27623广告设计实务-内容汇总--最终2016

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1、广告设计实务笔记重点：1现代招贴画先驱：法国印象派画家特累克；现代招贴之父：法国画家朱尔斯谢雷特2现代主义设计的三大核心流派：俄国的构成主义、荷兰的风格派和德国的包豪斯设计。3包豪斯是现代主义设计运动的发源地4包豪斯设计学院于1919年由格罗佩斯创办于德国魏玛5拉丁字母可以概括为方、圆、三角这三种基本形态：方如HEM、圆如OCQ、三角如AVY6现代字体确认得益于19世纪30年代在英国的工艺美术运动和20世纪初教育有国际性的美术与运动7宋代济南刘家针铺，在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的标志。是最早

2、的标志。8法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。19第一章：¶广告设计与绘画艺术的区别于联系¶广告设计和绘画艺术的区别：就原创性而言，绘画强调个性，广告不管新的旧的，强调效果；就艺术价值而言，绘画作品本身就有价值，广告是商业艺术，作品本身没有价值，它必须依附于某个产品，能否完成既定的商业目标是评价商业广告价值的唯一标准；就创作动机而言，绘画用来表现创作者个人心境，广告用来表现产品，不能参杂创作人员的个人好恶。¶个性和依附性；混沌美和秩序美；艺术性和商业性。一：个性

3、与依附性：1，现代绘画强调个性2：依附性是广告设计在商品经济中的本质反映1）广告设计对商品的依附性2)广告设计对市场的依附性3)广告设计对媒体的依附性二：混沌美与秩序美1）绘画艺术注重在混沌美2）秩序美是平面设计的核心体现三：商业性：绘画与广告设计都追求艺术性，但是广告设计如果脱离了市场就会失去它自身的意义，因为设计的本质是为人的需要服务的，是为促进销售服务的。¶广告设计和绘画艺术的联系：1素描训练是广告设计的基础2广告设计脱胎于绘画3学习绘画有助于提高设计人员的艺术修养与感受能力。¶广告设计脱胎于绘画¶提高广告注

4、意值的方法：1利用刺激物的新异性2扩大刺激程度3增大刺激物的对比4准确传达广告信息5利用刺激物的动静变化6视觉元素的呈现方式7增强广告的艺术性8利用悬念引起注意9利用消费者的某种迫切需要10利用消费者的某种特殊感情11利用消费者的兴趣12增加广告的娱乐性。¶第二章：¶广告设计的知觉原理1知觉：是客观事物直接作用于感官，而在头脑中产生的对事物整体的反映。2通感：是知觉中的心理现象，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会互相沟通，互相转化。3错觉：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观

5、歪曲的知觉。错视：在广告中最常用到的是视错觉，又称错视。¶错视的类型及纠正①线的粗细错视纠正（水平＞斜线＞垂直）②线的长度错视纠正（两端元素向外扩长显得长）③点线的错视纠正（直线＞圆点）④黑白线的错视纠正（黑底白线＞白底黑线）⑤正方形的错视纠正（稍扁框格显字方正）⑥水平线被二等分错视纠正（左＞右）⑦渐层线对比下的直线错视纠正P36⑧点的错视纠正P3719¶引导消费者对广告知觉的方法：1整体（闭锁原则、相似原则、接近原则）2图地原则3理解4恒常整体的知觉原理来源于格式塔心理学，认知的基本因素是格式化或归类。¶整体的知

6、觉原理应遵循三条原则：1）封闭原则人在直觉时依据经验与习惯，常以闭合的形态为一个整体，当闭合对象发生残确时，知觉会激起将它补齐的冲动，从而整体地知觉它。2）相似原则：越相似的东西越容易构成整体，我们的视觉习惯很容易将相似的造型，色彩予以群化，集为一体。3）接近原则：越接近的单元越容易构成整体。¶图地关系：表现在广告的运用中，应使广告传递的信息尽量简洁突出，对象、背景十分鲜明，以利于消费者选择，在视觉心理学上，我们所能认识的对象称之为图，其周围背景称之为地。图与地的形成条件（原因）：图，前进性、密度高，有紧密性凝缩性

7、、令人产生强烈的视觉印象、有充实感、有明确的形；地，有后退性、密度低而松软，随时有被侵略的可能性、视觉印象弱、无充实感、没有明确的形。¶恒常:指由于知识经验的参与，当事物在一定范围内变化时，我们的知觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。¶第三章：¶广告设计的元素：1概念元素2视觉元素3关系元素4实用元素5形象。¶广告设计的概念元素：是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。点、线、面三个最基本元素。点线面是相对的概念，点是最小的单位，它的移动成为线，线的移动成为面；有限的面的边缘是

8、线，面与面的交接处是线，面的平视也生成线；面积大小悬殊的面并置时，小面可看做是点。¶点：点之所以是点，取决于它周围的参考物¶线：线是点移动的轨迹。线的情感因素：1直线水平线-平静联想到地平线垂直线-上未来希望下牢固消极斜线-不稳定的而连续，具有动感和速度感放射线-动感、快感，有光明、热烈、能量、豪放等感觉渐层线-可表现远近、弯曲、浓烈、强弱、韵律的印象折线-