我国企业跨境电子商务采纳强度的研究

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1、我国企业跨境电子商务采纳强度的研究----电子商务论文-->导言一、研究背景与意义（一）研究背景1.现实背景（1）传统外贸增速显著下滑，跨境电子商务成为新的增长点随着世界经济增长趋势的放缓，国际市场需求有所下降，加上我国经济结构的调整，近年来中国对外贸易增长缓慢，进口出现较大幅度下降。根据中国海关统计数据显示（如表1所示），2015年中国进出口总额为39,586.4亿美元，同比下降8%，其中出口22,765.7亿美元，下降2.8%，进口16,820.7亿美元，下降14.2%。在我国传统外贸增速显著下滑的背景下，跨境电子商务有望发展成为新的竞争优势，从而推动传统贸

2、易转型升级，成为新兴的外贸增长点。作为一种新兴的对外贸易模式，跨境电子商务不仅具有压缩中间环节、增加就业、化解过剩产能等优势，还可以促进外贸发展方式转变，提升我国品牌的国际竞争力。就企业而言，随着跨境电子商务渠道的深入渗透，企业和最终消费端能够建立更畅通的信息交流平台，使得企业及时掌握市场需求，调整产品结构，提升产品品质，从而有助于提高外贸企业的利润率，并在成本和效率层面增强我国进出口的竞争优势。（2）跨境电子商务迎来政策红利期另外，政府及各大型跨境电子商务企业开通了各类线上的跨境电子商务服务平台，包括跨境电子商务通关服务平台、跨境电子商务公共服务平台和跨境电子

3、商务综合服务平台。跨境电子商务通关服务平台是海关为统一报关流程而向外贸企业进出口通关提供便利服务的系统平台；跨境电子商务公共服务平台是政府为各职能部门和外贸企业兴建的公共信息平台；跨境电子商务综合服务平台是大型跨境电子商务企业建设的、主要是为中小企业和个人卖家提供代理服务，囊括金融、通关、物流、退税、外汇等方面，如阿里巴巴旗下的一达通和大龙网旗下的海通易达。......二、研究思路和方法1.现实意义（1）在微观层面上，通过识别、比较企业跨境电子商务不同采纳强度的影响因素，有助于帮助企业更好地分析目前所处的环境和发展阶段，了解跨境电子商务采纳行为的发展机理和影响因

4、素，从而有效推动企业跨境电子商务的发展，增强企业的竞争优势。（2）在宏观层面上，通过问卷调查获取目前已采纳跨境电子商务企业的相关数据并加以分析，为政府部门或者行业协会制定相关促进跨境电子商务发展的政策提供决策依据，增强政策的适用性和可操作性，引导和促进跨境电子商务的发展。2.理论意义（1）以TOE框架为基础，结合技术接受模型、创新扩散理论、新制度理论等，将跨组织因素加入到TOE框架中，以此构建综合的跨境电子商务采纳强度影响因素的理论模型，从而丰富了已有的关于技术采纳理论的研究。（2）学者对电子商务的采纳强度研究并不多，通过梳理现有的相关文献并结合我国目前跨境电子

5、商务的发展现状，本文界定了跨境电子商务采纳强度的内涵，并将其划分为初级阶段和中高级阶段，进而通过聚类加以实证分析，为企业识别自身所处的采纳强度或者不同阶段提供了参考。（3）尽管国内外学者对电子商务的采纳做出了大量的研究，但是绝大多数仅研究企业是否采纳电子商务，而对不同采纳强度的影响因素研究甚少。本文探讨了跨境电子商务不同采纳强度的影响因素，并比较了各影响因素的影响程度，进一步深化了跨境电子商务采纳强度的研究。......第一章国内外研究综述一、企业跨境电子商务采纳强度的概念界定（一）跨境电子商务以往研究主要将跨境电子商务的交易内容限定为商品，本文认为跨境电子商务

6、作为一种通过互联网技术进行商品买卖交易的商业模式，是指能够使得不同国家或者地区的各交易主体（如组织）在线获取产品、服务和知识产权等信息、完成在线订单并进行在线或者线下支付（信息流），然后通过跨境物流将产品运输或发送至买方（实物流）的一种国际性的商业交易模式。（二）跨境电子商务的采纳国外的研究主要是对信息技术系统（如网络、电子商务等）的采纳。Kp;Zmud（1987）将信息技术导入分成启动→采纳→适应→接受→使用→融合六个阶段，之后CooperZmud（1990）将信息技术采纳后组织内部的商业流程与信息技术融合考虑进来，使得原有的信息技术实施的六阶段模型更加完整，

7、即启动（Initiation）→采纳（Adoption）→适应（Adaption）→接受（Acceptance）→使用（Routinization）→融合（Infusion），其中采纳是指组织作出信息系统投资的决策。Zhuetal.（2006）认为同化（Assimilation）是指组织从对电子商务的评估（Initiation）到正式采纳（Adoption）再到最终融入到组织的生产活动中（Routinization）的过程。相对而言，国内学者研究起步较晚。刘茂长、鞠晓峰（2012）从技术采纳和技术整合两个角度研究电子商务的技术扩散，其中技术采纳指企业对电子商务技

8、术的认知、评价并作出采纳