略论新媒体对许昌报业的影响及发展策略--以许昌晨报之微博、微信为例

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1、本科生毕业论文略论“新媒体”对许昌报业的影响及发展策略——以许昌晨报之微博、微信为例学院　文学与传媒学院专业　汉语言文学班级　11级本科一班学号　学生姓名　联系方式　指导教师职称：副教授2015年5月独创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在指导老师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日授权声明本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论

2、文的规定，即：有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文的复印件和磁盘，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权许昌学院可以将毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。本人论文中有原创性数据需要保密的部分为：签名：　　　　　年　　月　　日指导教师签名：　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日摘要以微博、微信为代表的新兴媒体，表现出了与传统报业所不同的优势，对传统报业的生存发展构成了一定的威胁，作为地方性报纸,许昌报业也首当其冲。通过探究微博、微信等新媒体对许昌报业的影响与挑战，同时对许

3、昌报业的新媒体发展现状进行分析，进而对许昌报业如何推动传统纸媒和新兴媒体的深度融合提出有针对性的发展建议。关键词：新媒体；许昌报业；微博；微信；媒介融合ABSTRACTSomeemergingmedia,suchasWeChatandMicroBlog，showdifferentadvantagesoverthetraditionalnewspaperindustryandarealsoathreattoit.Asalocalnewspaper,Xuchangnewspaperindustrybearsthebruntofthenewmed

4、ium.WithexploringtheinfluenceandchallengetoXuchangnewspaperindustryproducedbythenewmedium,thepassagehasaanalysisonthecurrentdevelopmentofXuchangnewspaperindustryaboutthenewmedium.SometargetedsuggestionsforXuchangnewspaperindustryabouthowtomaketraditionalpaperintermediaryan

5、demergingmediadeeplyintegratedarealsogiven.Keywords:Newmedium;Xuchangnewspaperindustry;MicroBlog;WeChat;Mediaconvergence简论“新媒体”对许昌报业的影响及发展策略——以许昌晨报之微博、微信为例一、“新媒体”是互联网时代的传播工具传播学家马歇尔·麦克卢汉认为:“媒介是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生与运用都宣告我们进入了一个新时代。”[1]近年来，以微博、微信为代表的新媒体发展迅猛，用户数量高达几亿，创造了传媒行业的新高

6、峰。所谓“新媒体”，这一概念是1967年由美国人G.戈尔德马克率先提出的。中国传媒大学教授黄升民认为,“新媒体是建立在数字技术的网络技术基础之上延伸出来的各种媒体形式。”[2]清华大学教授熊澄宇认为，“今天的新媒体是在计算机信息处理技术基础之上的媒体形态。”[3]我们认为，新媒体是指“人们交流信息的过程中制作、传播、接受、文化影响等可以用计算机技术实现的互动数字传播平台。”[4]作为应用较为广泛的新媒体微博是一种迷你型博客，这是一个“基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台”，微博每次可以发布140字左右的文字信息，并且能够实现即时分享。[

7、5]微信，英文名WeChat,是一款“主要基于手机的多功能新型移动通信工具”，具有趣味性、便捷性和及时性的优势。[6]微博的信息传播特征具有文本碎片化、内容个性化和主体社会化特征。微博的信息文本比较短小、简洁，便于快速阅读；此外,微博作为一个社交平台它是一个开放性的，其拥有庞大的用户，有的博主拥有几千万的粉丝，一条信息就可以得到大量的转发。因此，在信息的传播上呈现出广泛的社会化的特点；微博的个性化特征则表现在不仅可以满足不同个体用户的信息使用需求,还体现在信息内容主体化上。微信的信息传播具有私密性、利于深度阅读、传播效果的精准性等特点。微信

8、的传播过程具有一点对一点的特征，例如朋友圈只有互为好友才可以看到评论信息；此外,传播能够精准地发送给订阅用户，这是其他社交媒体所不具备的；在内容上，编辑部往往精挑细选文章，精心编