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1、中国特许经营的市场潜力宁L中阁.括请艟特别推荐壤,』}叠专皇?4CHINABUSINESSMAN中国商人随着社会主义市场经济的发展和完善,我国经济已从暴利时代进入微利时代,企业的竞争将主要依靠产品质量,晶牌,信誉等,无疑,特许经营风暴已降临中国.寻找最大的发展空间并调整战略.中国特许经营的市场潜力车飞教授系长期以来从事全球零售业和特许经营盅展的研究对特许经营战略方面有着颇深造诣本文中车教授指出朱来两年中国特许经营的最大发展空问和相应战略.谁也不能否认,中国乃是世界上摄^的特许经营市场之.儿市场容
2、量来井,中尉有13亿人口,垒社会消费零售邑额近3万亿元;从市场机遇来井,中国居民生活正从温饱型阿小康型转变一场由量的增加到质的提高的消费革命已经爆发.第三产业以惊^的速度向前发展,这将为特许经营的发展提供广阔空间:从特许加盟者束讲,中国已出现创业者阶层.国F岗^员1,000万,其中拥有fO～20万元的中小创业者.1996年全国城镇居民家庭年收^3～lO万元的家庭占715%.10万元以卜的户数占了22%.I997年城乡居民储蓄存款余额达46280亿元,这足创业资金的鹿大基础:今后两年特许经营在中国
3、的最大发展空间越为,特计经营在巾国的发展3》F7『尸口李飞/文空间几乎无处不在但有一点,拥有最大发展空间的领域并非最容易成功的领域特许经营最适合发展的领域是第=产业,服务网点的分散性更适台小奉创业;十分巧合的是,中国第一,第一产业发展进人稳定期,而以服务业为棱心的第i产业发展进人快速增长期中国今后两年特许经营发展的最大卒间仍在第三产业.据测算,目前中国第三产业每增加一十从业人员,乎均M需要配制2万元资金l固定资产流动资金),而工业每增加一个从业^员,平均需要配制7万元资金.因此,大力发展第三产业
4、,是解决当前职先业问题的必由之路.更何况,1997年.中国第三产业增加值占国民生产总值的比重仅为3215%.而世界平均水平1995年就选到了.63%,发展中国家平均达到45%左右.遗预示着夸后两年第三产业在中国将会有一个大的发展餐旅业我曾经对世界名牌进行研究得出的某些结论令人惊奇:在世界名牌排行榜的前l0位.竟然有5个是满足人们嘴上需要的,它们是可口可乐(Coca—Cola1,万宝路fMarllK)ro),Kellogf科洛格食品J,麦当劳((Mcl~nald's)和雀巢{Nes~e).餐馈业能
5、满足人们嘴上需要,因此是个永恒的产业.中国1991年至1997年的餐饮业零售额平均增长283%,比80年代平均速度提高了1O个百分点,也明显快于周期商业零售145%的增长率.今后两年仍将保持这一发展速度.由于六,七十年代出生的新生代成为市场消费主力,居民在外就餐成为普遍觋蒙.中餐,西餐,正餐,玲热饮都有一定的发展空间,但是,特色餐厅和具有一定文化内涵的店铺具有更强的竞争力.快餐将有更快的发展潜力,根据有关部f1的嗣查结果,1997年有54%的城市居民曾刭过快餐店就餐,北京,上海,广州,南京,福州
6、五个城市则高选64%一69%.至于旅店业,高档宾馆显现出饱和趋势,低档宾馆脏乱差让人敬而远之但是,新生代是工作的一代,又是旅游的一代.他们或母工作在单位附近宾馆小住一夜,或因旅游在城外小住几天.他们希望能够找到标准同在百元左右,干净卫生中档大众化的二星级或者无星级旅店零售业西方发达国家经历大约150年时间依次爆发了8攻零售革命:百货商店(1852年),一价商店f1878年),连锁商店{1859年),超级市场{1930年),购物中心{1930年),自动售货f二战后),步行商业街{1967年),多媒
7、体售货(1980年).中国在90年代中期+大约三,五年的时间就产生了西方存在的所有零售业态中国爆发了一场综合性的零售革命1991至1997年之间.中国社会消费品零售总额年均增长20.6%.目前中国零售商业年平均每个劳动的资金装备系数为2.1万元.中国百货商店的确已进入了成热期.不过,专业型商店,便利型商店会成为特许经营发展的增长点.根据国家内贸局的规划,到2000年.全国连锁企业将发展到15130多家,各种形式的罔点将由1万个发展到6万个.占零售总额的比重由1.5%提到5%,年增长选40%A朴}
8、哥,杀蟹彗学:}日茸…l{鞋《l～.manyucoml:连^目.查市各娄信.筮E…【,C一嵌哇丧g毒皂纸毒},遘,翌一性±地t咔畸是年打一t童^女0便携带,击再置功鼓好健用范rD一玻性仿真.一参宴席自市}f苊和捌女"妈寸组欢迎自地H5D05])郜1413号信葙邙觏肝院g~:037t3945159柞瞰.中国商人CHINABUSINESSMAN'99?4服务业中国不同于西方国家,占在向城市化迈进的过程中,城市的消费购物中心已从市场中心向杜医转移.社区成为城市居民生活的主要场所,社区服务业将是特许经营
