广告法规与管理课件

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1、广告法规管理绪论一、案例导入1.春晚植入央视身份；春晚意义；广告法理2.手机广告侵犯隐私；许可营销；违法信息3.名人代言侯耀华；赵忠祥；葛优；巩俐4.晚报案例1996.1.23、1.24，报眼，敬告信息5.语汇欺诈买一送一二、学习意义1.净化社会空气性别；诚信；真善美；教化；艺术；品位“人流”——人权、风气、健康2.规范行业运作公平、公正；药品、食品、保健品；发行量、收视率、点击率；百度、谷歌3.提升产业形象广告；广告人；广告职业4.规避职业风险虚假广告罪；策划、创意、设计、文案三、课程内容法规部分1.基本理论体制、特点、原则、内容2.法律规则法律、条例

2、、规章《广播电视广告管理条例》风水与居家风水的理念风水是方位选择的艺术。风水是环境组织学。居家风水，选择最佳方位，调配居家环境物件，管理居家环境结构，提升健康、幸福与财富指数。居家风水的核心理念是：以人为本，借天时与地利，追求天人合一，实现人居和谐及成功发展。最佳住宅楼盘的选择标准选房子就像选妻子。男人选妻子应该坚持的原则——上选选才女，中选选淑女，下选选美女。既可出厅堂，又能进厨房，更会管账房。居家风水的评价标准——楼盘的身材相貌——景观、楼体、户型；楼盘的贤惠品行——和谐、平安、匹配；楼盘的才华能力——聚财、催贵、兴家。3.专项管理主体、行业、媒体地

3、产、烟草、食品、酒类、药品、医疗网络、手机4.参考借鉴海外经验、教训四、学习要求1.熟练掌握条文2.关注广告热点3.用心思考问题4.拥有发展眼光比较、缺陷、趋势第一章广告管理概述一、概念广义的广告管理主要包括广告公司的经营管理和广告行业和广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理，后者是政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业和广告活动的指导、监督、控制和查处。狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理，这也正是我们所要学习的内容。二、层次（一）政府职能部门对广告的行政管理，是政府广告管理机关依照一定法律、法

4、规和有关政策规定，对广告实施的管理。（二）广告行业自律，又成广告行业自我管理，是指由广告业者成立的民间性行业组织，通过制订一定的章程、公约、会员守则和各种具体规定，在广告行业内部进行的自我约束、自我限制和自我协调。（三）社会监督管理，又称消费者监督管理或舆论监督管理，使消费者和社会舆论对违法违纪广告的监督和举报。（一）政府职能部门对广告的行政管理：我国广告法明确规定：“县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。”国家工商行政管理局（国家工商局）下设的广告监督管理司（广告司）是全国广告最高管理机关；各省、自治区、直辖市、计划单列市等工商局下设广告

5、处，各地、市、县工商局设相应的广告科、股。具体职能：立法和法规解释；广告经营登记（登记、许可、行政许可法）；广告经营检查；接受违法广告投诉，查处复议违法广告案件；广告管理协调和服务；指导广告业健康发展，指导广告协会工作。（二）广告行业自律：。广告行业规范，是指广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。目前主要规则有《中国广告协会自律规则》、《广告活动职业道德规范》、《广告宣传精神文明自律规则》。广告行业自律，是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要

6、求的一种制度。其特点主要有：1．自愿性2．广泛性3．灵活性广告行业管理组织是广告业的自律性组织。我国最早的广告行业组织市成立于1981年8月的对外经济贸易广告协会。他是全国外经贸系统的广告公司和报纸、杂志、出版社以及具有对外业务经营的广告公司的联合组织。具有法人资格，受对外经济贸易部领导。协会会刊《国际广告》在国内广告界颇有影响。我国目前统一的全国性广告行业组织是中国广告协会，成立于1983年12月，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的领导。中国广告协会下设报纸、广播、电视、广告公司、学术、公交、铁路、广告主八个专业委员会，各省、自治区、直

7、辖市也都根据自身情况设立了地区性广告协会，分别接受当地工商行政管理机关的领导和上级广告协会的业务指导。职能：宣传、贯彻国家有关广告方针、政策和法规。维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告事业的发展。调查、研究国内外广告发展趋势，传播国内外广告界的信息和先进的科学技术，研究知道中国广告业的发展规划，向政府提出建议。加强广告行业自律，建立良好的经营秩序。提倡正当竞争，反对不正当竞争。协助政府进行行业管理，并接受广告投诉，向政府提出处理意见。协调广告经营单位之间、广告客户和广告经营单位之间的关系，促进横向联合和协作。组织经验交流，开展

8、咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益和社会效益。开展广告学术研究