27623 广告设计实务课程考试说明

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1、27623广告设计实务课程考试说明  南京大学编  I、课程性质与目标  一、课程性质与特点  本课程是高等教育自学考试广告学专业(独立本科段)开设的专业必修课程之一,它是一门理论联系实际,应用性较强的课程。它以广告设计的创意、表现为基本内容,以广告设计语言为主要研究对象,传授实用的广告设计的基本技能。  二、课程目标  通过对本课程的学习,要求应考者能比较完整的掌握各种媒体广告的设计原理、方法、设计程序及设计特点,综合地运用所学的知识进行创意,表现、制作。  II、考核内容与考核目标  第一部分 广告设计概述  一、学习目的与要求  通过本章的学习,要求应考者了解广告设计作品的元素

2、组成,理解广告设计的本质、原则,理解点、线、面、体作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用,掌握设计概念与美术创作的区别,建立正确的设计观念。  二、考核知识点与考核目标  (一)广告设计的艺术基础(一般)  识记:广告设计的艺术基础,即构图、插图、色彩、创意构想,是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。  (二)主题在广告设计中的作用和地位(重点)  理解:广告设计应围绕主题这个基本原则  (三)广告设计中的点、线、面(重点)  识记:点、线、面、体是视觉传达的基本要素;点、线、面的寓意  理解:点、线、面的形成及相互转化;广告设计中点、线、面的作用;点、线、面怎样作用于人们的心理?

3、  (四)插图与广告设计(次重点)  识记:插图是广告形象策略的关键,是广告传播的目的;广告插图的表现手段;广告插图的表现形式;哪些产品的广告适合采用具象插图?  第二部分 色彩在广告设计中的运用  一、学习目的与要求  通过对本章的学习,要求应考者正确理解色彩在视觉传播中的第一性作用,识记并理解色彩的基本常识与原理,包括对色彩的物质属性和心理属性的理解,以便在广告设计中更好地发挥色彩的作用。  二、考核知识点与考核目标  (一)色彩的作用(次重点)  识记:色彩在视觉传播中具有第一性的作用;广告色彩的作用  (二)色彩的基本常识与原理(重点)  识记:色彩三要素;三原色;间色;补色

4、;复色;色彩对比的类型;冷色;暖色;中性色  理解:色相对比及配色法则;明度对比及配色法则;纯度对比及配色法则;补色对比及配色法则;冷暖对比及配色法则;明度对比是其他色彩对比的基础  (三)色彩的艺术特性(一般)  识记:色彩的主要特征  (四)色彩的联想(重点)  识记:色彩的联想;色彩的冷暖感觉  理解:色彩形象的形成;色彩的调和  (五)色彩组合效应在广告设计中的运用(重点)  识记:特性色,形象色  理解:调和色的配色法则,特性色的配色法则,面积对比及其配色法则  第三部分 广告设计与字体设计  一、学习目的与要求  通过对本章的学习,要求应考者了解字体在广告设计中的重要作用

5、,掌握中英文字体的种类、书写结构及设计方法。  二、考核知识点与考核目标  (一)字体的构成要素与种类(次重点)  识记:汉字的特点、结构及演变;汉字的书写体;汉字的发展演变  (二)汉字书写的要领与属性(次重点)  识记:拉丁字母的形态  第四部分 广告编排设计  一、学习目的与要求  广告编排设计是将广告的各构成要素在平面上进行艺术排列。广告编排设计的好坏直接关系到广告设计作品的优劣。通过对本章的学习,要求应考者掌握广告编排设计的法则,学会一些初步的设计方法。  二、考核知识点与考核目标  (一)广告编排法则(重点)  识记:广告编排法则的定义;视觉流程的定义;广告编排设计的目的

6、;版面设计的主要类型;版面分割的长宽比例  理解:广告编排的基本法则;视觉规律;视觉流程原理;视觉诱导的因素  (二)广告编排设计的形式(重点)  识记:广告编排设计的程序;版面的空间分割方式  理解:广告编排中强调疏密关系的重要性  第五部分 平面广告设计分述(含第五章至第九章、第十二章内容)  一、学习目的与要求  通过对本章的学习,要求应考者了解现代广告中几类主要的平面广告的分类、设计方法及所需注意的事项,掌握其基本的设计原则,学会一些初步的设计方法。  二、考核知识点与考核目标  (一)广告招贴的历史与作用(次重点)  识记:广告招贴的历史;文革招贴的特点  (二)广告招贴的

7、艺术手法(重点)  识记:市场分析的主要内容;创意、设计的步骤  理解:招贴的创意和绘画的构思的区别;创意的原则;创意是用“脚”想出来的;招贴设计的色彩  (三)广告招贴设计构成要素(重点)  识记:招贴中图形的作用  理解:具象图形和抽象图形  (四)招贴设计的艺术手法(重点)  识记:招贴的表现手法有比喻、想象与联想、夸张与变形、象征等。  理解:比喻和象征;夸张与变形  (五)商标、标志设计(重点)  识记:国内外商标的演变动向;设计商标时要考虑不同

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