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1、毕业论文（20__届）宁波酒店业文化营销研究摘要宁波作为一个海港城市，并拥有着浓厚的历史文化气息，在现今经济全球化，市场全球化的现状下。国外人入驻宁波越来越多，同时国外的产业、商品、酒店也大量的随着潮流进入了宁波市场。在2008与2010年间，宁波新建的星级酒店就不下5家，其中国外集团的酒店占了大部分，而且，还有很多还在建设当中。在竞争如此激烈的条件下，本土酒店如何更好的生存下去呢？如何更好的达到可持续发展？我们的突破口在哪？故本文采用了案例分析的方法，对宁波开元名都大酒店和宁波万达索菲特大饭店这两家较具代表性的酒店进行案例
2、分析比较，旨在通过对两家不同文化背景的酒店，重点在文化营销方面的对比分析，从各个不同层面的文化营销方面出发，比如：酒店的企业文化营销、酒店的建筑文化营销、酒店的活动营销等不同方面。发现本土酒店的不足和优势，做到取长补短，为本土酒店更好的发展提供些对策和建议。关键词：文化营销；本土文化营销；主题选择AbstractAsaportcityofNingbo,andhasastronghistoricalandculturalatmosphere,intoday'seconomicglobalization,theglobaliza
3、tionofmarketsunderthepresentconditions.Abroad,moreandmorepeoplesettledinNingbo,whileforeignindustries,products,largehotelinNingbowiththecurrentintothemarket.In2008and2010,Ningbonotunderthenew5-starhotel,foreigngroupswhichaccountformostofthehotel,buttherearemanystil
4、linconstruction.Inthehighlycompetitiveconditions,thelocalhotelhowtobettersurviveit?Howtobetterachievesustainabledevelopment?Wherewehaveabreakthrough?Therefore,thispaper,acasestudymethod,NingboNewCenturyGrandHotelandSofitelWandaNingbotworepresentativecasestudiesofho
5、telscomparedtothetwodifferentculturalbackgroundsthroughthehotel,withemphasisonComparativeanalysisofculturalmarketing,fromdifferentstartinglevelsofculturalmarketing,suchas:thecorporatecultureofthehotelmarketing,hotelmarketing,architecturalculture,thehotel'sactivitie
6、sondifferentaspectsofmarketing.Foundthattheshortcomingsandadvantagesofthelocalhotel,solearnfromeachother,forthebetterdevelopmentoflocalhotelstoprovidesomecountermeasuresandsuggestions.Keywords:Culturalmarketing;Marketingoflocalculture;Themeselect目录20宁波酒店业文化营销研究——以开
7、元名都和万达索菲特大酒店为例1绪论11.1研究背景与意义11.1.1现实背景11.1.2理论背景21.2研究问题的提出31.3研究内容安排42相关理论介绍52.1市场营销的概念52.2文化营销的定义52.3本土营销战略62.3.1本土营销概念62.3.2本土营销的方式63酒店文化营销案例分析83.1宁波开元名都酒店案例分析83.1.1宁波开元名都酒店简介83.1.2宁波开元名都酒文化营销分析83.2宁波万达索菲特大饭店案例分析113.2.1宁万达索菲特大饭店简介113.2.2宁波万达索菲特大饭店酒店文化营销分析123.2.3
8、宁波万达索菲特大饭店文化营销活动124宁波酒店业文化营销分析155就本土酒店在文化营销方面提出建议和对策175.1酒店的主题选择175.2酒店的建筑风格与本土文化的运用185.3文化活动营销方面196结论语20参考文献21致谢2120宁波酒店业文化营销研究——以开元名都和万达索菲特大酒店为
