广媒研究-------广告媒体的选择之道

《广媒研究-------广告媒体的选择之道》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告媒体的选择之道----以“哈尔滨冰纯”在成都地区为例媒体的发展速度是非常之快的。从远古时期的阴山岩画，古代的叫卖，到现在的报纸媒体、广播媒体、电视媒体、网络。那什么广告媒体是用来干什么呢？广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。而任何一个媒体在传播信息的时候，其运作成本是非常高的，因此，在现在这个社会媒体要想稳定的发展，必须要有经济条件做保障。那么各种媒体的经济来源是什么呢？毫无疑问，最主要经济来源是广告收入，媒体正是靠了源源不断的、丰厚的广告收入才使得媒体自身稳定的发展。也就是说广告媒体的最重要功能是传输广告内容，面对如此多的广告

2、媒体，广告主应该选择哪种作为自己的广告载体呢？下面用一个身边的例子来阐述下我的看法。今年暑假回家的时候，有二十几天在我在春熙路附近上班，上下班我都会看到哈尔滨冰纯啤酒的广告，每天至少2次。可能因为我是女生，所以平时对酒类方面的广告不太注意，但是这个暑假却让我非常彻底的记住了新进入成都地区的哈尔滨冰纯啤酒。我们可以来看看哈尔滨冰纯是如何选择广告媒体的。哈尔滨冰纯一入川，就把品牌本土化作为了哈尔滨冰纯在四川运营的重中之重。用“一起耍一哈”为主题的语带双关的宣传广告语，成为哈尔滨啤酒第一个为区域市场专门打造的广告语。以这个具有方言元素的广告语为中心，专门为四川市场拍摄的电视广告片和以成都

3、方言段子为主题的广告先后出炉，并在成都最繁华的春熙路上在户外广告牌和户外LED彩色屏上同时亮相，使得哈尔滨冰纯3这个品牌充满了浓郁的四川特色，拉近了与本土消费者的距离。在众多的媒体中哈尔滨冰纯选择了以动感的LED户外媒体为主的广告宣传。动感的LED户外媒体，有着超强的冲击力，简洁的外形和巨大的媒体内容容量。贴近受众，又引导受众，可以全面有效的传播信息给受众。它的信息容量大，且形式多样动态持续的播放形式使内容的扩充成为可能，LED彩屏设在成都市红星路口处处于核心商圈，可以在目标受众接触率最高的时段连续播放12小时，保持数分钟的循环播放频率。它的声容并茂，能有效吸引受众的注意力，有声、

4、动态的表现形式相对于传统户外无声、静止画面表现形式，无疑更能引起受众的有效关注。LED户外媒体选择设在春熙路上，是成都休闲娱乐、购物中心地带，位置醒目，受众面广、受关注率高，该地段是成都市人流量最多的黄金地段。它的周边云集了众多世界500强企业的形象广告，是成都市的绝佳广告位置。同成都市的其他商圈相比，春熙路的最大特色在于汇集了众多品牌的各类专卖店、以及拥有众多的中华老字号商场，是外地游客和本地白领偏爱的购物地点。这样使得广告的受众更加全面合理，并且到达率很高。像我每天就至少要看到2次，也就是说，在春熙路来来往往的不论是逛街的人、路人、还是旅游的人，一定都会接触到哈尔滨冰纯的广告不

5、少于一次。由此看来，哈尔滨冰纯选择户外动感的LED广告。一是因为其动态的形式更吸引人注意的性质与比较高到达率的传播效果；二是哈尔滨冰纯自身的性质，比如房地产的广告一般都比较适合做在报纸媒体上；三是受众的习惯和市场的现状，成都人普遍比较注重休闲、娱乐、美食，说到吃没有什么人可以比成都人更爱吃了，吃的话也就离不开酒水的消费。哈尔滨冰纯3运用的是时尚化的政策，着力于通过让一个富有本土特色的品牌具有新鲜的活力，给本土文化赋予时尚的定位。也就是他们的目标受众应该是比较年轻的、时尚的年轻人为主，无疑春熙路的户外广告是最好的选择；四是还要考虑下广告的制作和成本费用。如果说，互联网已经是新兴媒体中

6、的“老”媒体的话，那么户外广告就是“新生代”了。不得不说，对于啤酒知之甚少的我，记住了哈尔滨冰纯，不光是记住，由于其专为四川地区打造的富有浓郁地方文化特色的广告内容，让我们成都人都愿意驻足观看广告。应该来说，哈尔滨冰纯选择以动感的LED户外媒体为主投放广告是很成功的。我们应该明白，广告媒体的选择并不是那么简单的，除了要考虑媒体自身特点，还要考虑市场、消费者、产品本身等其他很多因素。往往广告的投放并不是单一的某种媒体，而是媒介的组合。在媒体选择、组合、行程安排、预算策略内容中到达率、暴露频次等预期目标的实现是较难把握的。为了正确选择广告媒体，还需要我们更深入的学习。3