天津铁通市场营销战略

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1、天津铁通市场营销战略2．1宏观环境第2章我国电信市场环境分析对宏观社会环境分析的方法常用的是PEST(Political，Economic，SocialandTechnological)分析法。讨论政治、经济、社会和技术对企业的影响。对天津铁通面临的社会环境分析如下：2．1．1电信政策法规环境党的“十七大”以后，我国电信监管的外部宏观环境发生了较大的变化，政府更加重视发展质量，注意发展过程中的效率、协调和公平，政府职能也转向宏观调控，减少微观干预，以营造良好环境。在运作过程方面，～方面强化法制规范，推出了《反垄断法》，加快《电信法》的

2、制定；另一方面强化公众参与和社会监督，监督主体和监管水平分别表现出多元化和不断提高的趋势。电信监管主体和监管对象也发生了较大变化。监管主体方面，2008年6月29日，工业与信息化部正式挂牌成立。工业与信息化部的成立使得电信监管的职能更加集中，反垄断委员会和反垄断执法机构的成立必将对未来的电信监管产生重要影响。监管对象方面，电信行业重组和3G牌照的发放极大地改变了电信市场的竞争格局。我国电信政策发展趋势1．全业务经营。电信重组、3G牌照发放等一系列问题的明朗化导致2008年电信行业出现全业务的市场格局，这对未来电信运营市场将产生深远影响

3、。实施电信运营商全业务经营是国家发改委2008·年关于电信体制改革的重点工作内容。之所以要实施全业务经营，目的就是要解决当前电信市场结构失衡的问题，通过给中国电信、中国网通发放全业务许可，使固网运营商可以在同等的资源条件下，在增量市场上与中国移动展开公平竞争，从而彻底改变电信市场结构失衡的状况。2．不对称监管影响未来运营格局。对2009年，甚至以后相当长一段时间电信运营格局走势的判断，离不开对电信业不对称监管措施影响的判断，重组完成的情况下，不对称监管政策已经成为市场关注的焦点，也是分析运营商和设备商未来业绩走势必须涉及的一个环节。我

4、国电信市场的监管模式是，在逐步配套的法律法规体系下实施以政府行业主管部门为主的监管模式，具体的由行业主管部门联合国资委、宏观调控等部门对电信行业实施直接监管，行业协会的影响很小，属于一种政府监管模式。政府监管最根本的目标是打破市场垄断，促进有效竞争，满足用户需求。促进有效竞争的方式是多样的，我国的政治经济文化特点决定了目前不可能完全按照西方所谓纯市场化的方式对电信行业实施监管。我国电信监管政策导向：2009年，我国在金融危机的国际经济环境下，在技术和业务加速融合的行业背景下，在全业务市场竞争全面展开的市场环境下，电信监管政策将发挥更大

5、的作用，主要工作将集中以下方面：(1)配合政府经济复苏计划，管制机构出台激励宽带发展措施；(2)基础设施共建共享政策细则出台；(3)电信资费监管的重点转向价格监测和行为监管；(4)拟定推动我国运营商展开健康竞争的非对称管制政策。嘲天津得益于直辖市的独得地位，电信业作为天津市的基础设施之一。铁通又是国家扶持的主要对象，享受国家政策的扶持，在电信业务资费上具有更多的灵活性。我国的电信政策法规，兼顾了国家、运营商和消费者三者的利益，必将有力地改善困扰天津铁通发展的各项问题，为铁通的发展保驾护航。2．1．2经济环境电信行业发展受到国内经济发展

6、状况的影响，尤其是宏观经济的景气程度与居民消费水平直接决定了电信运营商的用户规模与用户的消费水平。在过去的一年中国经济保持了良好的发展形势，实现了稳定增长。面对百年不遇的国际金融危机的严重冲击和极其复杂的国内外形势，我国的国民经济发展依然势头良好，国内生产总值保持稳定的增长，人民币汇率稳定，国际收支平衡。据国家统计局公布：2009年我国国内生产总值达到335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8．7％。2009年居民消费价格(CPI)比上年下降0．7％。全年工业品出厂价格(PPI)下降5．4％。CPI和PPI去年12月的环比都是增长

7、1％。联合国发表的2009年世界经济报告指出，如果中国能够在2009年实现8％的经济增长，对世界经济增长的贡献将达到惊人的50％。这意味着中国经济当之无愧地成为了2009年带动全球经济复苏的最强引擎。2．1．2．1通信行业数据据中国工信部统计，2009年全国电信业务总量累计完成25680．6亿元，比上年同期增长14．4％；电信主营业务收入累计完成8424．3亿元，比上年同期增长3．9％。全国累计净增电话用户7946．7万户，总数达到106107．2万户。其中：1．固定电话用户合计达到31368．8万户，比2008年净减了2667．1万

8、户。固定电话普及率达到23．6部／百人。2．移动电话用户合计达到：74738．4万户，比2008年净增了10613．8万户，仅2009年12月份就净增881．4万户。移动电话普及率达到：56．3部／百人。3．互联网用户：