工商管理加强品牌认识培养品牌生命力

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1、加强品牌认识培养品牌生命力加强品牌认识培养品牌生命力是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，加强品牌认识培养品牌生命力是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，加强品牌认识培养品牌生命力的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]随着我国改革开放的不断加大，国内许多中小企业已认识到品牌成为产品整体的一个重要组成部分，纷纷注重品牌的打造，但目前许多品牌的生命力只能维持短暂的

2、时间，究其原因，主要是企业不能准确理解品牌内涵，在品牌创建之后，不能继续将其做活、做大、做强。　　[关键词]品牌品牌内涵加强品牌认识培养品牌生命力加强品牌认识培养品牌生命力是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，加强品牌认识培养品牌生命力是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，加强品牌认识培养品牌生命力的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]随着我国改革开放的不断加

3、大，国内许多中小企业已认识到品牌成为产品整体的一个重要组成部分，纷纷注重品牌的打造，但目前许多品牌的生命力只能维持短暂的时间，究其原因，主要是企业不能准确理解品牌内涵，在品牌创建之后，不能继续将其做活、做大、做强。　　[关键词]品牌品牌内涵品牌生命力　　　　我国改革开放30年，市场经济已从幼稚的摸着石头过河及燥热的”黑猫白猫论”，逐步走向理性、日趋成熟的社会主义市场经济，消费者也由对工业产品的疯狂抢购趋向对产品质量、售后服务、企业信誉以及企业形象的选择。随着中国加入WTO，国际洋品牌将会迅速进入中国市场，我国企业将被卷入世界经济一体化的浪潮，中国的民族工业将面

4、临严峻的威胁和挑战。许多企业已经认识到这一点，纷纷不惜重金打造出响亮的品牌，如“海尔”、“联想”，它们正漂洋过海，在国外市场上也拥有广泛的消费者；但也有不少是昙花一现，如“巨人”、“三株”、“秦池”等，它们在经历了短暂的绚丽风光后，只留下昔日的辉煌，犹如闪亮的星辰悄然坠落。然而，国内外也不乏一些老品牌，如“云南白药”、“同仁堂”、“可口可乐”等，它们历经沧桑，却经久不衰。人们不禁会问：是什么让品牌陨落？品牌怎样才能长寿？品牌的生命力在哪里？　　我们在市场上看到产品品牌的或优或劣的表现，其实反映了企业的综合素质和综合实力的强弱。“可口可乐”、“同仁堂”等企业经历

5、了上百年的风雨洗礼和沧桑，成就了鲜明的品牌个性，形成了强大的品牌资产，绝非一朝一夕之功。究其原因，是这些企业真正认识和理解了“品牌”的含义和作用，才能够长久保持和延续品牌的生命力。　　　　一、加强对品牌内涵的理解　　　　一般地认为，品牌就是牌子，是用于识别一种产品或服务生产者或销售者的名称、术语、标记、符号、设计或者上述这些的组合。从本质上说，通过一个品牌能够辨别出销售者或制造者，因此，消费者将品牌视为产品的一个重要组成部分，品牌就成为了一个由商标、产品、企业三者相互影响的抽象概念。我们应从以下几个方面去理解：　　1.品牌是以产品为载体的在发达的商品经济里所有

6、的品牌都是以产品或服务的形式出现的；反之亦然，一个产品就是一个品牌，即使是一种无品牌的产品，消费者也会从特定产品的功能利益,以及心理利益中或得某种直接的利益。　　2.品牌代表着企业对消费者、对社会的承诺。消费者总是渴望能购买到质优、价廉、服务好的商品，品牌所代表的企业就应对产品质量、服务质量精益求精，对消费者诚心诚意，具有高度的社会责任感。　　3.品牌是文化的象征。其表现在两个方面：一方面，企业创建了该品牌，产品十分畅销，意味着在销售产品过程中，品牌凝聚着企业所倡导的内在精神价值，受到消费者的认可与接受；二是企业创建该品牌，代表社会公众的一种精神文化，向消费者

7、传递着一种生活方式和价值观，影响人们的生活态度和看法。　　4.品牌是企业和社会的价值源泉，品牌的价值是不能以有多少人买过这个品牌的产品来衡量的，而在于人们对品牌的认识和评价。优良的品牌将体现出公众认同的价值，品牌的创利能力及潜能将为企业和社会提供不断增长的经济效益，积累社会财富，从而显示出企业甚至整个国家的经济实力。　　　　二、准确理解品牌的作用　　　　品牌虽源于日用消费品公司的需要，但其发展非常迅速，在新经济的今天，很少有产品不使用品牌。品牌成了企业与消费者的纽带，具有十分重大的作用。　　1.品牌的作用表现为品牌对消费者的作用：　　(1)品牌对消费者的购买有

8、引导作用。在产品高度同质化的今天，人们