第十一章 会展规划

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1、第十一章会展规划教学目的：知识目标：1、了解会展规划编制的意义。2、掌握会展规划的类型及其内容3、熟悉会展规划编制的步骤与方法。能力目标：掌握以上知识并分组就某一地区有关会展规划作出评价或选择一个城市分析其环境，进行会展规划。情感目标：提升学生对会展的宏观认识教学重点及难点：重点：会展规划的概念会展规划的类型会展规划编制的基本原则难点：会展规划的概念会展规划编制的步骤与方法教学过程：●第一节会展规划的概念、目的和特点●一、会展规划的概念（一）规划简述：1．概念：“谋划”、“筹划”之意，是对未来可能状态进行的一种设想或构想，

2、并找到不同状态所可采取的不同策略。2．含义：（1）描绘未来：即是人们根据现在的认识对未来目标和发展状态的构想。（2）行为决策：即实现未来目标或达到未来发展状态的行动顺序和步骤的决策。（二）会展规划：1．概念：会展规划是会展业未来状态的设想，是发展会展业长远的、全面的计划。它是会展发展的一项部门规划。82．战略意义：明确提出一国、一地区、一城市会展发展的方向、规模、速度和目标，以及实现目标的对策和措施，是会展业发展的依据。二、会展规划与其他相关规划的关系（一）会展规划与社会经济发展规划的关系1．社会经济发展规划：是以该地区各

3、部门的规划为基础，它对各级各类规划有指令性指导作用；其他规划的制定都以此为据。2．会展规划：是会展业的部门规划，是区域社会经济发展规划的组成之一。但它的制定要以社会经济发展规划为依据。（二）会展规划与区域规划的关系1．区域规划是特定地域的综合性规划。是对居住区、工业区、农业区及第三产业分布的总体布局。2．会展规划是对区域规划的充实和深化。一方面要借助区域规划；另一方面，通过会展业的综合安排，为区域规划的制定提供基础依据。（三）会展规划与城市规划的关系城市规划是对城市性质、发展规模、发展方向等的长远计划。城市功能有许多种，会

4、展功能是其中之一。一些区域性中心城市，要把会展业作为城市发展的一个重要方面来考虑。会展规划与城市规划是统一的，两者应相互协调、互为补充。三、会展规划的目的与意义（一）会展规划是会展业发展的依据会展规划是在市场调研、科学论证的基础上，明确提出会展业发展的方向、规模、速度和目标，以及实现目标的对策和措施，具有战略性的指导意义。（二）会展规划能促使会展业有序发展会展是一个复杂的大系统，其发展就是这些系统的运转过程。会展规划就是对这些系统进行协调，促使其有序发展。如：会展中心如何解决交通问题。（三）会展规划旨在提高经济效益和社会效

5、益规划的是为了合理利用会展资源，有计划、有步骤发展会展事业。但有些地区展会设施建设很少考虑周边城市会展市场的需求。结果，要么规模大造成空置率高；要么规模太小，不适应发展需要。四、会展规划的基本特点（一）综合性8体现在规划内容的广泛性和综合性、规划过程的综合协调性等方面。会展规划涉及社会、经济、文化、人民生活等领域，涉及工、农、商、交通运输、饭店餐饮、通信等经济部门，内容广泛。会展规划着重综合评价、分析论证，强调会展过程中各项要素相互协调性。（二）战略性会展发展是动态的，会出现难以准确预测的因素，规划中提出的发展指标要有弹性

6、、超前性，既指导近期发展，又可保持远近结合，可持续发展。（三）可操作性要根据会展业变化趋势适时调整修改初定的规划，使规划具有更强的可操作性。（四）政策性会展规划的制定要贯彻国家或地区的法律、法规及相关政策，符合行行和制度，要融入国际会展业的“游戏规划”，因此其涉及面广、政策性强。（五）开放性会展业涉及各行各业；它跨越地界、国界；它不分国籍与种族、男女、文化程度、职业，均可参与。是一个开放的系统，可变因素多，其规划制定就更复杂。教师提问，学生回顾以上内容，教师帮助小结。●第二节会展规划的类型●一、按规划层次划分的类型（一）会

7、展综合规划是对一个地区会展业可持续发展的总体设想。包括会展业发展方向、发展规模和发展目标。它不仅要有长远发展的目标，还要有实施方案。（二）会展专题规划又称为会展部门规划。是在综合规划基本框架指导下针对会展开发过程中的具体部门、具体项目提出的专题计划。如会展中心建设规划等。二、按规划任务与内容划分的类型（一）会展发展总体规划81．又称会展战略规划，为5年以上的中长期规划。从宏观、长远角度对会展业在该地区的社会经济地位、发展方向、发展目标、开发时序和空间布局、投资效益、政策和措施等作出明确规定。2．主要内容：（1）评价会展业发

8、展资源和基础条件。如：社会经济、产业、基础设施、吸引力等有利因素和制约条件。（2）分析市场需求，确定会展业发展目标与规模。通过对国内外市场分析预测，结合本地社会经济发展现状与潜力，制定合理发展规模与目标。（3）确定会展业发展指导思想、规划依据和发展战略。（4）综合平衡产业要素、结构功能组合，统筹产品开发