中国银行X分行国际结算业务营销策略

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1、中国银行X分行国际结算业务营销策略3中国银行X分行国际结算业务经营环境分析3.1外部经营环境分析3.1.1政治法律环境影响一个企业发展的政治环境，主要是指会给企业发展带来影响的制度环境、方针政策环境、法律法规环境以及产等环境等方血的因素。中国银行X分行要想确立国际结算业务方面的领先地位，就必须了解我们国家以及山东省政治环境的约束和影响，并根据政治环境中有关政策法规等因素，及时的调整口己的营销目标和经营措施。2012年，我国整个处于2008年全球金融危机之后的恢复期前期阶段，针对外贸行业，受到国际整体经济发展环境的恶化，全球贸易颓

2、势显现，贸易增速明显滑坡。世界各国为了保护各自的经济发展，纷纷采収措施实用反倾销税等贸易保护手段，使得全球贸易摩擦进入一个全新的阶段。其中，美国对中国全钢轮胎采取平均35%的进口反倾销税率惩罚性关税；巴西、阿根廷对屮国机电产品的配额制限制性进口；欧盟对中国光伏产业的反倾销进口税率之后，又提出对产自中国的光伏产品进行强制进口登记等措施，均加大了我国外贸行业发展的难度。而同时，中国银行X分行所处的山东省作为我国的经济大省，以上机电产品、轮胎制品以及光伏产品，均为出口产品的重耍部分，因此将对整个X分行的国际结算业务带来很大的不利影响。

3、但同时，我国为了促进进出口行业的发展，也提出了相关的发展政策，在财政方面，2012年，继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策作为我国货币政策的总方向，给进出口行业提供了相对宽松的经营坏境；同时，为了防止社会资金的过度释放导致资金泛滥和投机业务的不良发展，我们国家又采取了适度从紧？的信贷政策，以引导贷款资金的流向，这有利于发展实体经济的企业发展，当然也会使得一部分资金进入投机行业，导致大宗商品的价格巨幅波动，给银行业国际结算业务的经营上带来很大的经营风险。在产业政策方面，国家提出突出“调结构”，落实“十大产业调整振兴规划”、抑制部

4、分产能过剩行业发展，同时启动16个重大科技专项，加快推进自主创新，重点发展先进制造业和现代服务业，引导企业走低碳经济Z路，这些乂给银行国际结算业务带来很大的发展先机。3.1.2经济环境1）世界经济发展状况2012年，全球经济处于2008年金融危机之后的反弹复苏阶段，但是经历了2010年和2011年上半年的快速复苏之后，在2011年开始出现了金融危机后的并发症，使得经济的复苏趋缓，并加大了经济再次下行的风险。首先，美国经济在经历了2011年的快速增长后，在2012年进入缓慢复苏阶段。相比于2001年GDP同比增长3.8%,2012

5、年美国经济比2011年同比增长1.0%,增速下降明显。同样，相比于美国2011年固定资产投资同比增长31.5%,2012年投资增速为6.4%,虽然说美国仍IH是2008年金融危机之后世界经济复苏的龙头，带动全球经济走向繁荣，但从数据比较可以看出，这种复苏速度有所放缓。2013年相信美国的经济随看实体经济的发展、贸易保护主义的措施和汇率的贬值，经济增长率会重新恢复到2%的水平，但这同时打压了其他经济体的发展。其次，欧元区经济增速明显下滑。2008年金融危机之后，欧洲国际遭受了全而的主权债务危机，甚至波及到一些重要的要经济体，意大利

6、、西班牙、葡萄牙均受到次贷危机的影响，这使得欧洲的经济发展出现衰退，2012年欧元区经济同比增长仅为02%,欧盟经济增量同比增长-0.4%。受到全球经济增速放缓、南欧诸国财政状况持续恶化、欧债危机可能进一步升级以及大宗商品价格仍旧高企等因素影响，今后的欧元区经济将仍IH不容乐观。第三，日本经济在2012年上半年连续负增长，但在2013年受到整个出口市场的好转，以及日本量化宽松促进CPI达到2%增长目标的影响下，下半年经济形势逐渐呈现好转迹象。截止到2012年年底，由于日本政府推进的汇率贬值政策，促进了出口的发展和CPI的上行，出

7、口规模同比增加了4.9%，同时CP1也达到了2%的水平，2012年的日本GDP同比增长().2%,同时国际评级机构普遍看好日本经济体的发展，预计2013年会达到2.2-2.5%o?第四，主要新兴经济体，在2008年之后，均普遍采取了量化宽松政策，通过货币的大量投放，促进了经济的发展。特别是中国与巴西，在2008年快速探底回升，保持快速增长。但是在2009-2011年上半年的快速增长之后，2012年增速开始疲态尽显。其中，俄罗斯2012年GDP同比增长3.4%,低于2011年的4.1%；印度2012年GDP同比增长7.7%,低于2

8、011年7.8%的增长率，为近三年来最低；巴西2012年GDP同比增长3.2%,低于2011年的4.2%；墨西哥2012年GDP同比增长3.3%,为2009年以来最低。从以上数据可以看出，在2012年新兴经济体的发展速度下降幅度较大，対全球经济总量贡献明显下降。