2010广本郑州国际车展执行方案

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1、2010郑州国际汽车展览会执行方案目录一、车展背景二、车展促销措施三、车展现场执行四、广告宣传五、职责分工明细六、经费预算车展背景2010第三届郑州国际汽车展览会由郑州市人民政府、中国汽车工业国际合作总公司主办，中国机械工业集团公司支持，郑州市会展工作管理办公室、中汽博览公司、尚格国际展览集团承办。每年11月的车展是我国中原迄今为止规模最大、档次最高、品牌最全的国际汽车展览会。从去年车展成绩来看，郑州车展的未来不可忽视；车展进展量首次突破了20万人次，每天平均预定量约3778台，其现场影响力胜比国际大牌明星，现场更是激起郑州及邻城市

2、民的购车热潮。岁末是传统的汽车销售旺季，也是各个厂商相继推出大力度促销政策赢取市场和提升销售量的决战时期。面对日益增多的消费人群和严峻的竞争趋势，如何在这一时期抢占消费者的青睐和订购、保持和提升品牌凝聚力和信誉度，最终达到第四季度各车型火暴销售的目的，国际车展的营销力是十分关键的。本次车展的最终目标就是在众多竞争对手之中脱颖而出，赢得消费者和潜在客户，扩大品牌的影响力；同时隆重推出歌诗图，新车发布会与国际车展结合进行，岁末再创销售新高。2010第三届郑州国际汽车展览会时间：2010年11月11—15日地点：郑州国际展览中心主办单位：

3、郑州市人民政府中国汽车工业国际合作总公司承办单位：郑州市会展工作管理办公室中汽尚格展览公司广本展位A4促销措施展前促销媒体宣传店头活动车展预热；邀请目标客户和潜在客户；扩大对受众群体影响力；刺激受众展会前期购买低迷情绪。店头活动喜迎广本新成员，万元礼包全家福！活动时间：10月15日—11月20日活动车型：雅阁全系和锋范全系活动地点：各特约店内示例图喜迎广本新成员，万元礼包全家福！活动内容：一、雅阁全系★赠车辆无忧全险购雅阁即送全险（含车损险、盗抢险、第三者保险）★赠20万元人生无忧意外险★赠中国移动车行无忧GPS防盗追踪系统终端机（

4、含两年服务费）★赠置换礼（延续上期政策至12月31日）任意车型置换雅阁或奥德赛，送一年交强险二、锋范全系★购锋范1.5L，享5%购置税优惠说明：5%的购置税是在国家2.5%补贴的基础上再增加2.5%，其中厂家补贴2000元/台，不足部分由特约店补足★购锋范1.5L，享3000元车价优惠购锋范1.5L即享“节能惠民”工程3000元补贴。购锋范1.8L即享“节能惠民”工程2000元补贴。三、进店有好礼，全民欢庆歌诗图上市★特约店邀请客户进店参加安全讲座，讲解开车需注意的安全规则和潜在的、容易被忽视的安全隐患。★赠送2010郑州国际车展广

5、本邀请单，邀请单含车展期间进广本展区所享受的优惠及礼品。★进店参加活动的客户可获得钥匙扣、鼠标垫、马克杯等小礼品，携全家及好友来店参加活动者可参与当天的抽奖活动，奖品为车模、汽车免费保养、检测等。进店活动礼品示意图展期促销形象大使现场优惠告知现场大抽奖活动歌诗图新车发布会互动游戏表演活动现场购车、订车大展示推出新车聚拢人气火暴销售宣传品牌DM派发展期促销—新车发布会■车展第一天推出歌诗图新车上市发布会及记者见面会，在车展初始造出轰动效应，吸引消费者走近广本，为接下来的几天活动攒聚人气。■广宣支持，在车展期间将广本品牌和歌诗图推向受众

6、，以猛烈的宣传信息让受众在进入车展之前就趋向于走近广本的潜意识根深蒂固。展期促销—形象大使■形象大使是代表一个品牌价值和整体形象在车展上最人性化的具体表现。■形象大使以热情周到的服务来赢取消费者对广本品牌的好感度，协助搜集客户资料，同时为其他员工提供信息支持，更好的促进展会期间工作的顺利进行。展期促销—DM派发■DM派发是车展期间聚拢人气、吸引消费者走进广本展区最直观、也是现场最有效的方式之一。■DM派发员以良好的气质形象和微笑来博取消费者的好感度，感染消费者认真阅读并真诚的邀请他们走进广本展区。■DM单包含广本本次展出的车型信息及

7、优惠、活动、礼品等对消费者极具新引力的信息。LOGO车展主题主画面特约店地址及电话展位示意图现场礼品券DM示例图展期促销—现场优惠告知■现场优惠活动告知以现场X展架等形式布置于展位内部及入口处、周边，吸引来往的消费者驻足并进展区咨询。■通过互动游戏环节、主持人介绍等方式向消费者介绍本次车展给予购车者的丰厚回报和优惠，刺激观车人士产强烈的购买欲望。示意图展期促销—现场大抽奖■购车者可参与现场大抽奖活动。活动设立三种奖项：一等奖：汽车美容、养护大礼包二等奖：羽绒被套装三等奖：不锈钢杯■凡是登记客户信息的来访者，均可参与车展期间每日整点和

8、半点时的幸运大抽奖活动，每日整点抽出二等奖三名，半点抽出三等奖5名，每日中午12：00整抽出当日全场大奖一名：一等奖：广本汽车等比例车模二等奖：不锈钢杯三等奖：广本汽车钥匙扣展期促销—表演活动■每日进行文艺表演活动，穿插对广本汽车及品