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1、浅析英语商业广告的文体特征 1词汇特征 作为传播信息的手段,广告用语须简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。因此,广告英语用词与普通英语区别较大。 1.1运用使用频率较高的词 广告文字必须具备简单通俗、易懂易记的特性。多注重使用频率较高的词。如,大众化的口语词汇、简单动词以及常用形容词。 1.1.1使用口语词汇 如:MosquitoByeByeBye.蚊虫杀杀杀 析:Bye是个非常口语化的词语,用在该广告语中既形象又俏皮幽默,让人记忆深刻,广告效果极佳。 1.1.2常用简单动
2、词 因为简练、通俗、琅琅上口,简单动词,特别是单音节的动词,如:make、e、get、go、knoe.——NEC 我们把高科技带回家。(日本NEC电气) 1.1.3常用形容词运用频繁 作为描述和修饰名词的形容词来说,其富有强烈的感情色彩和渲染力,因此,为了给广告语增添极大魅力,商业广告中大量使用含有褒义色彩和评价的形容词,其中,形容词的比较级和最高级出现频率较高。 例如:There’sneverbeenabetterTime. 从未有过的好时代。(《时代周刊》) Minolta,fine
3、sttoputyoufinest.第一流美能达,第一流的你。 1.2创造新词新字,增强吸引力。 独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。因此,一些创作广告人故意把某些大家所熟悉的字或词拼错复合创新作词或加上前缀,后缀,使文字富有个性和新意引人注目,以达到有效宣传商品的目的,与此同时,人们往往认为用词富于创新的广告其产品也常具独特之处。 1.2.1加后缀拼法 如:DrinkaPinta,MilkaDay. 析:这是一则牛奶广告,符合标准语法的句子应为DrinkaPintofMilkaDay.
4、在此句中of后面的词Milk以辅音开头,因此,of变弱读成/ǝ/,这正是与a的发音相同,把a这个不定冠词当作Drink,Pint,Milk的后缀,不仅可以吸引人们的兴趣和注意力,而且使这句广告语具有一定音律美,便于记忆,达到宣传效果。 1.2.2复合创新词,引人瞩目 如:GiveaTimextoall,andtoallagoodtime. 拥有一块天美时表,拥有一段美好时光。 析:这是“天美时”表的广告标题,Timex由Time+Excellent构成,由此充分强调了此表的计时准确的
5、特点,针对性极强,抓住特定的消费者的心理,有的放矢,打动受众。 1.2.3故意错拼,杜撰怪词 如:aeusRose. Alwayslight,alwaysfresh,alwayschilled,alwaysright. 析:这则广告连用了四个always,可谓一气呵成,扣人心弦。 3.2押韵 使用押韵这一修辞手法使广告词富有节奏感,读起来琅琅上口、赏心悦耳,给广告受众一种美的享受,从而达到记忆该广告及产品的效果。广告英语可以有头韵、尾韵和耳韵等押韵方式。 例如:Hi-fi,Hi-fun,
6、Hi-fashion,onlyforsony. Pepsi-Colaisthedrinkforyou. 析:这里spot与lot押尾韵,too与you押耳韵(即两者听起来发音相似),读起来句整和谐、韵律齐整产生美感。 3.3拟人 拟人也是广告英语中常用的一种修辞手法,它把所宣传的事物人格化,赋予商品以人类情感的生命,给消费者一种亲切感和人情味。 例如:Thefirstbratounderstandthefactsoflife. (某胸罩广告) 析:这里使用拟人手法不仅将所宣传商品人格化,
7、还使其能像人一样充分感受生活的真谛,贴近消费者的心声。 3.4仿拟 仿拟指故意模仿某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语、格调等,改动其中部分词语以表达一种新的思想内容,从而获得打动人心的效果。 例如:Notallcarsareequal. 析:这是一家日本汽车公司在北美市场所作的促销广告。美国人当然了解原话是出自ThomasJefferson所写的《独立宣言》(…thatallmenarecreatedequal.)林肯总统也在他的葛底斯堡演说中再次引用了这句话。日本人的精明之处在
8、于成功地将所引用地原话稍作变动改为:Notallcarsareequal,并巧妙地移植到促销广告中去,从而在另一方面突出了其产品地卓越品质,同时也借助这种“原汁原味”的语言来营造一种亲切感,打动美国人的购买欲望,成功的起到了“广而告之”的效果。 3.5比喻 比喻包括隐喻、明喻和换喻等,是广告英语中常见的修辞手法。不仅加强广告词的表达力,使广告产品更加形象生动,而且更拉近产品和消费者之间的距离,产生亲切感,激发购买欲,从而达到广告宣传的目的。 例如:
