网络广告效果评估标准

《网络广告效果评估标准》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络广告效果评估评估指标：浏览点击访问独立访问进入页面跳出率访问者成本转换率广告费用投入与产出比一、浏览就是上网者看到广告的次数。又分为“主动浏览”和“被动浏览”两种。二、点击(Hits)顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。三、访问(Visits)如果访问者多次点击广告，并且相邻两次点击的间隔不超过半小时，就被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者，当访问者点击了一次广告后，多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指标的统计有助于过滤这种多余的点击。四、独立访问者统计有多少人点击了广告，而不是点击或访问多少次。统计广告的独立

2、访问者，需要用访问过滤器，过滤掉其他流量，专门对来自广告的流量进行统计。五、进入页面的跳出率广告所链接的目标网站页面就是这个广告的进入页面，也称登录页面。如果访问者访问了进入页面后没有再访问下一个页面而是直接退出了，这称之为跳出。跳出次数占这个广告的访问次数的比率，就是跳出率。六、访问者成本用总的广告费用除以独立访问者数量，从而得出每个访问者的成本。这个指标很重要，经常是用来比较不同广告优劣的重要指标。七、转换率转换率就是从网络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。八、广告费用的投入产出比一旦知道了转换率，就能计算出来了广告所产生的销售额，用

3、这个销售额除以广告费用，就是广告的投入产出比。如果这个比值大于100%，那就表示这个广告是赚的。网络广告收费形式CPLCPCCPMCPS&CPPCPACPR一、什么是CPL？CPL（CostPerLeads）：以搜集潜在客户名单多少来收费；即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的“引导注册”。二、什么是CPC？CPC（CostPerClick）：每次点击的费用。　　以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。　　但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如

4、，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告。三、什么是CPM？CPM（CostPerMille）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。四、什么是CPS&CPP？CPS（CostPerSales&CostPerPurchase）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。　　即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。五、什么

5、是CPA？CPA（CostPerAction）每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多六、什么是CPR？CPR（CostPerResponse）每回应成本　　以浏览者的每一个回应计费。但是，这个属于辅助销售的广告模式，对于那些只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。相比而言，CPM对网站有利，而CPC、CPA、CPR则对广告主

6、有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。网络广告类型横幅式广告竖式旗帜/网络门户按钮式广告直邮广告墙纸式广告赞助式广告电子邮件式广告竞赛和推广式广告插页式广告互动游戏式广告图标广告文字链接使用新闻组网上问卷调查关键字广告专栏支持网上商店1、横幅式广告(HorizontalBanner)又名“旗帜广告”，以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。2、竖式旗帜/网络门户(VerticalBanner/Portals)它的位置

7、一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来计算。但相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。3、按钮式广告(Buttons/Icon)定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去。4、直邮广告(DirectMarketing)利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人5、墙纸式广告(Wallpaper)把广告主所

8、要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。6、赞助式广告(Sponsorships)分为3种