《广告管理与法规》ppt课件

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1、广告管理与法规北京广播学院广告学系一、广告的概念广告是有偿、有责任的信息传播活动广告的特点之一广告的主体——企业法人和个人广告的特点之二广告是以付费的方式进行自控宣传广告的特点之三广告是需要通过一定的媒介和形式来实现的广告的特点之四广告是向一定的人（目标受众）发布的信息广告的特点之五广告是广告主为了实现一定的目的而进行的一种信息传播活动广告的特点六广告是一种负责任的信息传播活动广告业存在的问题广告主广告公司广告媒介广告管理机关广告主的问题广告意识薄弱法律意识淡薄投放行为欠理智对媒体的选择爱跟风广告公司的问题竞争激烈业务—挖墙脚人才—猎头公司媒体—开发意识弱服务意识不到位广告媒

2、体的问题有效媒体少收视率水分多营销意识差价格体系欠科学广告管理机关的问题立法滞后监管不力处罚力度不强对广告主的培训不够广告管理的法律体系1、法律—《广告法》2、法规—《广告管理条例》3、规章—《药品、医疗器械农药、兽药、食品、化妆品、烟草、酒类、房地产户外广告、印刷品、电子显示屏广告管理办法》等广告管理的法律体系4、地方性法规—（1）广东、湖北等省制定的户外管理规定（2）甘肃等省制定的广告监督管理条例（3）北京、上海、辽宁等省市制定的一些对特定广告活动或商品服务广告予以规范的规定广告管理相关法律1、消费者权益保护法2、产品质量法3、反不正当竞争法4、合同法5、民法通则6、刑法

3、7、商标法消费者权益保护法经营者以广告、产品说明、实物样品或其他方式表明商品或服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量相符，否则，经营者要承担相应的法律责任。产品质量法禁止伪造、冒用认证标志、名优标志；禁止伪造产品的产地、伪造或者冒用他人的偿命、厂址；禁止在生产、销售中掺杂、掺假，以家充真、以次充好。反不正当竞争法经营者不得利用广告或其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期、产地等作隐忍误解的虚假的宣传。广告经营者不得在明知或应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。合同法合同，一般有以下条款：（一）当事人的名称或者姓名和住

4、所（二）标的（三）数量（四）质量（五）价款或者报酬（六）履行期限、地点和方式（七）违约责任（八）解决争议的方法当事人可以参照各类合同示范文本订立合同民法通则公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可要求赔偿经济损失。法人的名称权、名誉权、荣誉权受到侵害也受到法律保护刑法中涉及广告的几种犯罪1、投机倒把罪2、偷税罪3、挪用公款罪4、假冒商标罪5、贪污罪商标法一1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近

5、似的3、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的4、本商品的通用名称和图形5、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的6、带有民族歧视的商标法二6、夸大宣传并带有欺骗性的7、有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的对于药品、烟草等国家规定必须进行商标注册的商品，申请注册商标时，还应附送有关主管部门出具的批准证明文件。商标法三广告管理的内容政府的法规管理广告行业自律消费者的社会监督政府的法规管理之一广告主的管理广告经营者的管理广告内容的管理广告发布标准的管理特殊商品广告管理政府法规管理之二专项广告的管理广告活动规范的管理广告道德规范管理涉外广告管

6、理广告违法行为管理一、对广告主的管理要求广告主在做广告时，要提供相关的证明文件。二、广告经营者的管理广告公司的种类广告经营资质标准三、广告内容的管理真实—不得含有虚假的内容、欺骗或误导消费者。合法—符合法律和社会公德。四、广告的审查标准内容、画面与形象、语言、文字与音响、比较广告、儿童广告、家用电器广告、金融等广告。五、特殊商品广告管理药品广告医疗器械广告农药广告兽药广告房地产广告六、专项广告管理户外广告印刷品广告店堂广告电子显示屏广告七、广告活动规范广告合同制广告代理制广告审查制广告收费制广告业务档案制八、广告道德规范广告主广告经营者广告发布者各类市场中介机构九、涉外广告管

7、理外商来华广告出口广告港、澳、台地区广告十、广告违法行为管理广告违法行为的概念、构成要件、种类、形式、法律责任。以下内容——是对政府法规管理的具体讲解注意：一、对广告主的管理广告主—是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。法人的特点1、依法成立（个体、集体、国营、合资）2、有一定的财产或经费3、有自己的名称、组织机构和章程4、能够依法承担责任法人做广告的目的1、推销商品2、提供服务3、树立企业形象个人做广告1、征婚2、租房3、转让二手商品4、新婚贺喜5、