基于演化博弈的网络舆情传播的羊群效应研究

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1、基于演化博弈的网络舆情传播的羊群效应研究*本文系国家自然科学基金项目“基于知识网格面向网络舆情的政府决策知识供需匹配研究”（项目编号71271056）、教育部人文社会科学研究项目“基于知识地图的政府应对网络舆情决策模型研究”(项目编号10YJAZH006)阶段性成果之一。陈福集黄江玲福州大学公共管理学院福州350108摘要：鉴于我国的特殊国情和庞大的网民基数，网络舆情对现实社会的影响巨大，并获得广泛关注。羊群效应不仅会影响网络舆情的传播过程，还会影响舆情的最终演化方向。若不对网民群体内部的羊群效应

2、加以引导，可能对社会稳定造成威胁；若政府积极利用，可以使舆情向政府期望的方向演化。为了更好的认识网络舆情传播过程中的羊群效应，本文将演化博弈理论引入该问题的研究中。首先对羊群效应中的网民、政府进行简要界定，然后分别就网民群体内部、网民和政府之间建立演化博弈模型，并根据模型得出相应的指导意义。最后对本文内容进行简要总结，并指出研究的不足之处和今后的研究方向。关键词：网络舆情羊群效应政府网民演化博弈政策选择[中图分类号]F224，G203       [文献标识码] A      [文章编号]Herd

3、InstinctoftheTransmissionofNetworkPublicOpinionBasedonEvolutionaryGameChenFu-Ji，HuangJiang-LingSchoolofPublicManagement，FuzhouUniversity，Fuzhou350108,China[Abstract]BecauseofChina'sspecificnationalconditionsandlargenumberofinternetusers,networkpublico

4、pinionhaveangreatimpactonthereal-worldandreceivewideattention.Herdinstinctnotonlycanaffecttheopinionsofpublictoacertainextentandthedirectionoftheevolutionofpublicopinion,butalsocanposeathreattosocialstabilityifitnotreceivedreasonableguide.However,ifth

5、egovernmentsmakegooduseofherdinstinctcanmakethenetworkpublicopiniontowardthedesireddirectionofgovernment.Inordertomakeabetterunderstandingofit,thisarticlewillattempttointroduceevolutionarygametheoryintothisresearch.First,thisarticlewillgiveabriefdefin

6、itionofgovernmentsandinternetusersinthisphenomenon,andthenestablishestwoevolutionarygamemodels.Last,thispaperwillputforwardsomeproposal.Finally,thispaperwillgiveabriefsummary,andpointouttheinadequaciesinthisstudyandthefutureresearchpriorities.[Keyword

7、s] NetworkPublicOpinion；HerdInstinct; Government; Internetusers;EvolutionaryGame；Policyoptions；0引言伴随着通信技术和互联网技术的迅猛发展，网络已经成为越来越多的人们获取信息和交流观点的重要平台。平日里各种隐性的社会矛盾和不满情绪借助网络这个载体，悄悄浮出水面，释放它们巨大的能量，进而一种新生的力量——网络舆情应运而生。一般认为，网络舆情是由于各种事件的刺激而产生，通过互联网传播的，人们对于该事件的所有认

8、知、态度、情感和行为倾向的集合[1]。鉴于我国的特殊国情和庞大的网民基数，网络舆情对社会影响巨大，获得广泛关注。而网络舆情传播过程中普遍存在的“羊群效应”不仅会影响网络舆情的传播过程，还会影响舆情的最终演化方向。如果不对网民群体内部的羊群效应加以引导，甚至可能对社会稳定造成威胁。但若政府积极利用，可以使舆情向政府期望的方向演化。因此，网络舆情传播过程中的羊群效应是一个值得关注的新动向。但从已有文献看，学者们对该问题研究较少，仅发现穆卫东等[2]提出要警惕新闻转载中的羊群效应。韩少春