中国移动nfc手机钱包业务发展策略研究

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1、中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究THERESEARCHOFCHINAMOBILENFCMOBILEWALLETSEVERICEFORDEVELOPMENTSTRATEGY学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：胡青青导师：井淼学号：1111209531班级：M1112097答辩日期：2013年12月22日万方数据上海交通大学MBA学位论文中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引

2、用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据上海交通大学MBA学位论文中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或

3、扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在五年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据上海交通大学MBA学位论文中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究摘要近年来，我国在移动通信技术和金融创新方面均有较快的发展，移动支付已进入高速增长阶段。随着国家移动支付标准的正式确定并落地，移动支付领域面临较大的产业提升空间。中国移动依托强大的用户资源以及通信领域产业链整合能力，以NFC手机钱包为亮点的业务推广正成为电信

4、运营商转型并发展的新契机，未来基于NFC技术的移动支付将应用到工作、生活、学习、娱乐等使用场景中。但NFC手机钱包业务在国内发展尚属于起步阶段，产业链整合、商业模式创新、营销推广能力相对较弱。本论文以NFC手机钱包作为研究对象，通过对国内外手机钱包市场的调查研究与分析，总结出国外运营商及移动互联网企业手机钱包业务推广发展经验，从而对中国移动NFC手机钱包业务发展提供改进方案。本论文采用定性和定量相结合的研究方法，首先介绍了NFC手机钱包业务概况、实现方式、应用案例等内容；其次，对中国移动NFC手机钱包面临的市场环境现状作了介绍；再次，通过对

5、日韩、欧美NFC手机钱包市场现状做了分析，得出了产业链发展、商业模式、推广模式三大方面的经验；接着，总结了中国移动NFC手机钱包发展过程中存在的不足之处，最后结合全球NFC手机钱包发展经验针对不足之处提出了具体的改进方案，并对未来发展趋势做了展望。关键词：中国移动，NFC，手机钱包，发展策略万方数据上海交通大学MBA学位论文中国移动NFC手机钱包业务发展策略研究THERESEARCHOFCHINAMOBILENFCMOBILEWALLETSEVERICEFORDEVELOPMENTSTRATEGYABSTRACTInrecentyears,

6、withtherapiddevelopmentinmobilecommunicationtechnologyandfinancialinnovation,mobilepaymenthasenteredthephaseofrapidgrowth.Alongwiththenationalmobilepaymentstandardsformallydetermined,mobilepaymentisfacinggreaterindustrypromotionspace.Relyingonpowerfulmobileuserresourceandc

7、ommunicationindustrychainintegrationcapability,theNFCmobilewallettohighlightthebusinesspromotionwayisbecominganewopportunityfortelecomoperatorsintransitionanddevelopment.ButthewalletNFCmobilephonebusinessindomesticdevelopmentisinthebeginningstage.Theintegrationofindustrial

8、chain,businessmodelinnovation,marketingcapabilityisrelativelyweak.ThisarticletakestheNFCm