课程名称广告文案写作

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课程名称：广告文案写作一、实验目的与要求：1．使学生掌握广告文案基本知识和基本创作理论。2．让学生能够熟练地写作各类广告文案。二、实验项目与提要：序号实验项目必做选做时数内容提要实验类型每套仪器人数1广告文案结构形式必做21广告语标题写作训练2广告正文和随文写作训练2广告文案创意构思必做1广告文案创意的思维方法训练3广告文案语言艺术必做1广告文案语言的修辞技巧造句训练4广告文案媒体类型必做31报纸广告文案的创作训练2电视广告文案的创作训练3广播广告文案的创作训练5广告文案信息类型必做31房地产类广告文案的创作训练2酒类广告文案的创作训练3公益广告文案的创作训练三、成绩考核方法：作业成绩占总成绩的50%四、教材及主要参考书：《广告文案创作原理》李宗诚陕西人民出版社2001年12月第1版《广告文案写作》高志宏等中国物价出版社2002年《广告文案写作》胡晓芸高等教育出版社2003年《广告文案写作原理与技巧》杨先顺暨南大学出版社2000年撰写人：李宗诚审核人：樊传果2 2