电视媒体迎接新媒体挑战的策略初探

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1、电视媒体迎接新媒体挑战的策略初探电视媒体迎接新媒体挑战的策略初探摘要随着网络、手机等新媒体的兴起，报刊、广播、电视三大传统媒体承受着前所未有的挑战。如何克服新媒体带来的压力，在不利竞争环境中找到事业新的发展点，是传统媒体需耍慎重考虑的问题。本文将围绕新媒体与传统媒体的优劣势展开论述，重点探讨电视媒体怎么以积极的态度发展事业。关键词电视媒体新媒体挑战机遇应对新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。广义上它涵盖网络、手机、以及与电视嫁接的户外视频等，我们这里探讨的是它狭义上

2、的范畴，即网络媒体。上世纪90年代中期开始，网络媒体以其鲜明的特性，进入我国的传媒圈，尽管时间不长，但因其覆盖面和影响力的不断扩大，在我国，现在拥有5亿多网民，并且不断有新的网民加入进来。网民的年龄层次也从以前的中、青年，逐步向少年和老年拓展，网络媒体正影响着越来越多人的生活。作为新生事物的网络媒体，能够对传统媒体构成挑战，这说明它有着自身的特点和独特优势。一、新媒体自身的优势网络媒体所以被称为新媒体，显著的优势在于它集多种特性于一身，这些特性是电视媒体所不具备的。（一）网络传播时间自市、快捷，空间容量大。网络媒体发布信息几乎不受时间和空间的限制，只要有网络信

3、号，工作人员就可以随时上传信息。信息内容还不受篇幅的限制。可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。而电视媒体，则耍受播出时段和时长的制约。且受时间和空间的制约，很多稿件没法及时传送、播出。现在在中国，除中央电视台等少数电视媒体rti于记者布点多，技术强大，可以适时直播外，其他媒体的信息发布大多都比较滞后。（二）网络媒体具有个性化，可以满足受众的不同需求。网络媒体的信息量，是传统媒体望尘莫及的。在网络上，网民可以根据自己的需耍选择信息，订阅自己喜欢看的新闻类别、邮件列表，定制自己喜爱的页面风格。而电视媒体播出的内容，都面向大众，选择性收看比较困难。对青少年的

4、吸引力，不如网络那么强。（三）网络传播成木低廉。电视媒体随便一台摄象机偶需要几万，甚至几十万，一个编辑设备要儿十万，一台转播车要儿百万，甚至上千万，而且设备、装备需要不断更新，而网络媒体搭建起网络平台后，只需要基本的维护费用就可以，这点电视媒体处于绝对的劣势。（四）网络媒体颠覆了受众的接受模式。电视媒体与受众的关系，一般是媒体发布什么，受众被动接受。而网络媒体则颠覆了这种格局。在信息的传播上具有很强的交互性：网民与网站Z间、网民与网民Z间可以利用BBS、聊天室等工具即吋沟通，实现互动，对新闻内容也可以随吋展开讨论、发表看法。网络媒体不仅同时具备了传统媒体“一对

5、一”的特点、还开创性的应用了“多对一”和“多对多”等传播模式。另外，电视的听众、观众错过了收看吋间，很难凹过头來再听再看。而网络媒体，受众可以反复查看。（五）网络媒体集多媒体传播的所有特点。网络媒体可集文字图片、音频视频于一体，堪称集各传统媒体之长，是名副其实的多媒体。此外，网络媒体还具有易收藏、可检索等特点。电视媒体的很多节冃，通过网络媒体，可以轻松欣赏，这点是电视媒体所不具备的。二、新媒体对传统媒体市场的蚕食网络媒体自身具有的优势无疑在一定程度、一定范围内影响着受众对传统媒体的的忠诚度，蚕食着传统媒体的市场利益。根据《2013-2017年中国移动互联网行业

6、市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据统计，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿,其中手机网民达到3.88亿，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。2013年8月，中国互联网协会发布了2013年度“中国互联网100强”报告。100强企业营收总规模超2000亿元，位居前三甲的腾讯、阿里巴巴、百度三家企业营收之和逾千亿，这个数字和当于当前十几家省级上星卫视的总收入。网络媒体对传统媒体受众和利益的分化由此可见一斑。新媒体具有如此多的优势，是不是传统媒体就没有发展的契机呢？要弄清这个问题，我们就从新媒体的不足说开去。新媒体是一

7、个新鲜事物，同传统媒体和比,它具有众多的优势，但同时也有很多不足，这成为新媒体发展的掣肘。（一）新媒体缺乏权威性，这是它的先天不足。目前，许多网络媒体不具备采写新闻的资质，更谈不上喉舌作用。新媒体降低了新闻业的从业门槛，似乎“人人都有麦克风”,“人人都有摄像机”，“人人都有录音笔”，可其作晶要么是粗制滥造，要么是随意杜撰,要么是把别人的作品拿来剪辑拼凑，要么是大量转载其它传统媒体刊播的新闻，这导致新媒体缺乏权威性。虽然新媒体宣称报道者永远在现场，可这些所谓的报道者如果没有经过专业训练，在现场看到的只是表面。而传统媒体的最大优势，就是拥有一大批有较高学习能力、分

8、析能力、知识水平的从业人员，有些甚至是