韩剧热播的文化传播管理探究

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2、迅雷4家加起来就超过10亿次，并在持续上升中。疯狂追《星星》的不仅是邻居、同事，明星们也乐此不疲。高圆圆微博晒雪景并借用《星星》中的台词，初雪，炸鸡和啤酒在哪里?瞬间引来数万网友附和。一直调侃刘恺威是老来得子的杨幂，发微博关注大结局:网上谣传教授400多岁老来得子了，不知道真的假的，如果是真的，刘叔叔我以后就再也不黑你了。范冰冰也发照片，调侃自己是来自唐朝的你。赵薇为该剧点:电视剧能拍到这种品位水准，必须一个!推出了多部热播剧的于正也提出相对专业的许:星星真心好，值得研究。剧情很棒，简单而纠结，内外景结合得非常好，没

3、有乱乱的场面。据网友统计，目前公开承认在追星星的明星有30多位。这部剧可以说是引发了全民追剧狂潮。很多人因此追问:星星凭什么那么火?其实星星的故事底板并不复杂，新意也不大，对于一个远古的记录就能编出21集周播剧体量，不少人认为，这是没文化的表现。真的是这样吗?20世纪30年代，我国著名翻译家杨宪益先生曾撰文指出，世界上最早的灰姑娘在中国。根据杨先生的研究，中国关于灰姑娘故事的口头传说出现在秦汉前的岂州洞中吴洞，文字传说形成于公元9世纪中国唐代的《酉阳杂姐续集》卷一叶限。这比西方首次记录这个故事的文字版本早了800多年

4、，比格林兄弟要早1000多年。而如今，这双鞋子的实体在迪士尼乐园才买得到，很讨游客欢心。有学者为此可惜并感叹，从盛唐一直到今天，我们的灰姑娘还一直被锁在《酉阳杂姐》里。星星在今天表现出来的，正与迪士尼开发出水晶鞋的能力类似。这是一种可以把小到一个孤立的远古文化元素编织成一个现代故事，再经营成一个完整的文化产品并行销至韩国以外的能力。在此过程中，被行销的目标市场并没有觉得这是一种文化入侵，相反，各路媒体平台主动配合，展开各种营销手段。星星还没播完，就已经有国内公关公司受聘负责都教授的亚洲巡回推广。星星的成功再次告诉我们

5、，随着文化产业生产方式的不断升级，文艺创作早已不仅仅是一种封闭的、单向的判断和选择，更是联动的生产和再造。在此过程中，需要想象力，更需要把想象变为现实运作、传播和营销的能力。其实，无论是《后会无期》还是《小时代》的热映，都已经在提示我们，与其说这些制作获得的是题材的胜利、粉丝经济的胜利，不如说是它们的制作团队懂得审时度势，又抓住了机遇。我国文化传播管理现状。随着网络时代的飞速发展，各国文化传播力度都在逐渐加强，在这背后蕴含的不仅是文化上的较量，更是政治上的比拼。现在比拼的综合国力中，文化软实力已占据尤为重要的地位。近

6、几年，我国着力逐渐加强文化传播力度，也有不少好的作品传播国外，比如《舌尖上的中国》，但是能说的上成功的作品实在是为数不多。本土的电视剧、电影在国内引起各种吐槽与不满，显然不被国内的观众所认可，又如何能够向外很好的传播呢?所以无可否认，在全球化时代，我国文化传播的管理却面临现实的困境。首先，从外部原因来看，西方传媒大国传播力强，中国传媒传播力弱，这是中国文化传播面临的最大困境。在当前全球化文化传播体系和格局中，西方大国的一些大型跨国传媒集团凭借强大的经济实力、科技优势，利用资本市场的威力，把传播的触角伸向地球的每一个角

7、落，因而成为主导者。西方传媒强大的传播力、渗透力挑战着中国的传播环境，进而挑战中国的传播能力。西方国家文化渗透带来的巨大压强一再地冲击本土文化传播管理。其次，我们来看内部原因，中国的文化传播体制落后，相对于经济体制改革来说，中国的文化体制改革是滞后的。这是中国文化国际传播力较弱，落后于美国等西方发达国家内在的根本的原因。当前中国的对外文化传播的主导思想是对内宣传和对外宣传相结合中央电视台和各地电视台相结合系统内和系统外相结合也就是说，国家目前仍然在对外传播行为中起着决定性的作用。政府决定传媒的报道计划、批准和资助传播

8、内容，促成传播过程，甚至评估传播的结果。这种传播体制的特点是国家政府对传媒微观管理多，宏观管理少。最大的弊端是国家对传媒管得太死，在文化传播全球化时代，这种文化传播体制导致中国文化传播力弱、时效性差，既影响传播者形象和可信度，也影响传播效果。当然，影响我国文化传播效果的远不止这些，我们对文化传播的管理还要进行系统性的分析，找出文化传播效果弱的关