银行微贷业务品牌建设设想

《银行微贷业务品牌建设设想》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、银行微贷业务品牌建设设想XX信用社微贷业务自开展以来，发展良好，前景广阔，但现有的两个品牌：“惠商贷”和“惠薪贷”，寓意不够，内涵不足，远没有起到品牌应有的作用，打造XX农信自己的微贷业务品牌，赋予新的寓意，新的内涵，以此促进全省微贷业务持续，稳定，健康发展。下面笔者将通过品牌作用的分析，同行品牌建设经验的分享，进而提出建设XX信用社微贷业务品牌的设想。一、品牌的概念品牌是指企业或部门产品服务的商标，以及其它有别于竞争对手的标示、广告等构成的，具有独特市场形象的无形资产。二品牌的作用(-)品牌——文化建设的载体抓住品牌建设的机会，以品牌为载体，大力建设微贷文化，形成共同秉承的价值观，共同拥有

2、的信念，共同追求的目标，并以此凝聚力量，统一思想，团结人心，从而无论在市场竞争方面，还是在内部管理方面，以及在业务创新方面，都发挥出无法替代的作用。(二)品牌——业务发展的基石以品牌建设为契机，全面梳理现有微贷业务三大暂行管理办法，完善制度措施办法，加强内拄机制建设，提高风险防范能力，采取薪酬与业务、效益和贷款质量等综合绩效指标挂钩考核的方式，充分的银行微贷业务品牌建设设想XX信用社微贷业务自开展以来，发展良好，前景广阔，但现有的两个品牌：“惠商贷”和“惠薪贷”，寓意不够，内涵不足，远没有起到品牌应有的作用，打造XX农信自己的微贷业务品牌，赋予新的寓意，新的内涵，以此促进全省微贷业务持续，稳

3、定，健康发展。下面笔者将通过品牌作用的分析，同行品牌建设经验的分享，进而提出建设XX信用社微贷业务品牌的设想。一、品牌的概念品牌是指企业或部门产品服务的商标，以及其它有别于竞争对手的标示、广告等构成的，具有独特市场形象的无形资产。二品牌的作用(-)品牌——文化建设的载体抓住品牌建设的机会，以品牌为载体，大力建设微贷文化，形成共同秉承的价值观，共同拥有的信念，共同追求的目标，并以此凝聚力量，统一思想，团结人心，从而无论在市场竞争方面，还是在内部管理方面，以及在业务创新方面，都发挥出无法替代的作用。(二)品牌——业务发展的基石以品牌建设为契机，全面梳理现有微贷业务三大暂行管理办法，完善制度措施办

4、法，加强内拄机制建设，提高风险防范能力，采取薪酬与业务、效益和贷款质量等综合绩效指标挂钩考核的方式，充分的调动微贷业务员工积极性，明确微贷业务调查、审查、审批、发放和贷后管理等各环节的工作与职责，让微贷业务员工工作有章可循，有规可据，有理可依，从而为全面推进业务发展打下坚实基础。（三）品牌——市场营销的利器微贷业务品牌的建设，可以将独特鲜明的产品特点，热情专业的员工形象，便捷优质的服务承诺等市场营销要素，通通浓缩在微贷业务品牌中，然后通过市场的推广，形象的展示，客户的体验等方式，使品牌深入人心，尤其是让目标客户记得住，想得起，搞得清我们的微贷产品，使他们自己或身边朋友在有融资需求时，能第一时

5、间想起我们，从心里觉得我们是专门为他们服务的，从而在客户与产品之间形成完美对接，达到市场营销的最终目的。（四）品牌——产品增值的法宝微贷业务产品中，特别是信用和保证贷款，相对于市场上同类贷款而言，利率相对较高，这也是微贷业务发展过程中的一个难点。微贷业务品牌的建设，通过赋予品牌文化内容，情感内涵等方式，以专业优质的服务，明确单一的收费为导向，增加产品附加值，使客户逐渐认可和接受相对较高的利率，并为后期贷款利率市场化后的贷款定价打下一定的基础。三、同行品牌建设的经验（一）包商银行——美好个贷品牌以“美好，就是现在！”为品牌宗旨，以国际化的理念，灵活贴心的信贷服务，成为客户的财富生活私人顾问，助

6、客户即刻实现生活梦想，让客户轻松乐享美好生活!包商银行“美好个贷'‘涵盖了好房贷、好车贷、好享贷、好融贷、好帮贷、好乐贷、精英贷七大产品系列，全方位满足个人融资需求，实现幸福美满的家庭生活。从而，让社会更和谐、国家更富强。（二）哈尔滨银行——乾道嘉个人贷款品牌哈尔滨银行对小企业贷款、农户贷款、个人消费贷款品牌名称重新进行提炼、整合，推出“乾道嘉”小额贷款品牌。“乾道嘉”融合了我国古典哲学理想与现代人的财富理念，表达了哈尔滨银行以小额贷款筑就金融乾坤，实现普惠和谐的崇高追求。“乾道嘉”个人消费贷款，涵盖一手房、二手房、房产抵押、汽车消费、个人信用等全线个贷产品，满足现代人购房、购车、装修等消费

7、融资需求。“乾道嘉”,钱到家！四、微贷业务品牌建设设想（一）品牌命名:钱来乐（二）品牌命名特点：首先是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感；第二是“好记”，谐音“钱来了”“钱来咯”，寓意吉祥，简洁明快、易于传播，乐于接受；第三是“好意”，完美契合“微小贷款，微笑贷款”的服务承诺,“快捷、高效”的办贷模式，“真诚相伴，助力成长”的工作态度，带给客户以良性感知、美好印象；第四是“好看”，“钱