中国iptv产业发展研究

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1、中国IPTV产业发展研究关键词：中国IPTV产业发展研究[摘要]：本文以上海、黑龙江、江苏、河南和浙江等地为代表，全景分析研究了中国IPTV产业的发生背景、发展状况以及产业运营模式情况；并进一步从运营现状和发展前景出发，探讨论述了中国IPTV产业所面临的问题与挑战。一、中国IPTV的产生背景与发展情况(一)、产生背景IPTV在中国的发展首先是基于用户服务需求的增长与提升。IPTV是以家用电视机、PC计算机和用户手机作为主要接收终端的，上世纪90年代以来，这三种接收终端用户数量都出现了迅猛增长的态势。到

2、2004年时，中国上网计算机总数已达4160万台，上网用户总人数超过9400万人；同一时期，手机用户数量达到3.68亿，有线电视机用户达到11470万户，庞大的用户群体为中国IPTV业务的开展奠定了坚实的受众基础和广阔的市场空间。[1]同时，随着互联网宽带技术的普及，用户群体对包括网络在内的媒体服务质量的要求也越来越高。他们已经不再满足于靠天线接收简单的电视节目，或利用网络浏览传统报纸、杂志、或图书的内容，从信息接受者的角度分析，移动性、分层化、对特定信息的订制需求明显成为现代社会中主流消费人群的追求

3、目标。随着经济收入的提高，用户的消费水平也在逐步提高，从原来的免费收看到追求更丰富、更方便、更个性化的付费收看，用户媒体消费观念的改变和由此带来的付费用户的逐年增加，为IPTV业务在中国的发展提供了文化消费和媒介传播环境的支撑。其次是视频压缩技术对IPTV高质量音画传输功能的推进。IPTV是利用计算机/手机+网络，或电视机+机顶盒完成内容传输与接收的，高效的视频压缩技术（MPEG系列、H.264和AVS系列等），使IPTV以较低的数据流量完成较高质量的音画传送效果有了可能（带宽在800Kb/s时，IP

4、TV就可以完成接近DVD收视效果的画面质量；而通常情况下，这一画面质量所要求的视频流传输带宽则是3Mb/s）。同时，在网络传输和连接技术上，千兆光互联网技术的发展和使用也大大降低了用户点播节目流的传输成本，使得IPTV业务系统的扩展和点播业务、宽带增值业务的大规模商用成为了可能。1999年，微软力图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨而推出的“维纳斯计划”，成为中国IPTV业务发展的最早尝试。第三是广电和信息产业对发展IPTV业务的需要。数字化技术的迅速发展让传统的广电媒体经营越来越受到来自受众和市场层

5、面的严峻挑战，上世纪九十年代末，英国地面数字平台ONdigital、数字有线和鲁珀特•默多克新闻集团下属的SkyDigital数字卫星广播服务（即BSkyB）先后开播，从而在全球引发了广电领域内节目传输和经营方式的革命。[2]2003年，中国广电媒体和政府管理层开始对中国媒体产业经营的整体战略布局进行调整，推动数字有线电视、卫星数字电视和移动数字电视发展的“三步走”战略确定，打造彼此制约的内容、传输、服务和监管四大平台的政策措施也开始实施。IPTV作为数字电视发展战略的重要组成部分和完成产

6、业化升级的重要途径，被纳入到国家广电总局的战略规划，成为传统广电媒体进行战略调整和借网出海的重要手段。同时，电信运营也面临着同样的产业发展转型和新业务拓展问题。电信企业所提供的大量宽带接入服务在旧有的业务体系内，高度集中的收取接入费用的单一赢利方式既无法充分利用现有的技术资源也无法获得足够的盈利空间，利用网络IP协议推行多媒体音视频业务和各种信息增值服务的IPTV项目，成为其摆脱困境的最佳选择。（二）、发展情况在媒体合力和产业发展的推动下，2003年9月，上海文广集团“东方宽频”在全国率先推出了网络电

7、视业务，此后，中央电视台也继上海文广之后，于2004年6月推出了“央视网络电视”业务，从这一年的下半年开始，IPTV在中国广电和信息产业领域内开始迅速升温。2005年和2006年，广电总局先后为上海文广、央视国际、南方广电传媒和浙江广电集团下发了4张IPTV全国牌照和地方牌照，中国IPTV产业发展正式进入破局推广之年。截止到2007年底，中国IPTV业务用户规模已达到114.2万，用户增长率接近110%，IPTV新媒体收入达4亿元人民币。著名国际咨询机构OVUM在其发布的《中国IPTV的发展》报告中认

8、为，中国将在2010年前后成为推动全球IPTV产业发展的最重要的市场之一，届时中国IPTV市场的国内用户数量也将挤身世界前五名的行列。[3]二、中国IPTV产业运营模式分析（一）、IPTV产业链的基本形态完备的IPTV产业链由终端设备产业链、技术平台产业链和内容服务产业链等相互交叉的三条链条组成（见图1），但由于中国IPTV产业发展尚处于导入期，商业化操作和产业化运营才刚刚起步，完整、规范、清晰的产业链条还尚未形成，产业链中各个环节间的彼此交叉和相互渗透