遵义红色旅游国内客源市场结构研究

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1、遵义红色旅游国内客源市场结构研究龙茂兴1，龙珍付2(遵义师范学院历史文化与旅游管理学院;图书馆，贵州遵义563002)1．2．摘要:客源市场是各地旅游发展的生命线，也是旅游学术研究的焦点问题。本文依据旅游吸引力模型计算分析，从旅游地主体和旅游客源市场客体方面对遵义红色旅游国内客源进行评价，发现遵义红色旅游对国内各地旅游客源市场吸引力集中分布特征是西部成片、中部一线、东部零星散点;通过对遵义红色旅游国内客源集中度指数与旅游吸引力进行等级划分和综合评价分析，提出遵义红色旅游市场开拓对策建议。关键词:遵义

2、;红色旅游;客源市场;集中度指数;吸引力中图分类号:F592.7文献标识码:B一、数据来源与研究方法自2004年国务院印发《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》后，红色旅游在全国各地蓬勃发展，红色旅游也随之成为旅游学术研究热点。客源市场是各地旅游发展的生命线，故而是学者们广为关注的焦点问题，当前分析研究旅游客源市场结构的主要方法有市场占有率法、增长率法、亲景度、竞争态等。其中，市场占有率法直接揭示旅游客源市场规模，同时该方法易于理解和操作简便，在学术研究和旅游实践中得到广泛运用。然而通常的

3、旅游市场占有率分析，大多从旅游地角度着眼，仅考虑各旅游客源市场在旅游地总客源中所占有的份额，极少分析该份额在各自市场出游总量中所占有的份额及地位，因此，其客源市场结构分析结果存在一定的局限性。本文在研究遵义红色旅游国内旅游客源市场结构时，既充分考虑客源市场占有率，又分析市场占有份额在各自市场中的基本状况，以期弥补市场占有率法的不足，探求更为准确的旅游客源市场结构分析结果。(一)数据来源在旅游市场结构分析中，旅游客流研究数据的科学合理性具有极为关键的作用，数据覆盖面广、涵盖时间维度长，数据量大而真实客

4、观，分析得出的结果则更为客观准确。现有国内旅游客源市场结构研究成果的研究数据来源主要有两个途径，一是来源于旅游市场抽样调查数据，就是研究者根据研究需要制定问卷，进行实地问卷调查而获取的第一手数据，这类数据具有针对性强的特点，但是受到调查时间和地点的限制，所以该数据也存在一定的局限性，某次调查获取的数据也仅表示某个时间里的客流状况，难于代表该旅游地的客流整体情况;另一是来源于各地旅游统计年鉴，此类书籍具有数据量大的特点，然而，当前我国各地国内旅游客源统计不够规范，其数据的客观真实性受到一定影响，难于满

5、足旅游研究需要。遵义红色旅游核心景区遵义会议会址、遵义会议纪念馆、红军总政治部遗址等，在管理上实施通票制，而且启用身份证购票涮卡系统，该系统有效记收稿日期:作者简介:2012－10－25龙茂兴(1967－)，男，湖南凤凰人，遵义师范学院历史文化与旅游管理学院副教授，管理学博士，研究方向:区域旅游规划与景区管理、旅游经济运行与管理。基金项目:湖南省红色旅游研究基地开放课题，项目编号:号:0704196。08ly06040;贵州省教育厅人文社科课题，项目编总第432期龙茂兴:遵义红色旅游国内客源市场结构

6、研究·147·录了游客信息。本文采集了2010年3－12月该购票系统记录的全部客流数据，进行整理和统计分析。该数据具有数据量大，客流涵盖时间长，客观反映遵义红色旅游客流实际状况的优势，可克服现有旅游客源研究所存在的各种不足和弊端，确保研究结果有效揭示遵义红色旅游国内客源结构状况与特点。(二)研究方法年实际客流量，ei该省的年出游率，t为全省的总人口。因国内旅游地众多，为了使吸引力计算结果更为直观和易于理解，所以在计算结果再乘以10000，使之更易识别，越大，则表明该旅游地对某省区的旅游吸引力更强。这

7、一评价方法涉及指标少，计算简单便捷，而且能有效反映特定旅游地在某一目标客源市场的吸引力大小。二、遵义红色旅游国内客源市场分析1．空间集中度指数模型。旅游客源空间结构是指某旅游地客源市场的地理来源和强度，旅游客源市场空间分布集中性通常是运用地理集中指数进行定量分析，本文在空间集中指数计算方法和模型的基础上，对模型进行简化构建，并以之测算和分析遵义红色旅游国内客源分布特点，其模型如下:n遵义市位于云贵高原东北部，是我国首批历史文化名城。1935年1月15日，长征途中的中国工农红军在此顺利召开遵义会议，此

8、次会议结束了王明“左”倾冒险主义在党中央的统治，确立了毛泽东在红军和党中央的领导地位，从而挽救了党、红军和中国革命。遵义会议成为中国共产党生死攸关的转折点，遵义也因此而闻名中外。遵义会议会址等红军革命战斗遗址遗迹现已成为国民体验革命文化，接受爱国主义教育的热土，助推遵义红色旅游业蓬勃发展。据统计，2010年遵义各红色旅游景区点共接待国内外游客200余万人次。遵义会议会址、遵义会议纪念馆、红军总政治部旧址、博古旧居、李德旧居等红色旅游景点是来遵义旅游的必游景点，因而，这