韩剧热播的文化传播管理反思

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1、韩剧热播的文化传播管理反思-新闻学韩剧热播的文化传播管理反思耿毅刘俊[摘要]一部韩剧《来自星星的你》掀起了收视热潮，引起强大的粉丝效应，但是反观中国，并非没有好的作品但是却从未引起过如此多的关注，这究竟是什么原因呢？笔者试图以此为切入点，反思中国文化传播效果甚微的原因。笔者将引入切克兰德的软系统方法论，将文化传播管理视为一个系统来进行分析，找出我国文化传播管理的问题以及提出解决问题的建议。[关键词]文化传播管理对策一、韩剧热播与我国文化传播管理现状思考1．《来自星星的你》缘何火爆。2014年年初，一部韩国的周播剧《来自星星的你》，首集收视率即达20%．此后一直保

2、持在20%以上，稳居韩国收视榜首位。从中国视频网站的播放量来看，PPs、乐视、爱奇艺、迅雷4家加起来就超过10亿次，并在持续上升中。疯狂追《星星》的不仅是邻居、同事，明星们也乐此不疲。高圆圆微博晒雪景并借用《星星》中的台词，“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”瞬间引来数万网友附和。一直调侃刘恺威是“老来得子”的杨幂，发微博关注大结局：“网上谣传教授400多岁老来得子了，不知道真的假的，如果是真的，刘叔叔我以后就再也不黑你了。”范冰冰也发照片，调侃自己是“来自唐朝的你”。赵薇为该剧点赞：“电视剧能拍到这种品位水准，必须赞一个！”推出了多部热播剧的于正也提出相对专业的赞许：

3、“‘星星’真心好，值得研究。剧情很棒，简单而纠结，内外景结合得非常好，没有乱乱的场面。”据网友统计，目前公开承认在追“星星”的明星有30多位。这部剧可以说是引发了全民追剧狂潮。很多人因此追问：“星星”凭什么那么火？其实“星星”的故事底板并不复杂，新意也不大，对于一个远古的记录就能编出21集周播剧体量，不少人认为，这是“没文化”的表现。真的是这样吗？20世纪30年代，我国著名翻译家杨宪益先生曾撰文指出，“世界上最早的‘灰姑娘’在中国”。根据杨先生的研究，中国关于“灰姑娘”故事的口头传说出现在“秦汉前的邕州洞中吴洞”，文字传说形成于公元9世纪中国唐代的《酉阳杂俎·续

4、集》卷一“叶限”。这比西方首次记录这个故事的文字版本早了800多年，比格林兄弟要早1000多年。而如今，这双鞋子的实体在迪士尼乐园才买得到，很讨游客欢心。有学者为此可惜并感叹，从盛唐一直到今天，我们的“灰姑娘”还一直被锁在《酉阳杂俎》里。“星星”在今天表现出来的，正与迪士尼开发出水晶鞋的能力类似。这是一种可以把小到一个孤立的远古文化元素编织成一个现代故事，再经营成一个完整的文化产品并行销至韩国以外的能力。在此过程中，被行销的目标市场并没有觉得这是一种“文化入侵”，相反，各路媒体平台主动“配合”，展开各种营销手段。“星星”还没播完，就已经有国内公关公司受聘负责“都

5、教授”的亚洲巡回推广。“星星”的成功再次告诉我们，随着文化产业生产方式的不断升级，文艺创作早已不仅仅是一种封闭的、单向的判断和选择，更是联动的生产和再造。在此过程中，需要想象力，更需要把想象变为现实运作、传播和营销的能力。其实，无论是《后会无期》还是《小时代》的热映，都已经在提示我们，与其说这些制作获得的是题材的胜利、“粉丝经济”的胜利，不如说是它们的制作团队懂得审时度势，又抓住了机遇。2．我国文化传播管理现状。随着网络时代的飞速发展，各国文化传播力度都在逐渐加强，在这背后蕴含的不仅是文化上的较量，更是政治上的比拼。现在比拼的综合国力中，文化软实力已占据尤为重要

6、的地位。近几年，我国着力逐渐加强文化传播力度，也有不少好的作品传播国外，比如《舌尖上的中国》，但是能说的上成功的作品实在是为数不多。本土的电视剧、电影在国内引起各种吐槽与不满，显然不被国内的观众所认可，又如何能够向外很好的传播呢？所以无可否认，在全球化时代，我国文化传播的管理却面临现实的困境。首先，从外部原因来看，西方传媒大国传播力强，中国传媒传播力弱，这是中国文化传播面临的最大困境。在当前全球化文化传播体系和格局中，西方大国的一些大型跨国传媒集团凭借强大的经济实力、科技优势，利用资本市场的威力，把传播的触角伸向地球的每一个角落，因而成为主导者。西方传媒强大的传

7、播力、渗透力挑战着中国的传播环境，进而挑战中国的传播能力。西方国家文化渗透带来的巨大压强一再地冲击本土文化传播管理。其次，我们来看内部原因，中国的文化传播体制落后，相对于经济体制改革来说，中国的文化体制改革是滞后的。这是中国文化国际传播力较弱，落后于美国等西方发达国家内在的“根本的原因”。当前中国的对外文化传播的主导思想是“对内宣传和对外宣传相结合”“中央电视台和各地电视台相结合”“系统内和系统外相结合”也就是说，国家目前仍然在对外传播行为中起着决定性的作用。政府决定传媒的报道计划、批准和资助传播内容，促成传播过程，甚至评估传播的结果。这种传播体制的特点是国家政

8、府对传媒微观管理多，宏观