电视媒体应对播客挑战的策略分析

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1、业务研究ProfessionalStudy3.开发良性的商用模式。商、广告投资商方能各自获得利益。因此，保持良好的政正在测试和未来3G应用的手机，能够提供文字、声音、策环境、传播环境和商业环境，是手机电视产业链上每一影像、检索、下载等信息消费功能，形成单机的交叉传播个环节、每一个机构义不容辞的责任。□效能，显示出立体传达的魅力。此外，通过笔者的实地考注释：察发现，手机媒体－互联网－大众媒体的交叉使用，在营①http://www.ghzx.com.cn/geren/qxh/zhishichuang/21.htm。NewMedia,NewConc

2、ept新媒体新理念销传播方面，利用手机媒体达到信息告知的效果，以大众②《李进良：WiMAX成为3G标准的启示》，新浪科技。http://www.cctime.com/html/2007-11-19/20071119957321315.htm。媒体达成广泛覆盖的效果，以互联网达成详细资讯的效果，③《缺乏统一标准手机电视发展上的最大屏障》引自2007年5月最后还是以手机达成促使行动的效果，商家的让利策略还28日财经时报。www.chn3g.cn/market/shebei/200705/11942.html是通过手机媒体执行。手机媒体的即时性、便

3、利性和直销④《手机电视多项标准共存CDMB优势渐显》引自财经时报http://性功能效果十分有效。tv.cn/20080226/102049.shtml。⑤《中移动谋手机电视牌照单月收入拟达1000万》，作者刘慧，财手机媒体是大众化的个人媒体，在视频的商用开发上，经时报http://www.chn3g.cn/market/zengzhi/200802/19766.html。要充分尊重消费者的意志，以丰富的内容和趣味的广告吸⑥《缺乏统一标准手机电视发展上的最大屏障》引自2007年5月引手机用户主动点播观看，培育目标群的视听忠诚度，以28日财经时

4、报，www.chn3g.cn/market/shebei/200705/11942.html。注册制吸纳会员，以定制播送节目和广告，创造良性的互（作者单位：暨南大学新闻与传播学院副教授）动模式和良性的营销传播模式。这样运作才有可能使手机（本文编辑：李宝萍）电视和视频节目保持持续的市场，消费者、内容商、运营电视媒体应对播客挑战的策略分析王长潇随着网络技术的不断创新和人们参与方式的多样化，使用过播客服务，播客用户群十分庞大，人数达到7600万网络传播的媒介形态也在不断变化。从上网浏览新闻、即人，这个数字还在以惊人的速度增长着。在播客用户群中，时通

5、讯、查询资料、参与BBS讨论到建立博客、发展播客，每周访问播客网站2～3次和每周访问1次的人数分别达到人们始终在追寻着一个属于个性化自由表达的网络传播空22.6%和20.5%，每周访问4～6次的人群有11.1%，还间。“技术的支持是媒介形态演变的强大外力，同时技术的有13.9%的人每天访问。②在美国，据调查，42%的网民发展与创新也深刻改变着媒介的观念和观众的需求，改变表示他们喜欢浏览播客短片，而那些经常到访YouTube网站着传播与接受的旧有规律”。①作为Web2.0时代一种新兴的的网民，其中1/3表示，因浏览网上短片而减少了看电视影像传播

6、形态，播客虽然2004年底才进入国人的视野，但的时间，到访YouTube网站已经成为不少美国人生活的一部其发展势头迅猛。在过去的几年中，各种播客网站、播客分③。不仅如此，播客在影响普通网民的生活方式和媒体接频道纷纷开通，众多播客内容广泛传播，具有鲜明草根性触方式的同时，还以独特的传播方式及社会影响力对传统的播客队伍日益壮大，其社会影响力越来越受到业内外人电视媒体发起了强有力的挑战。士的密切关注，尤其是引起了与播客具有共性影像传播方1.播客改变了电视受众的被动角色定位。式的电视媒体的高度关注。从20世纪90年代至今，受众对于媒介内容的需求结构一

7、、播客挑战传统电视媒体发生了巨大变化，从过去的以一般性公共信息为主、个性尽管从目前的发展情况看，播客与传统电视媒体相比化信息为辅，逐渐转化为个性化信息为主、一般性公共信在专业性及权威性上还存在较大差异，但以体现互动、分息为辅。受众在传播过程中的参与性、监督性需求日益强享、自由表达、个性创作为特征的播客已经成为众多网民化，即通过媒介传播个人思想与观点的意识越来越强，要网络生活的重要组成部分，也成为网络时代的新潮流。据求媒介对受众开放，并以能够参与内容获取、制作播出等中国互联网协会公布的报告显示，中国网民中五成多网民工作为目标④。具体到电视媒体，

8、电视受众在传播中的角色50业务研究ProfessionalStudy定位依托技术进步和市场需求发生了一系列微妙的改变，3.播客解构了电视媒体的社会监督权。正由过去纯