工商管理加强品牌认识培养品牌生命力

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加强品牌认识培养品牌生命力加强品牌认识培养品牌生命力是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，加强品牌认识培养品牌生命力是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，加强品牌认识培养品牌生命力的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]随着我国改革开放的不断加大，国内许多中小企业已认识到品牌成为产品整体的一个重要组成部分，纷纷注重品牌的打造，但目前许多品牌的生命力只能维持短暂的时间，究其原因，主要是企业不能准确理解品牌内涵，在品牌创建之后，不能继续将其做活、做大、做强。　　[关键词]品牌品牌内涵 加强品牌认识培养品牌生命力加强品牌认识培养品牌生命力是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，加强品牌认识培养品牌生命力是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，加强品牌认识培养品牌生命力的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]随着我国改革开放的不断加大，国内许多中小企业已认识到品牌成为产品整体的一个重要组成部分，纷纷注重品牌的打造，但目前许多品牌的生命力只能维持短暂的时间，究其原因，主要是企业不能准确理解品牌内涵，在品牌创建之后，不能继续将其做活、做大、做强。　　[关键词]品牌品牌内涵 品牌生命力　　　　我国改革开放30年，市场经济已从幼稚的摸着石头过河及燥热的”黑猫白猫论”，逐步走向理性、日趋成熟的社会主义市场经济，消费者也由对工业产品的疯狂抢购趋向对产品质量、售后服务、企业信誉以及企业形象的选择。随着中国加入WTO，国际洋品牌将会迅速进入中国市场，我国企业将被卷入世界经济一体化的浪潮，中国的民族工业将面临严峻的威胁和挑战。许多企业已经认识到这一点，纷纷不惜重金打造出响亮的品牌，如“海尔”、“联想”，它们正漂洋过海，在国外市场上也拥有广泛的消费者；但也有不少是昙花一现，如“巨人”、“三株”、“秦池”等，它们在经历了短暂的绚丽风光后，只留下昔日的辉煌，犹如闪亮的星辰悄然坠落。然而，国内外也不乏一些老品牌，如“云南白药”、“同仁堂”、“可口可乐”等，它们历经沧桑，却经久不衰。人们不禁会问：是什么让品牌陨落？品牌怎样才能长寿？品牌的生命力在哪里？　　我们在市场上看到产品品牌的或优或劣的表现，其实反映了企业的综合素质和综合实力的强弱。“可口可乐”、“同仁堂”等企业经历了上百年的风雨洗礼和沧桑，成就了鲜明的品牌个性，形成了强大的品牌资产，绝非一朝一夕之功。究其原因，是这些企业真正认识和理解了“品牌”的含义和作用，才能够长久保持和延续品牌的生命力。　　　　一、加强对品牌内涵的理解　　　　一般地认为，品牌就是牌子，是用于识别一种产品或服务生产者或销售者的名称、术语、标记、符号、设计或者上述这些的组合。从本质上说，通过一个品牌能够辨别出销售者或制造者，因此，消费者将品牌视为产品的一个重要组成部分，品牌就成为了一个由商标、产品、企业三者相互影响的抽象概念。我们应从以下几个方面去理解：　　1.品牌是以产品为载体的在发达的商品经济里所有的品牌都是以产品或服务的形式出现的；反之亦然，一个产品就是一个品牌，即使是一种无品牌的产品，消费者也会从特定产品的功能利益,以及心理利益中或得某种直接的利益。　　2.品牌代表着企业对消费者、对社会的承诺。消费者总是渴望能购买到质优、价廉、服务好的商品，品牌所代表的企业就应对产品质量、服务质量精益求精，对消费者诚心诚意，具有高度的社会责任感。　　3.品牌是文化的象征。其表现在两个方面：一方面，企业创建了该品牌，产品十分畅销，意味着在销售产品过程中，品牌凝聚着企业所倡导的内在精神价值，受到消费者的认可与接受；二是企业创建该品牌，代表社会公众的一种精神文化，向消费者传递着一种生活方式和价值观，影响人们的生活态度和看法。　　4.品牌是企业和社会的价值源泉，品牌的价值是不能以有多少人买过这个品牌的产品来衡量的，而在于人们对品牌的认识和评价。优良的品牌将体现出公众认同的价值，品牌的创利能力及潜能将为企业和社会提供不断增长的经济效益，积累社会财富，从而显示出企业甚至整个国家的经济实力。　　　　二、准确理解品牌的作用　　　　品牌虽源于日用消费品公司的需要，但其发展非常迅速，在新经济的今天，很少有产品不使用品牌。品牌成了企业与消费者的纽带，具有十分重大的作用。　　1.品牌的作用表现为品牌对消费者的作用：　　(1)品牌对消费者的购买有引导作用。在产品高度同质化的今天，人们生活节奏越来越快，人们几乎无暇对商品和服务精心选择，品牌就成为同类产品相互区别的主要标志，充当着无声的导购员角色，对产品信息起着明显的指示作用，减少了顾客应挑选商品所花费的精力。　　(2)根据品牌选购，增强了顾客购买决策的信心。认牌选购，不仅简化了人们的购买行为，也降低了顾客的购买风险。　　(3)提高了顾客的满意度。品牌商品除了使用价值外，还有更多的附加价值,体现了消费者的价值取向及生活方式和生活态度。　　2.品牌的作用表现为品牌对企业的作用：　　(1)创造品牌忠诚度，树立企业形象。当顾客对某品牌商品多次重复购买，既可以降低企业营销费用，还能吸引潜在顾客，扩大市场占有率，提高竞争能力。　　(2)优良的品牌对整个企业甚至整个社会都有着强烈的示范作用。一个具有良好品质的品牌，会带动整个行业的发展，甚至整个社会都会调整各自的生产经营行为。　　(3)品牌为企业整合各种资源。创造竞争优势，优良的品牌之所以长盛不衰，是因为品牌为企业吸引资金，聚集人才，改进技术，扩大规模提供了充足的来源，同时，这些资源又促进品牌的不断发展，是品牌历久弥新的充分的保证。　　　　三、培养品牌生命力　　　　随着人力、物力、财力竞争优势的逐渐变弱,1990年,美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔提出了核心竞争力的概念，他们认为，随着世界的发展变化,竞争加剧,产品生命周期的缩短,以及全球经济一体化的加强，企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市场战略,而是企业核心竞争力的外在表现。　　按照普拉哈德和哈默尔给出的定义，核心竞争力是能使公司为客户带来特殊利益的一种独有技能或技术。但在经济全球化时代，科学发展之快，通迅之发达，舍得投资的人也越来越多，技术优势也将会迅速地被同行业其他企业掌握，我们又该如何从现在的市场走向自己预定的市场呢？就是看我们有没有持久的品牌生命力。　　培养品牌生命力，首先要加强质量管理。质量是任何品牌的生命线，没有优秀的产品质量，品牌是不可能建立起来的，更不可能发展。我国加入WTO，国产品牌与外国洋品牌的竞争，最基本的是质量的竞争，不仅包含产品自身质量，服务质量更为重要。我国一些企业在品牌的创建取得初步成功后，急功近利，一味追求产量，放松对质量的管理，或者管理混乱、服务不到位，导致产品质量不稳定。因此，创立品牌必须坚持质量是基础，强化质量意识，不断加强技术创新，搞好全面质量管理，“以质取胜”。　　培养品牌生命力，还要提高文化内涵。品牌竞争的背后是品牌文化的竞争。我国虽然具有丰富深厚的文化底蕴，但品牌观念是市场经济的产物，企业对品牌知识知之甚少，甚至还有许多认识上的偏见和误区：名牌才是品牌，商标就是品牌……不能把独特的文化与品牌有机地结合起来。　　在产品同质化的今天，人们需要的不仅是产品物理属性的满足，更是情感和精神的寄托。企业在创立品牌时都意识到，除了要提高产品质量外，还注意到产品设计、开发、包装和商标中的丰富独特的文化内涵，甚至在广告宣传中也糅进了代表企业和消费者追求的情感和精神。“红塔山”及其广告“山高人为峰”，树立起“硬汉”的形象，诠释着拼搏、超越、进取，志存高远、追求卓越的红塔山精神。这样的一种精神，一种信念，一种价值，一种梦想融入了消费者的心理，产生出强烈的共鸣与认同。　　综上所述，成功的品牌，应该是质量和文化的结合。质量是基础，文化是关键。　　德国的“宝马”商标享誉全球，和它的质量上乘有直接关联，但与它的商标的亲切，人见人爱亦不无关系。蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。　　“红豆”是一种植物,又称“相思豆”,提起它,人们会想起唐代大诗人王维的五言绝句:红豆生南国 加强品牌认识培养品牌生命力是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，加强品牌认识培养品牌生命力是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，加强品牌认识培养品牌生命力的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。同时会勾起人们的相思之情，是美好情感的象征物。现在“红豆”作为江苏红豆集团的服装品牌和企业名称，公司生产的服装质量上乘，同时也表达了企业对消费者的关爱。借助“红豆”传情，年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表示爱慕之意,离家的游子以“红豆”服装寄托其思乡之情。红豆服装正是借“红豆”这一富蕴中国传统文化内涵、情意浓重的品牌“红”起来的。　　品牌作为一种代表产品特征、利益和服务的一贯性承诺，是企业一项独有的无形资产，具有更高的附加值，该品牌产品较同类产品的市场影响力更大，为企业创造了竞争优势。　　实施品牌战略，培养品牌的生命力，必须加强对品牌内涵的认识和理解。企业如果只是为了品牌而宣传品牌，为了短期的利益而对品牌进行炒作，品牌将会失去维持其生命力的养分，企业也就会失去生存和发展的基础。只有当品牌成为质量优良、服务满意、信誉保证、形象良好的企业代名词，我们的品牌生命力才能得以长久延续，我们的品牌才能得以发展，我们的企业效益才能得以提高。　　　　参考文献：　　[1]菲利普·科特勒:营销管理（第11版）[M].梅清豪译，上海人民出版社，2003　　[2]吴健安:市场营销学[M].高等教育出版社，2000　　[3]吴端玲:“入世”后我国企业如何提升品牌竞争力[J].广西社会科学，2003.3　　[4]唐庆臣:提高品牌认识层次提升中国品牌竞争力[J].学术交流，2003.6　　[5]王文光:论竞争力[J]，发明与创新，2004.7　　[6]刘石栏:中国企业品牌竞争力亟待提升[J].软科学，2003.3　　[7]乔远生:重新认识品牌核心竞争力[J].销售与市场，2002.3　　其他参考文献Baker,Sheridan.ThePracticalStylist.6thed.NewYork:Harper&Row,1985.Flesch,Rudolf.TheArtofPlainTalk.NewYork:Harper&Brothers,1946.Gowers,Ernest.TheCompletePlainWords.London:PenguinBooks,1987.Snell-Hornby,Mary.TranslationStudies:AnIntegratedApproach.Amsterdam:JohnBenjamins,1987.Hu,Zhuanglin.[胡壮麟],语言学教程[M].北京:北京大学出版社,2006.Jespersen,Otto.ThePhilosophyofGrammar.London:Routledge,1951.Leech,Geoffrey,andJanSvartvik.ACommunicativeGrammarofEnglish.London:Longman,1974.Li,Qingxue,andPengJianwu.[李庆学、彭建武],英汉翻译理论与技巧[M].北京:北京航空航天大学出版社,2009.Lian,Shuneng.[连淑能],英汉对比研究[M].北京:高等教育出版社,1993.Ma,Huijuan,andMiaoJu.[马会娟、苗菊],当代西方翻译理论选读[M].北京:外语教学与研究出版社,2009.Newmark,Peter.ApproachestoTranslation.London:PergmonP,1981.Quirk,Randolph,etal.AGrammarofContemporaryEnglish.London:Longman, 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