千亿品牌-青岛啤酒影响世界

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1、千亿品牌:青岛啤酒影响世界　　中国要用另一种影响力与世界“对话”，中国品牌是一个正确的选择。日前，第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜发布，在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒以950.16亿元的品牌价值，蝉联中国第一啤酒品牌；青岛啤酒旗下的崂山啤酒品牌价值达到81.72亿元，青岛啤酒成为中国第一个拥有千亿品牌价值的啤酒公司。青岛啤酒用111年坚守的“高品质”雕琢出中国啤酒的品牌王者，但在青啤人眼里，品牌价值其实是为消费者创造价值能力的体现。一杯好饮品：百年精酿与啤酒王者不夸张地说，青岛啤酒是用“旷日持久”的111年精心酿制的一杯好啤酒，是以最

2、“慢”的自然酿造特有的醇厚气息烘托出自己的品质文化与价值。一百多年来，青岛啤酒始终恪守“慢的坚持”。青岛啤酒采用行业内“最长低温发酵工艺”，遵从啤酒酿造的自然法则，给“啤酒之魂”酵母以充足的时间，让它顺从自然规律生长，自然繁衍，自然进化。正是这种“慢”的坚持，每一瓶青岛啤酒的背后，都蕴藏着外人难以想象的精雕细琢。6111年精于一杯啤酒的执着、坚守，厚积薄发，以“健康、自然、醇厚”的好味道，青岛啤酒征服了全球消费者挑剔的味蕾，激活了他们对青岛啤酒百年品牌的所有记忆。有历史的品牌有故事，而好的产品自己会说话。亚历克斯・博古斯基在《自营销――如何传递品牌好

3、声音》一书中表示：“产品，永远是最强有力的营销工具，消费者碰到自己喜欢的产品和公司时，他们其实迫切想帮忙代言讲故事。”而无论青岛啤酒在国内的微博、微信，还是海外的Facebook、Twitter，世界各地的消费者都不吝惜于表达对青岛啤酒的喜爱之情，或许这就是对青岛啤酒品质的最好代言。当一个品牌为消费者创造价值的时候，其品牌价值自然是水涨船高，而青岛啤酒蝉联中国第一啤酒品牌再次证明了这一点。一张好名片：中国啤酒与世界“对话”世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。6“在滑雪几个小时有些疲惫的时候，最快乐的事情，就

4、是在一个阳光明媚、能看到阿尔卑斯山积雪美景的地方，安然地享受青岛啤酒。”来自德国的Stephan是一名滑雪爱好者，也是青岛啤酒的忠诚粉丝，他如此表示自己最快乐的事情。就在巴西世界杯足球赛激烈比赛期间，青岛啤酒收到了澳大利亚国家足球队队长MileJedinak的“Twitter传书”：“Tsingtao，Thanksforyoursupport―MileJedinak。”（青岛啤酒，感谢你的支持！）在英国，3000多家电影院在影片放映前播放选美冠军AmyJackson是如何与青岛啤酒相识的短片。而澳大利亚Facebook分享聚会上“我与青岛啤酒之间的故

5、事”引出了很多有趣的故事：“Mark表示他最想去的地方在‘青岛啤酒’的瓶子上”；Raymond用青岛啤酒与朋友分享他不惑之年的到来；KEN如牙牙学语般认真地学着汉语发音“青岛”，这是他为了追求一个喜欢喝青岛啤酒的女孩子，为“搭讪”做准备……在美国、加拿大、哥斯达黎加、印度等众多国家，青岛啤酒作为一张中国名片，随处可见。作为走出国门60年、远销85个国家和地区的中国啤酒，青岛啤酒向全世界消费者展现了中国品牌最该有的模样：高品质、高价格、高可见度。2013年，青岛啤酒在西方发达市场销量稳定增长：北欧市场销量增长20%；英国主流市场渠道持续增长，其中TES

6、CO增长20.8%，Waitrose增长53.5%。在新兴市场增长更为显著，非洲市场增长93%，东欧市场增长73%。在亚太地区，韩国市场同比增长65%，澳门市场占有率超过61%。读懂新生代：为消费者创造快乐“尖叫”6“从电子商务、产品创新、渠道创新，以至于营销推广活动、为世界杯专门制作的广告，近两年来，青岛啤酒的确给我耳目一新的感觉，制造了一些惊喜。以前青岛啤酒的标签就是‘百年品牌’、‘啤酒好喝’这样一些中规中矩的标签，但现在我除了喜欢喝青岛啤酒，也喜欢他们的活动，年轻、激情、有活力。这种感觉很对味，也很重要。”范逸飞是一个标准的80后潮人，一边玩着

7、青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏，将自己的头像嵌入其中发到朋友圈；一边喝着前两天从网上订购的青岛啤酒足球罐产品。他告诉《新营销》记者：“这下，我为青岛啤酒‘带盐’了。青岛啤酒有个性，敢于求变求新，能读懂新生代，这就是我们需要的东西。”从青岛啤酒奥古特、逸品纯生、鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆，青岛啤酒紧跟消费高端化、市场细分化、电商渠道等市场趋势，敏锐地捕捉变化，快速响应。就在众多企业为了营造品牌的经典感，不断增厚品牌“履历”的时候，百年品牌青岛啤酒却认为“品牌不是越老越好”，并启动了品牌年轻化战略。6

8、近年来，青岛啤酒赞助北京奥运会，携手NBA连续6年举办“炫舞激情”啦啦队选拔赛，赞助伦敦奥运会中国冠军之队，