法规及技术趋势是什么？报告导读•防晒品类的增长现状如何？未来是否具有发展空间？•防晒品类的目标用户是谁？•防晒品类的竞争策略有哪些？大数据·全洞察目录

2、CONTENT01.防晒品类背景介绍02.防晒市场增速预测03.淘系防晒用户画像04.淘系防晒市场制胜策略解读大数据·全洞察PART01防晒品类背景介绍发展历程防晒机理（紫外线&防晒剂）政策法规（成分&检测、标识）技术趋势大数据·全洞察各国防晒功效测评、标识体系各异，客观上增加了消费者的选品难度，线上测评、KOL推荐或成消费者的重要决策参照•防晒产品通过一系列指数反映自身的防晒效果，各国对本国上市的防晒产品的测试及标识规则略有差异。•通过线下普通贸易进口的化妆品应具备符合中国标识规则的中文标签，但通过B2C跨境电商进口的产品

3、目前可使用本国标签。标签体系的差异造成各国原产地产品防晒指数无法精确比较。UVB防护功效评级及标识指标UVA防护功效评级及标识指标抗水性衡量及标识指标•SPF=•PFA/UVAPF=•如声称产品具有“抗水性”，所标识的引起被防晒品防护的皮肤产生红斑所需的时间引起被防晒品防护的皮肤在辐射SPF值应当是该产品经过40分钟的抗水性引起未被防护的皮肤产生红斑所需的时间2~4小时内产生黑化所需的时间试验后测定的SPF值引起未被防护的皮肤产生黑化所需的时间•测试规则：•如声称产品具有“强抗水性”：所标识的•测试规则：SPF值应当是该产品经过80

4、分钟抗水性试•全球：•欧盟：同时使用人体测试及体外测试验后测定的SPF值•同时使用人体测试及体外测试•美国：仅采用体外测试•标识规则：•标识规则：•中日欧盟：•中日：•PFA2～3=PA+PFA4～7=PA++•上限50，高于50，标识50+•PFA8～15=PA+++PFA≥16=PA++++•美国：•当防晒化妆品临界波长（CW）大于等于370nm时，•无上限限制可标识广谱防晒效果•欧盟：UVAPF≥SPF值的1/3且CW≥370nm，标识“带圈的UVA”•美国：SPF≥15且CW≥370nm，标识“BroadSpectrum”大

5、数据·全洞察PART02防晒市场增速预测全球增速我国增速淘系线上增速淘系线上增速动因分析（用户数&件单价）大数据·全洞察相较全球防晒市场，我国防晒市场起步较晚，目前防晒品类消费额占比远低于发达国家，品类发展空间更为可观我国防晒护理市场规模及品类销售额占比国内防晒护理产品市场发展历程我国1996年小护士率先大规模传播防晒产品的功用，随后丁家宜、大宝等品牌也加入市场2015年市场规模（单位：亿人民币）50.32000年以来欧美及日本大牌也开始大举进攻中国2015年防晒护理占美妆市场整体占比的防晒护理产品市场1.6%全球：2.

6、8%西欧：4.5%2010年以来以美肤宝、珀莱雅、韩束、百雀羚等北美：2.6%亚太：2.0%为代表的国产品牌，纷纷加入防晒领域的探索大数据·全洞察但随着国内消费者护肤需求的深化，防晒渗透率将进一步提升消费者护肤品使用轨迹防晒产品的渗透率和变化趋势*卸妆产品眼部护理眼部护理进阶养颜防晒防晒防晒面膜面膜面膜面膜中阶养护爽肤水爽肤水爽肤水爽肤水爽肤水洁面洁面洁面洁面洁面洁面基础洗护面霜面霜面霜面霜面霜面霜面霜只用1个产品用2个产品用3个产品用4个产品用5个产品用6个产品用7+个产品200820122016来源：KantarWorldPa

7、nel2016，基于一二线美妆用户，渗透率为当年购买过防来源：KantarWorldPanel2016，CBNData整理晒产品的家庭占全部美妆固定样本组的家庭数占比。大数据·全洞察美妆企业也纷纷借势加码防晒品类的投入；主导国内防晒市场的外资品牌近年来积极布局线上渠道2016年淘系销售额Top10防晒品牌官方店铺入驻天猫时间&防晒产品起售时间防晒品类Top4交易额品牌销售额开店防晒产品品牌名国别店铺类型排名年份起售年份全球亚太中国中国1安热沙/ANESSA日旗舰店20152015（2015）（2015）（2014）（淘系线上2016

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