媒介经营管理《修改》

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1、媒介经营管理名词解释1、霍桑实验：是梅奥教授带领团队做的试验。分为四个阶段：（1）工厂照明试验；（2）继电器装备试验；（3）谈话研究试验；（4）观察试验。通过以上试验，梅奥等人得出的结论是：人们的生产效率不仅要收到生理，物理方面的影响，还要受到社会和心理方面的影响。根据人的内心世界要求提高人的满意度，从而提出了人际关系学说，人不仅仅是经济人更是社会人。2、泰勒制：1914年《现代管理》诞生，代表人物是美国的泰勒，泰勒制叫科学管理，主要总结为一下：工作方法的标准化，工时的科学利用，实行差别化的计件工资制，按标准操作方法对工人进行培训，按标准操作方法对工人进行培训，这些都是提

2、高劳动生产率的一种科学管理制度，被人们称为“泰勒制”。3、媒介品牌：品牌不仅仅是商品名称，实际上它包括品牌名称和品牌标记，是分别由名词、文字、标记、数字、符号及其组合构成。所以它是一个整体概念，是一个“复杂的象征”，外在体现的是可见的名称和符号，内在的还包括属性、利益、价值、文化、个性和用户等多重含义。4、媒介的核心竞争力：在构成竞争力的各种因素中，只有一部分是构成企业本质的关键因素，即核心竞争力。通常是指企业依据自己独特的资源在内部培育出来的不同于其他企业的关键的竞争能量与优势。5、报纸发行渠道：（1）自办发行：指主要通过自己的发行部门和发行网络，有时也通过邮局来辅助完

3、成全部的发行工作。（2）外包发行：是指报纸发行工作中的投递环节由社会性中介机构（专门化的发行公司）来承担，相互关系以契约形式来调节的一种发行方式。（3）多渠道发行：是指一家报纸既可以交邮局发行一部分。也可以自己发行一部分，还可以通过其他第三方渠道如地铁、超市以及民间力量发行。6、媒介购并：是指一个媒介组织以特定的方式，取得其他媒介组织或经济实体的全部资产或控制权，以扩大经营规模和经营范围的一种经济活动。7、媒介形象：指媒介的社会形象，是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整体看法、最终印象和综合评价，一般由媒介的外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告宣传和公

4、共关系等有意识地刻意树立而成。8、媒介集团：集团化指的是一个企业由于业务的发展，出于市场扩张或市场竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等方式，由单一经营转化为群体经营的过程。媒介集团是企业集团的一种具体形式，具有单个企业难以企及的经济功能和雄厚实力。9、媒介资本运营：媒介资本包括媒介设备，人员等有形资产，也包括品牌、栏目、刊号等无形资产、媒介资本运营以资本增值为目的，通过对媒介资源的优化配置和结构调整，对媒介资本进行运筹和经营活动，媒介资本运营从广义上讲包括媒介产品资本运营，产权资本运营、金融资本运营和无形资本运营、媒介产品资本运营一般通过媒介产品的制作和销

5、售获取利润。10、媒介经营环境：媒介经营环境指决定或影响媒介的生存和发展的外部环境和内部环境要素的总和。所谓外部环境，是指存在于媒介组织周围，影响媒介发展的各种客观因素与力量的总和。外部环境因素包括媒介的宏观环境和微观环境两方面。所谓内部环境，指媒介在一定的经济技术条件下，从事生产经营管理活动所具备的内在物质条件和主观工作状况。简答题1、请你叙述传媒产业的本质特征？（1）传媒产业的本质特征之一为：注意力经济，其核心是利用信息获得注意力，在把注意力转化为经济价值，注意力越多越有经济价值。（2）传媒产业的本质特征之二为：二次销售的盈利方式，这是大众媒介最独特、最突出的产业特征

6、。第二次销售是把传播效能出售给广告商，从而获得广告费，形成利润收入。（大众传媒产业的盈利根本在于：不以出售信息产品盈利，而以出售传播效能盈利。传播效能首先要强调注意力，其次强调影响力。第一次销售有巨大的亏损，但第二次销售以第一次销售为基础。）2、简述我国媒介资本运营的基本方式？(1)媒介资本并购：资本购并是媒介实体问的产权交易行为。(2)媒体直接上市：指媒介实体从公开发行股票开始，到直接在股票交易所挂牌交易，不必与其他实体发生股权交易。(3)媒体间接上市：是指买壳和借壳上市，这是一种间接进入资本市场的途径。(4)分拆上市：是指已经在主板上市的媒介实体将其现有的资本分拆或对

7、其以风险投资形势控股的实体进行改造。(5)与上市公司合作：通常是上市公司出资金，与其合作的媒体出资源。(6)媒介无形资本运作：指由特定媒介实体控制的，不具有实物形态，对媒介实体的经营能持续发展作用，而且能在一定时期内为其所有者创造经济效益的资产。3、媒介形象的基本内涵？媒介形象：指媒介的社会形象，是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整体看法、最终印象和综合评价，一般由媒介的外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告宣传和公共关系等有意识地刻意树立而成。（一）涵义：（1）评价者是社会公众；（2）其产生是媒介刻意塑造和