品牌服装营销策略

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1、品牌服装营销策略目录前言…………………………………………………………………2一、营销策略目的…………………………………………………3二、深入了解企业背景………………………………………………3（一）公司情况………………………………………………3（二）产品介绍………………………………………………4（1）四季风格……………………………………………5（2）价格定位……………………………………………7三、分析企业特色产品在市场营销战略……………………………7（一）全国市场发展趋势分析…………………………………7（1）品牌定位…

2、…………………………………………7（2）流行趋向……………………………………………7（二）目标市场总体分析………………………………………8（三）社会自然环境及气候分析………………………………8（1）季节因素……………………………………………8（2）地域因素……………………………………………8（3）政策因素…………………………………………9（四）市场消费者的需求及爱好………………………………9（五）市场竟争对手的分析……………………………………9四、xxxx在广西地区的营销策略………………………………10（一）广西市场

3、分析……………………………………………1012（二）打造广西市场目标…………………………………………10（三）广西营销市场的战略……………………………………11五、营销战略的销售服务及保障措施………………………………11参考文献：…………………………………………………………………12前言随着改革开放，西方服装理念的引入，中国的服装业也经历了多次大的变革。在许多舶来品牌逐渐进入内地市场的同时，许多国内商也积极的开发了多个品牌，这其中有一些品牌是完全模仿外国品牌，没有自己的特点，所以在服装业竞争激烈的今天，他们没有立足之

4、地，他们的品牌市场很快就被后出的同类产品所占领，但也有一些明智的厂商，在吸取其他失败企业的教训的基础上，积极开发符合东方人生美观又巧妙加入时尚元素的现代服装，而xxxx就是其中的一个xxxx中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的美丽人生。　一、策划目的与国际知名品牌相比，xxxx未来的路托还很艰巨和遥远，本策划目的即为

5、制定积极适当的产品营销战略策划，充分利用各种营销手段和媒介，为扩大xxxx的品牌知名度和消费者对其的认知程度，进而扩大销售，增加盈利，扩大产品销售渠道，为xxxx品牌服装在国内长久发展和在国际上站稳脚跟奠定基础。二、深入了解企业背景（一）公司情况12上海xxxx服饰股份有限公司成立于1998年3月14日，是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业，主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售；目前公司旗下拥有“LaChapelle”，“LaChapelleSPORT”,“Candies”三大女装品牌，及2

6、011年8月推出了男装品牌“LaChapelleHomme”。xxxx主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，且专注于少淑女装的经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。公司下设：产品开发中心、市场营销中心、物流配送中心，产品展示中心、业务培训中心，公司本着只有一断创新，才能实现使越来越多的消费者认可、喜欢xxxx。展望未来，他们将在以往的基础上，进一步的加大产品开发及广告投放的力度，并将以品牌代言人的方式进一步提升xxxx的整体品牌形象，力求做到顾客满意他们满意的双赢局面。（二）产品介绍

7、LaChapelle”：目前在市场上的品牌风格定位独树一帜，经历了十年的发展历程，“LaChapelle”获得了市场高度的认可，设计和销售适合都市女性的流行时装和服饰，将浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活，她崇尚精神性的外在表达，时尚浪漫、追求内涵，探索真实的美。12　xxxx，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。　　xxxx，自1998年创立

8、，经过公司的不断努力及各地客户的鼎力支持，至今已遍布全国各大城市，成为了东方明珠的一个亮点。xxxx系列服饰共有八大类，近千个品种，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等，以“没有最好，只为更好”的产品开发理念以及“关注客户、理解客户”的服务理念，时尚、休闲、运动、阳光的产品定位，让更多的消费者体验xxxx的时尚风采，