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1、审美泛化——大众文化视野下现代体育的视觉化转向2011年7月第32卷第4期(总第191期)体育与科学JournalofSportsandScienceJuly2011Vo1.32No.4(TotalNo.191)审美泛化——大众文化视野下现代体育的视觉化转向AestheticizationtheVisualTurnofModernSportonaMassCulturePerspectives顾韶勇,宋卫东,孟欣欣.GUShaoyong,SONGWeidongz,MengXinxin3摘要:大众文化的蓬勃兴起,消费主义的主
2、导力量以及传媒技术的广泛应用,对现代体育的发展提出了新的要求,即审美化生存,更准确地讲,走上审美泛化的道路是现代体育发展的必然趋势.为了避免现代体育在追求视觉馨飨与快感体验的审美泛化过程中自我迷失,必须在现代体育与人的审美关系中进行并强化美学介入,以现实的力量反抗审美泛化意识的泛滥,通过提升人的精神境界来防止可能产生的物化倾向.关键词:大众文化;审美泛化;视觉转向;消费主义中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1004--4590(2011)O4一O043一O4Abstract:Massculture.consume
3、rismandmarmedia.arethethreenecessaryconditionsforthemodernsportstotaketheroadofthevisualaesthetic.ItisthetrendofthemodernsportstOde—veloptowardaestheticization-andthe.resultingaestheticvulgarizationphenomenonisinevitablealongwiththedevelopmentofthesportsinmodernb
4、usinessworldandthedevelopmentofmod—ernsociety.Thepowerofaestheticscancertainlyenhancethespiritualconditionofthepublics-andthusavoidalienationofthesports.Keywords:massculture;aestheticization;visualturn;consumerism1体育视觉转向的大众文化背景1.1大众文化勃兴中的图像世界作为市场经济与现代工业相结合的产物.大众文
5、化可以说"完全是一种新的文化发明',[".它是在工业化时代,市场经济条件下产生的,反映社会大众日常生活,适应社会大众文化品位并在社会大众中广泛流行的.同精英文化,主流文化不同,它具有"通俗性,大众性,商业性"的文化特征[2].人类社会在不断高涨的技术理性驱动下,在物质文明和精神文明方面都取得了长足的进步,这也使得现代人的文化自信心达到了空前的高度.民主化浪潮席卷世界,传统的经典文化与学科视野受到世俗化的强烈冲击,技术与市场的强势介入使当今社会呈现出前所未见的审美泛化与文化泛化的潮流.'大众文化的崛起以媒体式生存与消费性艺
6、术作为最显要的特征,借助市场机制的运作与大众传媒的配合,深刻地影响甚至支配着社会公众的生活方式,思维方式与价值观念,大众文化不仅改变着当代文化的发展趋势,并且正在成为文化发展的主流.现代影像代替了传统的文字,文化的载体前所未有地填平了精英与大众之间曾经横亘的鸿沟,传播技术也突破了以往的地域界限,文化开始凌越于不同地域不同阶层之上为社会大众所共享.与以往占据社会主流意识的精英文化不同的是,大众文化在远离精英文化高高在上的批判姿态的同时,更注重在日常生活领域的感性愉悦和经验获得,"制造快乐"是大众文化所遵从的基本原则.文化实
7、现了从崇高到凡俗的蜕变,大众文化在满足世俗欢乐与消费需求的同时,创造着新的符合后现代社会需要的价值观与审美观.现代体育在其自身发展变化的过程中,也生动地呈现出了大众文化的特征[3],如强烈的视觉化特征,体育精英与体育大众之间鸿沟的消解,操控体育的商业利益与市场逻辑等等.快乐至上原则在现代体育领域大行其道,它既不会在思想探寻方面作深度上的思考,也不会在心灵触动方面作空间上的拓展.体育把身体当作欲望宣泄的对象,同时也是情感审美体验的主体.在大众文化的快乐哲学的指引下,体育成为了以身体为核心的消费符号.1.2消费主义时代的市场
8、逻辑介入消费社会是西方社会随着现代工业的发展而出现的.正.收稿日期:2011--05--04作者单位:1.江南大学体育学院,无锡214122;2.南京航空航天大学体育部,南京210016;3.大理学院体育科学学院,博士,大理671008.?43?体育与科学第4期如杰姆逊所言:"文化是消费社会最基本的特征,还没有一个社
