恒丰银行杭州分行国际业务营销策略5

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1、恒丰银行杭州分行国际业务营销策略3恒丰银行杭州分行国际业务现状分析3．1t匿丰银行杭州分行简介恒丰银行于2003年经中国人民银行批准，经过整体股份制改造，成为一家全国性股份制商业银行，英文名称为“EvergrowingBankCo．，Ltd．”0目前，设有青岛分行、济南分行、南京分行、杭州分行、成都分行、重庆分行、烟台分行、福州分行、昆明分行、西安分行、宁波分行等11家一级分行，在苏州、绍兴、东营、义乌、济宁、滨州、乐山、温州、无锡、达州、南充、聊城等地设立12家二级分行，共121家分支机构。恒丰银行杭州分行成立于2

2、006年11月16日。经过六年的发展，目前己在萧山、西湖、余杭、绍兴、义乌、富阳设立6家分支机构及12家自助银行。分行自开业以来，以科学发展观为指引，始终坚持“服务地方经济、谋求共同发展"的经营方针，立足杭州，服务浙江，全力打造“和谐、高效、学习、拼搏”的现代化银行，取得了良好的社会效益和经济效益。截至2012年末，资产总额524亿元，各项存款余额418亿元，各项贷款余额354亿元。3．2宏观环境分析3．2．1政治环境分析1．外汇政策趋向宽松国家外汇管理局、海关总署和国家税务总局于2012年8月1日联合发布了《关于货

3、物贸易外汇管理制度改革的公告》(以下简称《公告》)，将从以下三个方面加速贸易便利化进程，大力推动货物贸易J,F?EHE务体系和管理体系的建设：(1)提高贸易收付汇效率。从企业方面而言，企业不需要在频繁来往于外汇局和银行之间办理核销手续或者完成联网核查，这无疑大大缩短了企业对外贸易收付汇的时间，加速了资金的周转速度。从银行方面而言，其为企业办理对外贸易收付汇的手续变得简单，单证减少，流程也实现了优化，此项业务的办理时间缩短，也能大大提升银行整体的服务效率和服务水平。(2)加强监管贸易外汇收支风险的力度。基于货物贸易外汇

4、监测平台，实现宏观检测和微观治理的双管齐下。利用监测系统庞大的数据库进行数据挖掘，精准定位问题点，可以切实提高对风险的预警能力，进而满足该制度针对性强、可控性强的需求。(3)提高依法行政水平。利用公布此制度为契机，国家外汇局对所有法律法规进行了一次集体的清理，使得新的制度层次清晰，提高了可执行性，便于企业和金融机构理解。同时，以外汇局为领导的各级监管部门以市场为主体，实施“动态分类、持续监管、定期评估”的管控机制引导企业和金融机构依法运营，严厉惩戒违法失信行为，力图共同打造诚信守法的经济环境。2．浙江省政府高度重视促

5、进外向型经济发展近年来，浙江省政府对国际贸易和涉外经济发展的支持力度越来越强。无论是政策方面，还是产业扶植方面都相继出台了配套的措施，为浙江省的对外经济营造了一个很好的政治环境，具体包括以下几点：(1)促进银企合作力度，逐渐增加进出口企业的授信额度，优化进出口企业的融资平台。(2)加强信息披露平台建设，及时了解进出口企业的现状和问题，帮助其走出困境，充分发挥政府的协调作用。(3)利用出口退税、信用保险、企业融资等措施对外贸企业进行专项扶持。(4)加强出口市场的多元化发展，积极开拓海外市场特别是新兴市场。(5)采取措施

6、简化引资审批程序，强化招商引资力度。(6)加强外派劳务工作者基地建设，推动对外承包和劳务合作的平稳较快发展。(7)积极稳妥地加快海外投资步伐，促进境外贸易合作。(8)维持稳定的经济与政策环境，在风险防控的前提下加快开发区的转型升级。3．2．2经济环境分析1．金融全球化进入二十一世纪，全球经济一体化的速度不断提升，而与银行相关度最高的就是金融全球化，它已经深入到了金融的各个方面，例如金融机构全球化、货币全球化、金融市场全球化、金融业务全球化等等。从2011年开始，全球经济开始从2008年的大萧条的阴影中走出来，但世界经

7、济环境依然动荡，基础不牢，各国的回复进度也不一致。一方面，以“金砖四国”为代表的新兴市场经济体复苏状况良好，保持着较高的增长速度，俨然成为推动全球经济复苏的重要引擎；另一方面，尽管主要发达国家出台了相应的经济复苏计划，但这些政策刺激和重建库存等手段效果尚不明显，导致其是失业率依然高居不下，同时，2010年爆发的欧债危机也在很大程度上延缓了全球经济复苏的进程。在这样的形势下，主要发达经济体为了进一步刺激经济，持续推出低利率和量化宽松货币政策，导致货币在全球的流动性降低，新兴市场经济体也因此普遍陷入了资金流入的困境中。另

8、外，能源、原材料、大宗农产品等国际大宗商品价格整体上涨，部分新兴市场经济体开始棉铃较大的通货膨胀和资产泡沫的风险。于是，它们开始渐渐收紧货币政策，这恰恰与发达经济体的政策背道而驰，两大集团之间的政策取向开始分化。总之，纵观全局，在金融全球化的背景之下，全球金融市场信心依然脆弱。2．国民经济高速增长根据经济周期理论，我国的经济正处于上升时期，20