“双十一”：电商在成长行业在转型

《“双十一”：电商在成长行业在转型》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、一年一度的“双十一”网购狂欢节尘埃落定，一天时间里，大小电商赚得盆满钵满，仅天猫销售额就令人咂舌地达到350亿元，再次创造新的历史纪录。面对超过3个珠穆朗玛峰高度的文胸、足以吸干6个西湖水的纸尿裤、绵延成千上万公里的各种商品，都反应出“双十一”电商火爆销售的情况，而这只是近年来电商行业快速发展的一个缩影。随着越来越多的传统零售商纷纷“触网”，电商热潮正在形成一股巨大的商业力量，不但开始重塑传统零售业，还逐渐带动起新的经济增长点。    爆发 电商销售额与流量双丰收    十大电商销售额有望破800亿    作为“双十一”的发起者，淘宝系今年的销售情况依旧令人嫉羡。

2、从11日零点开始，淘宝系的销售额不断创出纪录：支付宝交易数据显示，11日零点后，仅仅55秒淘宝系交易额便突破1亿元；6分07秒，成交额突破10亿元；38分05秒，成交额突破50亿元；8时42分，成交额突破121亿元，超过2012年美国最大的网上购物节“网络星期一”创下的120.8亿元销售纪录；13时04分，成交额突破191亿元，与2012年“双十一”淘宝系销售额持平。最终，11日当日天猫支付宝成交金额达350.19亿元，这比2012年“双十一”淘宝系191亿元的销售额增长了83.35%。     除了淘宝系，京东、苏宁、亚马逊、国美、易迅网、当当网等电商也纷纷加入

3、今年的“双十一”网购大战。尽管在“双十一”期间上述电商企业没有宣布各自具体的销售数据，但均表示“双十一”当天创造了不错的销售额，是日常销售额的3到5倍。据多家第三方机构以及业内人士估算，“双十一”当日，包括淘宝网、天猫、京东在内的十家主流电商的销售额有望超过800亿元。     电商流量增461%    从11月1日开始，国美、易迅等众多电商便先于天猫展开了各种降价促销活动，意图“截和”天猫。不过，来自独立购物搜索门户帮5买的最新数据显示，虽然多家电商的促销活动层出不穷，但是流量增长最明显的是双十一，从11月8日开始，电商总体流量开始持续增长，11月11日零点前，

4、流量开始大幅激增。相比11月1日，11月10日22点至11月11日凌晨5点，京东商城同时间段访问量增加了224.66%，天猫则增加了821.53%。    虽然苏宁和国美提前展开了双十一促销活动，但没有给天猫双十一的流量带来太多的掣肘，但是和两家商城自身流量相比，促销期间，苏宁和国美流量增长还是非常明显。此外，在双十一期间，易迅网也出现了流量激增，但由于受到前期促销活动的影响，双十一期间的流量增幅和其它电商相比增幅最小，尤其在临近双十一的三天，流量出现了小幅度下滑。    来自网易旗下惠惠购物助手的数据显示，11月11日各大电商流量与11月10日同时段环比，天猫增

5、长228%位居第一，京东增长198%位居第二，苏宁增长132%位居第三，亚马逊增长185%位居第四，易迅增长213%位居第五。与2012年双十一相比，流量占比前四位的电商排名没有变化，而易迅则是首次杀入前五名。不过，相比于去年131%的流量上涨，今年双十一天猫流量上涨更猛。    350亿元的销售额也不得不让我们再度审视电商的魅力。信息显示，过去的5年，中国社会零售总额涨了1.8倍，而网络零售总额则飙涨了19倍。多数业内人士预测，按照今年前三季度的平均增长水平，2013年我国电子商务市场交易规模将超过10万亿元，并将在2015年突破15万亿元大关。国务院印发的《关

6、于促进信息消费扩大内需的若干意见》则提出，到2015年我国电子商务交易额超过18万亿元。    成长 电商竞争在规范 营销更加精准    “双十一”如今已经演变成为了一场电商的促销大戏。如果要拿这次大规模的集体促销跟上一波8月15日的“价格战”相比，电商们显得“老实”了很多：一是“口水仗”少了，没有了大佬们自当代言人的公开“约战”，在依然铺天盖地的促销宣传中多了几分务实；二是虚高的价格少了，虽然仍然有为了促销“明升暗降”的情况，但之前被商务部公开点名批评的“价格欺诈”明显少了。电商市场正在朝着更健康、更完善的电商环境方向发展。    尽管从竞争的层面看，电商们在快

7、速发展下的确会出现“不是你死，就是我活”的局面，目前正在出现“大吃小”等方式的整合，但从商业本质上说，过度滥用的价格战和不择手段的市场竞争，不如回归有序的自由竞争更能让多方共赢，从而创造出一个合理、和谐的电商生态。所以说，电商们“老实点”，其一就要市场更规范点，在近些年驶入“快车道”的电商发展中改善各种不完善之处，特别是要整合好线上线下的购物便利、物流配送、售后服务等各种关键环节点；其二则是要更理性一点，沉得住气，守得住江山，广东人所推崇的“闷声赚大钱”是非常可取的。    无论如何，电商只是一种形式，应当回归商业本质。厂商要遵循经济规律行事，更需要有符合规范的市

8、场管理、监